摘要：新春启序，年味氤氲。在山东小城莱州，这个春节假期最火的打卡地，莫过于各大影院。不同于以往“春节看春晚、串门拜大年”的传统模式，“全家观影贺岁”已成为当地市民的新民俗。记者查询购票平台发现，莱州春节档电影票均价高达60~70元，不仅远超2026年全国春节档49.

新春启序，年味氤氲。在山东小城莱州，这个春节假期最火的打卡地，莫过于各大影院。不同于以往“春节看春晚、串门拜大年”的传统模式，“全家观影贺岁”已成为当地市民的新民俗。记者查询购票平台发现，莱州春节档电影票均价高达60~70元，不仅远超2026年全国春节档49.8元的平均水平，相比烟台、青岛等周边城市高出10至20元，即便与部分一线城市核心商圈影院票价相比也不落下风。但高昂的票价丝毫未阻挡市民的观影热情，影院里的人潮涌动，热门场次座无虚席，成为这个春节最动人的烟火气，更折射出中国县域经济的蓬勃活力。

2月19日大年初三，莱州一家影院迎来大批观众

现场直击：

大年初三人潮如织，影城热度拉满

大年初三下午，莱州城区寒意未消，但核心商圈的新世纪影城门口，却暖意涌动、人声鼎沸。远远望去，影城入口处的春节装饰格外醒目，红灯笼与《飞驰人生3》《熊猫计划之部落奇遇记》等热门影片海报交相辉映，不少市民身着新衣，或携家带口、或三五结伴，有序排队进入影城，脸上洋溢着新春的喜悦。

走进售票大厅，更是一派火爆景象：4台取票机前均排起了十余米的长队，市民们低头操作手机、核对取票信息，偶尔传来几句关于影片的讨论；人工售票窗口前，不时有家长带着孩子咨询场次、挑选座位，工作人员手不停歇地办理购票手续，声音里带着些许忙碌后的沙哑；休息区的座椅早已座无虚席，年轻人刷着手机等待入场，孩子们拿着爆米花追逐嬉戏，空气中混杂着爆米花的香甜与新春的喜庆。影城还特意布置了春节主题拍照打卡区，不少年轻人驻足合影，为观影体验增添了几分年味。

等待入场观影的市民排起了队

记者在影城场次显示屏前看到，当天上映的《飞驰人生3》《熊猫计划之部落奇遇记》等热门影片，场次排得满满当当，从上午9点到深夜11点，几乎每小时都有场次安排。即便单张票价普遍在60至70元之间，比青岛、烟台等省内城市同场次票价高出近20%，但14点至20点的黄金时段，场次上座率均达到90%以上，部分热门场次更是开票即售罄、一票难求，不少市民为了看上心仪的影片，不得不特意调整时间，选择早场或晚场，只为赶上一场贺岁片。

“早上9点的场，我们8点半就来了，没想到还是排了队。”市民李女士抱着孩子，手里攥着刚取到的电影票，笑着说道，“过年全家一起看场电影，既热闹又有意义，虽然要早起，但一点都不觉得麻烦。”影城工作人员告诉记者，大年初三是春节档观影的高峰之一，当天客流量较初二又有提升，截至下午5点，上座率已突破85%，远超往年同期水平。

心声倾听：

市民愿为美好买单，影院见证消费变迁

“66元一张票，两张就是130多，确实比平时贵了不少，甚至比我去年在烟台看电影还贵十几块。”正在检票入场的市民王先生，带着妻子和父母一起来观影，他告诉记者，自己平时很少去影院，但过年不一样，“一年到头一家人聚在一起的时间不多，看场电影既能放松心情，也能增进感情，这个钱花得值。”

猫眼购票平台显示，莱州影院平均票价超60元，部分座位超70元

王先生的想法，道出了不少莱州市民的心声。记者随机采访了10位观影市民，其中8位表示，春节档票价虽高，但能够接受。“以前过年，除了走亲访友、打牌聊天，就没别的娱乐方式了。”刚走出影厅的张女士说，随着生活水平的提高，大家对精神文化生活的需求也越来越高，“在家门口就能享受到和大城市一样的观影体验，票价高一点也无所谓，关键是看得开心、过得有意义。”

对于票价偏高的问题，影城经理李娜给出了解释：“作为县城，我们的运营成本并不低，场地租金、设备维护、人员工资等开支都是大头。而且春节档影片版权费高，再加上市民观影需求集中，票价适当上调，也是为了保障影院正常运营，为大家提供更好的观影服务。”李娜介绍，为了应对春节档的观影热潮，影城提前做足了准备，新增了2名临时工作人员，延长了营业时间，同时优化了取票、检票流程，减少市民等待时间，部分时段还推出了充值赠观影券、卖品套餐的优惠活动。“从大年初一到初三，我们每天的客流量都在1500人次以上。”李娜说。

猫眼平台显示，在同城的另一家影院，同一场次的电影只剩角落零星几个位置

除了观影本身，影院周边的消费也随之升温，形成了独具特色的“电影+”消费链条。记者注意到，影城所在的商圈内，奶茶店、餐饮店、便利店等都迎来了消费高峰，不少商家还推出凭当日电影票根享专属优惠的活动，不少市民看完电影后，会选择和家人朋友一起就餐、购物，进一步带动了商圈的消费活力，这与全国多地“票根经济”激活多元消费的趋势高度契合。此外，影城设置的影片周边专柜也十分热销，盲盒、毛绒玩偶、《飞驰人生3》手办等产品销量也不错。

深度解读：

光影盛宴背后，县域经济活力迸发

一座县城影院，为何能在高票价下依旧保持火爆？答案，藏在县域经济的蓬勃发展中，藏在居民生活水平的持续提升里。当地影院的火爆，从来都不只是一场简单的“观影热潮”，更是中国县域消费升级、经济活力迸发的生动缩影。随着人们生活水平的提高，消费观念也发生了深刻转变，从过去追求“吃饱穿暖”的物质消费，逐渐转向追求“精神愉悦”的高品质消费，文化娱乐消费成为县域消费市场的新增长点。

2月19日，当地市民在候场等待观影

从全国层面来看，灯塔专业版数据显示，2026年春节档，全国三四线城市票房贡献占比已达53.22%，较去年显著提升，下沉市场已成为中国电影市场的“主力军”，且已连续三年在春节档贡献过半票房。而莱州电影市场的强劲表现，正是全国下沉市场消费潜力持续释放的真实写照。一张60多元的电影票，看似是一笔小小的消费，却折射出县域居民消费能力的提升，更彰显了中国经济的韧性与活力。

光影流转，见证时代变迁；人潮涌动，映照发展活力。县域是中国经济的“毛细血管”，更是消费潜力的“聚宝盆”。随着县域经济的持续发展，居民消费能力的不断提升，蕴藏在亿万城乡居民中的消费潜力，必将持续释放，成为推动中国经济持续健康发展的强大动力。

来源：剧海娱乐秀