摘要：大年初一晚上十点的票房汇总勾勒出一个画面，当天有六部主力影片瓜分主流放映资源，各自在排片份额和上座上都有自己的分量，这决定了当晚的票房格局，几部片子都有自己的受众，票房呈现层次感。先从排名靠后的两部说起，王鹤棣主演的《星河入梦》当晚票房在三千四百多万元左右，排片占比大概7%，影院上座率相对偏低，这部片子的票房规模已不具备反超前三名的现实条件。成龙参与主演的《熊猫计划之部落奇遇记》当晚进账接近六千万元，排片占比约8%，上座率接近28%，这部片子虽然总票房不是最高，但以主演和常年号召力来表现还算不错，能在春节
大年初一晚上十点的票房汇总勾勒出一个画面，当天有六部主力影片瓜分主流放映资源，各自在排片份额和上座上都有自己的分量，这决定了当晚的票房格局，几部片子都有自己的受众，票房呈现层次感。
先从排名靠后的两部说起，王鹤棣主演的《星河入梦》当晚票房在三千四百多万元左右，排片占比大概7%，影院上座率相对偏低，这部片子的票房规模已不具备反超前三名的现实条件。成龙参与主演的《熊猫计划之部落奇遇记》当晚进账接近六千万元，排片占比约8%，上座率接近28%，这部片子虽然总票房不是最高，但以主演和常年号召力来表现还算不错，能在春节档收获一定观影人群。
排名第四的是《镖人：风起大漠，晚上的票房约1.2亿元，排片占比16%，上座率约25%。该片演员阵容里有李连杰、吴京等人的名字，口碑表现强势，网上讨论有不少人把这部片子当作近几年难得的武侠佳作，观众评价不错，后续通过口碑发酵实现票房增长的可能性存在，目前排片和上座率正常，如果口碑持续扩散，票房有可能出现逆势上扬。
季军《熊出没·年年有熊》当晚票房约1.6亿元，作为春节档面向家庭观众的动画片，它的表现名列前茅，说明面向儿童和亲子的影片在节假日仍有一定市场，它的票房高于《镖人，但与前两名相比仍有差距。
当晚亚军是张艺谋执导、易烊千玺主演的《惊蛰无声，单晚票房约2.3亿元，排片占比为26%，上座率持平于26%。主演的表演受到肯定，导演经验对影片呈现发挥了作用。从排片和上座率，有艺术性表达，因此有比较稳固的观众基础。
占据晚间票房榜首的是《飞驰人生3，当晚票房达到了大约6.2亿元，排片占比为30%，上座率约为45%，这部影片占据了最大的放映资源，观众的进场率也明显高于其他影片，因此在当晚形成了较大的优势，从当时的发展趋势来看，其累计票房突破40亿元的目标似乎不太难实现，领先幅度比较明显，从数据上来看其他影片在短时间内很难追赶上。
把排片占比和上座率当成分析工具，这样就能清楚地看出票房差距的成因，排片占比显示影院给某片分配的放映场次份额，这就决定了可售票数的上限，上座率体现观众愿意踏入影院的意愿，受到影片口碑，宣传，演员号召力等因素的影响，像《飞驰人生3》既占用大量场次又有很高的上座率，两项同时高位运行，就带来了当天比其他影片多出很多的单日票房，而《惊蛰无声》排片接近三分之一，上座率却只有其水平的二分之一左右，所以单日票房就被拉开与第一名的差距，镖人》排片较少，不过上座率不错，说明口碑产生了集中观影的效果，如果后续排片增多，票房或许还会提升。
用昨晚的数据对比几部主力影片，发现不同类型电影在春节档的博弈方式不一样，商业系列片和喜剧动作片，一般能短时间内聚集大量观众，上座率和票房就高，艺术性或类型化较强的电影，靠口碑慢慢传播，前期或许没占上风，但后劲有，动画片依靠家庭观影习惯，在节日获得稳定收益，不过受目标受众局限，很难跟覆盖面更广的大片竞争。
至于走势的预判也可从这组数据中可进行推断，如果《飞驰人生3》保持在这样的排片占比和半满以上的上座率不变，迈过四十亿元这道门槛并不难，毕竟大家对系列片的固有认知以及出行过节的意愿都可支撑，对《惊蛰无声》而言导演和主演的搭档具有一定的观影动力，但想追上第一名还是要看能否有更高的上座率还是更多放映场次，对《镖人》来说口碑作品依然有二次票房上涨的机会，看能否获得更多场次支持将口碑转化为更大的成交量。至于《熊猫计划《星河入梦》在现阶段的排片和上座情况可见想逆袭前三几乎没有机会，能够稳住现有的位置就算是不错了。
除去这六部影片之外，当晚其他在映影片的排片和票房都十分有限，影响力微乎其微。这也能说明在节假日的放映资源更倾向于几部主打影片，边缘影片难以得到发展。影院排片时，票房和观众需求都要考虑，节假日的资源往更有把握的片子上倾斜，短期内几个票房高地。
从观众态度来看有两个趋势，一是更倾向于选择熟悉的或者话题多的影片，飞驰人生3》最能体现，二是认可高质量类型片，镖人》在口碑传播上获得更多的认可，说明在节日里观众也愿意尝试类型片，影片后续表现将取决于放映策略和口碑扩散的速度。
当晚影片，几部主力片各有侧重，有靠品牌宣传占据大量场次，上座率高的大片，有靠导演演员组合吸引观众的艺术片，有靠口碑在特定观众群表现好的口碑片。短期内《飞驰人生3》领先态势难撼动，口碑片如《镖人》存在被市场放大可能，惊蛰无声》在导演和主演影响下表现稳健，家庭向动画和一些小众片维持原有市场份额，但难扩大。
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来源：本间芽衣子
