摘要：大年初一我去影院门口看了一眼，爆米花队伍绕了半圈，前台不停有人问下一场几点开，票价显示屏上IMAX比平日更贵一点，大家还是愿意刷卡买单
《飞驰人生3》三天破12-14亿、猫眼预测总票房50.43亿元，春节档几乎被它一部吞下半壁江山
大年初一我去影院门口看了一眼，爆米花队伍绕了半圈，前台不停有人问下一场几点开，票价显示屏上IMAX比平日更贵一点，大家还是愿意刷卡买单
大年初一单日票房超12.7亿元，场次开到59.5万场，纪录就这么刷掉了
这波热闹从第一天就注定了格局：一头强悍，腰尾拉开距离，谁扛盘谁就成了节日里的主角
截至大年初三，总票房突破30-31亿元，年度总票房也被带到50-55亿元区间
你说春节档是“红利”，其实更像一场资源集中大考，哪部片子能抢到好排片和好口碑，差不多就决定了它这一年的命
先说头部
《飞驰人生3》不仅断层领跑，还贡献了近乎一半的大盘，几乎把其他片子的上升空间挤到墙角
韩寒的调性依旧是把喜剧和现实拧在一起，笑点是轻的，情绪是厚的，最后再把油门一踩，观众就跟着他往前冲
沈腾那张脸一出来，厅里就有笑声，范丞丞、黄景瑜在片场“闯关”的既视感，让人摸到综艺团建的乐趣
这系列从第一部到第三部一路抬升，IP的信任感就是最硬的护城河
有灯塔的分析师就说，春节档没有超级巨片也没关系，只要有稳定的头部IP，就能把盘子稳住
听上去很朴素，但今年算是再次被验证
我坐在后排看了一场，旁边一个大哥全程跟着“加油”的节奏捏拳，片尾灯亮起来，还在小声跟朋友复盘哪一段镜头更猛
观众不怕续作，只怕续不出心气，这回显然续到了
如果你在意的是“凭什么能赢”，答案可能没那么玄
好内容加稳定口碑，再配上节日情绪，票房自然会把路自己走出来
第二梯队里，各有各的辛苦
《惊蛰无声》暂居第二，票房在5亿元左右，国安题材的稀缺性给它加了分，但豆瓣只有6.3分，很多人觉得节奏拖得像电视剧
张艺谋的片子向来稳，阵容也强，可预期太高就是把杆子往上抬，观众更挑了，丝毫不留情面
有人出来说“很规整但不惊喜”，我倒不觉得这是什么罪过
春节档是大市场，稳定是一种胜利，惊喜是额外奖励
另一边的《镖人：风起大漠》让人看到了久违的真打
不少观众夸这是近十年最扎实的动作场面，拳拳到肉没有虚火
我去另一个商圈想看，排片不到两成，那阵儿好几个年轻人蹲在手机里刷新场次，嘴里嘟囔“想看买不到票”
排片被挤压，口碑却让它有逆跌潜力，情怀和市场在门口碰了个头，谁也没能一下把谁说服
这就有点遗憾，但也是真实
我们想扶它一把，是因为不想让不靠特效、不找替身的好演员没戏拍
如果它能凭口碑撑到后半程，我会替它开心
第三梯队里，有人稳定做刚需，有人就比较难了
《熊出没·年年有熊》排到第三，家庭观影的黏性是它的底盘，孩子拉着爸妈进场就是最朴素的动力
这片子年年不冒尖也不塌房，反而构成了春节档的“固定家具”，在热闹里安安稳稳地坐着
成龙的《熊猫计划之部落奇遇记》这次不太顺
动作是稳的，剧情却更像老朋友叙旧，定位模糊也影响了它的势头
拉上马丽，本是想多加点喜剧火花，但一个春节档要争的是燃点和记忆点，不够新鲜很吃亏
至于《星河入梦》，我看了一些讨论
许多人吐槽“缝合”味太重，像把《盗梦空间》《星际穿越》的影子揉在一起再盖上AI热点，最后观感反而乱
流量明星并没有像过去那样能把观众一股脑带进来，演技不服众时，观众就会用脚投票
这不是什么坏事，流量失效倒逼内容回到正轨，是一种健康的调整
今年还有个绕不开的话题是票价
IMAX等高端厅票价破百引发了争议，不少影院经理抱怨平台的排片和定价策略太刚，影响了观众的观影频次
我自己也是这么觉得，票价不是不能贵，但得让人觉得“值”，否则看两场就心疼
行业里有人提到韩国的分级定价经验，或许我们也该试试更细致的定价模型，让不同片子在不同的厅里找到适合自己的位置
如果你把这次春节档和过去几年做个横向对比，会有趣
2024年喜剧扎堆带来疲劳，2025年靠一个神话IP续作把盘子抬到极高，今年题材更丰富，却仍旧出现“马太效应”
多元是好事，能让不同观众找到自己的那一口，但资源过度集中，会让一些努力的片子没机会出圈
有人提议建立“卫星档期”，别把所有筹码都压在大年初一，否则胜者全拿、弱者难翻盘的局面只会更极端
这话我赞同
节日经济不该只看一部片子的强弱，而该给更多作品试错的窗口期
最后说句心里话
这届春节档没有神话级爆款，却被一个强IP稳稳扛住了盘子，也让我们再次看到观众的成熟和挑剔
他们会为好笑买单，也会为真实打动买单，更会在高票价前思考是否值得
电影市场正在告别“爆款依赖症”，但在票价、排片和培养多元类型上，还有不少细节要补作业
如果《镖人》能在后程靠口碑逆一点跌，如果《惊蛰无声》能把节奏再收一收，如果中小成本片能在“卫星档期”找到观众
来源：勇者享受世界