摘要：大年初二还没过完，《镖人：风起大漠》被预测总票房只有8.4—11亿，投资7亿却要亏上5亿往上；
大年初二还没过完，《镖人：风起大漠》被预测总票房只有8.4—11亿，投资7亿却要亏上5亿往上；
与此同时，《飞驰人生3》一骑绝尘，助沈腾总票房迈过400亿的大关
我在影院门口看见两张海报贴在一起，一边是黄沙漫天的硬派武侠，一边是轰鸣作响的赛车
检票口的人流像两股水，一股直奔赛车场，一股在武侠这边犹犹豫豫，问一句还有好座吗，工作人员摊手，说“这场空得多，随便挑”
这不是谁的主观偏好，而是数据摆在眼前
先看大盘
今年春节档是2月15日到23日，整整9天，初一当天全国产出超57万场放映，平均票价回落到49—50元，下沉市场贡献超过一半
热闹是真热闹，但热度被《飞驰人生3》带跑了节奏
初一它直接拉出6亿多，排片占比30.2%，票房占比接近半壁江山，第二天累计破10亿，猫眼、灯塔的预测已经飙到42—50亿区间
IMAX那几场我没抢到，朋友说“车从耳边呼过去，连扶手都不敢松”，这就是肾上腺素的说服力
口碑上，很多人承认它喜剧味确实淡了点，但转型赛车动作之后，节奏、场面、技术投入都站得住
有观众笑喷，有人也挑剔“中年油腻”，但整体7.6分附近的口碑托住了盘
更关键的是，沈腾这一棒敲得太实在了，他主演电影的累计票房顺势跨过400亿，春节档的统治力像是种“熟门熟路”的本领
同样熟门熟路的，是《熊出没》稳稳抓住家庭观众
今年这部《年年有熊》排片不高，首日也拿到1.65亿，上座率紧追第一名，给带娃的家庭留了一个“稳妥选项”
这系列年年不拉胯，便宜、好懂、笑点清楚，哪怕真人片集体发挥失常，它照样能吃下那块固定的蛋糕
回到《镖人》
它是这次最“用力”的那部：
袁和平执导，强调实景真打，集结了多代动作明星，硬派武侠+漫改的定位，七个亿的体量摆在那里，海报写满了诚意
初一首日1.2—1.31亿，排片给到16.8%，但票房占比只有10.1%，上座率一眼看穿；
初二累计过2亿，仍然处在第四
多家平台的AI预测都在8.4—11.06亿之间徘徊，片方分成后，大概率亏损超5亿
我在场内看了一场
吴京的“拼命三郎”不需要再证明，打戏一场接一场，力道、走位、兵器的质感都在，港式动作那股劲儿让人怀念
但戏一落到剧情上，你能明显感到它松散，人物心路一顿一顿的，刀光剑影过去了，心里却没留下“江湖为什么要这样”的回响
豆瓣开分7.5分，基本指向一个现实：动作能撑住口碑，故事却拉了后腿
有人在现场出门就感叹，“打一宿，也没把人打进去”，我理解那种无奈
这并不是第一次预警
近几年，袁和平挂名或参与的几部作品，《叶问外传》《奇门遁甲》《青冥宝剑》，口碑都没起来
老派功夫有情怀，观众也不是不懂，但市场要的不是“回光”，而是“重生”
业内有声音提醒，武侠要重塑江湖味，而不是把打戏堆满表，人物的欲念、人情的温度，才是今天观众愿意花两小时追随的理由
另一边，流量+大导演也不是万无一失
《惊蛰无声》首日报了2.23亿，排片26.2%，票房占比却只有18.6%，上座率垫底，投入5.6亿的体量，后续压力不轻
有观众吐槽它的质感“像电视剧”，还有人说高科技谍战“像春晚机器人”，这些评价未必全面，但能看出一个方向——
排片不是通行证，座位坐不满，谁都要反思内容
还有几部就更辛苦了
比如《熊猫计划之部落奇遇记》首日只有5800万，排片8.1%，票房占比4.8%；
《星河入梦》首日3300万，排片7.2%，票房2.7%，按照这条线走，最多守个本
这届春节档呈现一种“一超多弱”的格局
不是大家不努力，而是头部吸走了注意力，剩下的每一分上座率都得靠品质硬蹭
对比总能提醒我们
当年《独行月球》在暑期档“无缝衔接”了沈腾的号召力，荒诞喜剧套着点科幻，笑点接地气，最终拿了31.28亿
它和如今的《飞驰人生3》很像：喜剧向类型片的转向，只要观众感到“爽”与“值”，就会形成一次又一次的复购
再看吴京的另一条路径，《长津湖之水门桥》在春节档里把家国情绪放到最亮处，动作场面加主题共振，40.67亿水到渠成
这回《镖人》换成纯商业武侠，情绪抓力就弱了许多，差距就出来了
截至大年初二傍晚
各家平台数据显示，春节档总票房已破22亿（含预售），《飞驰人生3》稳居第一，《镖人》仍在第四
数据之外，我更在意那些散场时的表情
有人讨论笑点，有人复盘镜头，还有人沉默地刷评分，观众从不吝啬热情，但也不愿为平庸买单
说到底
钱可以砸出质感，砸不出共鸣；
大场面是“面子”，好故事才是“里子”
这几年我们一遍遍印证一个朴素道理：口碑仍是王道，观众的脚步比宣发更诚实
AI可以更准地预测走势，下沉市场可以带来更宽的腹地，票价也可以更友好
但如果剧情散了、人物轻了、逻辑塌了，排片再高也会“倒挂”
反过来
只要故事真、情绪准，哪怕类型在转、风格在变，观众也会说一句——这钱花得值
最后想替《镖人》说一句
吴京的努力看得见，动作团队的苦功也看得见，但电影不是体能竞赛，江湖要靠人心立起来
希望它给武侠片留下一点提醒：
别急着挥刀，先把人写热，刀才能有分量
春节档还没结束
愿后来者不靠“比惨”，靠内容翻盘
来源：勇者享受世界
