摘要：截至2月18日晚，春节档总票房已破23亿元，《飞驰人生3》两天冲上10.9亿、占比过半，断层领跑，其他五部明显分化，三部陪跑、两部走弱，几乎形成“一家独占”
截至2月18日晚，春节档总票房已破23亿元，《飞驰人生3》两天冲上10.9亿、占比过半，断层领跑，其他五部明显分化，三部陪跑、两部走弱，几乎形成“一家独占”
今年是史上最长的春节档，9天的时间、6部新片同日开跑，从预售阶段就能看出“强弱分明”
大年初一到初二，单日场次连续刷新影史纪录，超过57万场，影院里人潮汹涌，场务忙得连水都顾不上喝
数字漂亮，但更扎眼的是结构：票房集中在头部，剩下的影片只能靠口碑和长尾慢慢追
先说“陪跑”的三部
《星河入梦》暂居第六，票房大约5千万，科幻喜剧加游戏闯关的路子很新，但受众太窄，几乎是粉丝盘在守，路人缘弱
王鹤棣、宋茜的组合对年轻观众是有吸引力的，豆瓣开分7.0也不差，可春节最看重的是“合家欢”，一家老小坐在一起，不是人人都能吃得下这个口味
好创意不一定适配大档期，这是残酷却真实的市场课
第五名《熊猫计划之部落奇遇记》手里拿着一手好牌：成龙、马丽，加上“国宝”IP，看起来妥妥的春节黑马
现实却是口碑两极，剧情疲软，搞笑不到位，动作戏也救不了故事的“空心”，票房刚过9千万
有家长跟我说，他们带娃去看，孩子被后半段戳中哭了，可总体不如预期
合家欢不是把可爱和热闹堆在一起就行，故事要接得住笑，也要托得住泪
第四名《镖人：风起大漠》已破2亿，李连杰、吴京、谢霆锋、于适齐聚，武侠迷狂喜
豆瓣7.5分，打戏硬桥硬马，很多人把它称作“近十年最佳动作质感”，但春节前半程以家庭观影为主，纯武侠天然吃亏
它值得再等等后半程，等年轻人返城、社交媒体二轮发酵，有机会把口碑转成票房
这片子像一阵沙尘暴，前面看不清，后面才知道力度
进入“走弱”的两部
第三名《熊出没·年年有熊》稳稳坐在2.78亿上下，十年如一日地守着合家欢的底盘
下沉市场和家庭客群是它的护城河，但小朋友的新鲜感来得快、退得也快，一旦旅游分流、重复观影降低，曲线就开始往下
这不是失败，是节奏使然
对于动画IP来说，春节是集中爆发期，不是长线战场，认清这一点反而更从容
第二名《惊蛰无声》由张艺谋执导，阵容够豪华，朱一龙、易烊千玺领衔，杨幂、刘诗诗加盟
它是国内首部当代国安题材谍战片，反转密集，悬疑拉满，但豆瓣分从开画到现在稳定在6.3左右，圈层化争议在发酵
春节档讲究热闹，人群更愿意在笑声里团聚，这部片的气质更适合在工作日慢慢发声
不必苛责，它完成了类型探索，也警醒我们：题材新不等于大众化
说回“独占”的第一名
《飞驰人生3》跑得像台调校良好的赛车，起步就把对手甩出一个弯道
猫眼数据显示，上映两天票房约10.9亿，占整个档期的五成多，观影人次超过两千万，这就是断层
沈腾、尹正的喜剧火力稳定，黄景瑜、范丞丞加入带来青春气，张新成、胡先煦客串点亮粉丝盘，韩寒把“追梦”和“兄弟情”铺在公路上，笑点密集却不尬，情绪起伏都接得稳
豆瓣7.6分并不算神作，但胜在“易入口”，一家人看不累，年轻人看不腻
我在影院看到片尾致敬F1车手周冠宇那一幕，隔壁座的小伙子轻轻“哇”了一声
这类细节不喧嚣，却能把情怀拎起来，让你在灯光亮起前多坐一会儿
也难怪今年关于沈腾的讨论又上新台阶
他个人主演票房累计破376亿，稳稳站在“国民喜剧”的牌坊下
数据层面还有两个有意思的信号
平均票价回落到49-50元左右，观影门槛降低，带动了人次的增长，这是市场的理性回归
同时，AI购票在下沉市场走红
有平台称三四线城市订单环比涨了七八百倍，抢座更快、买票更省心，技术在真地改造影院卖票这件小事
当体验变得轻松，观影的“临门一脚”也更容易踢出去
当然，长档期意味着变量更多
旅游分流、社交媒体热度的二次传播、后半程排片再优化，都可能改变曲线的形状
中金的预测很谨慎，75-85亿是合理区间，和去年的超高基数相比，今年更像一次“稳住基本盘”
这不是坏消息，头部清晰、分众明确，说明市场正在学会“把片子放在正确的位置”
我更期待的是后程会不会出现小逆袭
《镖人》如果能把“武侠爽点”继续传出去，城里年轻人回流，口碑驱动票房不是没有戏
《惊蛰无声》若在工作日频繁排片，谍战受众可能再聚拢一波
《熊出没》守住家庭客群，稳定发挥就是成绩
至于《星河入梦》和《熊猫计划》
如果有二轮话题或校园观影接力，也许能把长尾拉起来
赢家通吃的时刻总是耀眼，但别忘了，每部片都在努力找到自己的观众
从热闹的影厅到冷静的数据，我们能看见行业在更精细地运转，也能看见观众的选择正变得成熟
春节档不是谁把谁按在地上，而是谁能用最合适的方式被看见
接下来几天，《飞驰人生3》大概率还会霸榜，它能否冲击50亿，留给时间回答
来源：本间芽衣子