摘要：春节档预售已经出现明显分层，《飞驰人生3》领跑，《惊蛰无声》紧随其后，《镖人：风起大漠》排第三。
春节档预售已经出现明显分层，《飞驰人生3》领跑，《惊蛰无声》紧随其后，《镖人：风起大漠》排第三。
总预售达到2.67亿元，大年初一预售2.25亿元，整体热度比往年同期低。
《镖人》在预售阶段涨幅明显，突破3000万，但与前两部仍有较大差距，未形成预期中的黑马走势，排片也受到压制，资本露面不多，宣发引起讨论。
票房排名稳定，喜剧续作占优势。
观众对熟悉IP更放心，节日看喜剧更轻松，购票决策更快。
悬疑片的预告和题材有效刺激“想看”，加上平台发行力量大，预售抬升更快。
武侠片属于更挑观众的类型，看重动作质量和情感氛围，也需要更长时间的口碑扩散。
《镖人》预售增长存在，但未打破格局，说明题材天然门槛和宣发选择的影响更大。
排片引发影院群体反弹，争议点集中在强制提占比与技术手段施压。
部分院线群公开指向《惊蛰无声》发行方，通过提高排片占比、停供密钥、断售票接口、拉走取票机等方式推动影院配合。
一些影院给出的数字从23%往更高，个别指向40%，影院表示压力过大。
密钥是电影播放的授权码，断供密钥等于禁止该片在影院开机放映，断售票接口影响线上的售票通道，拉走取票机会影响现场取票。
影院把这些动作视为对经营自主权的干预，担心观众买不到心仪场次，还担心大年初一出现退票。
舆论出现抵制声音，话题短时间上热搜，后来被撤下。
各方都在争吵规则与底线，有人指出其他强势影片也有捆绑渠道、换场、票补倾斜等做法，行业内部把这类动作看作春节档的“背地商战”。
观众对这种商战的耐心不高，过年需要清晰的选择和顺畅的购票体验，平台和影院的博弈影响到实际观影，情绪会直接反射到口碑和出手速度。
《镖人》没有类似强制排片的爆料，这一点与市场传闻相符。
排片占比在17%左右，明显低于前两部的29%以上。
资本方面看不见强势推动的动作，宣发在社交平台上争议频繁，吴京跳网红舞引来“接地气还是焦虑”的分歧，老演员的轻松互动被解读为“卖萌”，年轻演员在番位上的拉扯又带来粉圈情绪，粉丝抗议后于适升至三番。
普通观众对番位并不敏感，粉丝群体的情绪会影响短期口碑，票务平台的“想看”数据也会被推拉。
《镖人》的“想看”一度被《熊出没·年年有熊》反超，动画的家庭观众基础牢靠，四五线城市对亲子片的接受度更高，上午场与下午早场更稳定，购票更果断。
春节档延长至9天，8部影片进入，类型分布广。
预计总票房在70到80亿区间，较2025年95亿回落，市场更理性。
居民消费对票价更敏感，票补减少，大家更看内容质量，不急着预售锁定。
片方在预售阶段的宣发投入不均，平台的资源倾斜也对排名产生影响。
《飞驰人生3》有续作优势，演员组合熟悉，笑点容易传播，短视频的片段化宣传效率高。
悬疑片需要吊胃口，预告的节奏、悬念点、反转暗示，和平台的首页推荐能拉动预售。
《镖人》归入硬核武侠，节奏偏硬，打戏强调真实和力量感，需要影院的好屏幕和好音响，主打的是“看过瘾”，有观众把它当成春节档里的“重口味选择”，决策周期更长。
排片的决定涉及影院、片方、平台三方。
影院基于历史数据做场次安排，优先保障头部片的黄金时段，避免空场风险。
片方争取排片就是争取曝光，越多的场次越容易卖到票。
平台掌握在线流量入口和售票接口，拥有与影院对接的技术通道，具备放大一部片预售的能力。
春节档是全年最关键窗口，各方都会加码，力度过猛就会产生冲突。
观众一旦遇到买不到想看的场次，会把不满集中到片方或平台。
影院一旦觉得被迫承担风险，反弹就会扩大，公开发声的案例来自多个省份的院线群，信号已经发出。
《镖人》的内容资源具备话题潜力。
吴京、谢霆锋、于适、陈丽君、李连杰等跨代组合，覆盖武侠片的老中青观众层。
真实打斗和江湖情义是核心卖点，动作设计如果新鲜，场面要足够大，刀剑拳脚要看得清，配乐与镜头要贴紧人物情绪，才容易在观影结束后形成口碑传播。
投资超6亿，成本高，宣发上的每一步都要精打细算，回本需要更广的受众，和更长的放映周期。
杭州大年初三路演安排是线下触达的尝试，演员与观众面对面能拉近距离，观众带着新鲜记忆再次发帖或推荐，会影响后续排片。
路演需要实打实的交流，回答观众在动作、叙事、人物上的关切，避免只做形式。
观众结构影响片型走势。
家庭观众在春节占比高，孩子希望看动画，家长求轻松，亲友聚会倾向喜剧。
中青年男性更愿意看武侠和动作，时间多在晚上，情侣观众在悬疑与爱情片之间分配。
城市等级差异明显，一线和新一线对新类型接受度更高，三四线更看重口碑与亲友推荐。
预售只是一个早期风向，并不等同最终票房，口碑决定后半程，尤其是档期拉长，前两天爆发影响大，第三天开始出现再分配，影院根据上座率和退票情况调场，片方投放票补和活动资源可能改变走势。
宣发的作用不只是曝光，还要抓住真实的观众感受。
《镖人》的社交热度主要靠阵容和争议，缺少让人记住的片段。
武侠片最容易出圈的是一场打戏，一个角色弧光，一个义字当头的瞬间，短视频要把这些点清清楚楚地呈现，观众才能转发和推荐。
阵容再豪华也要让角色有记忆点，把“谁在演”转成“谁在写故事”。
宣发团队如果沉迷于噱头，会错过内容的核心优势。
票务平台与发行之间的边界需要更透明，影院的自主权需要更清晰。
技术通道握在平台手里，规则不公开，容易引发不信任。
影院也需要公开自己的排片原则，比如黄金时段保障比例、工作日与节假日的不同策略，让片方和观众知道选择依据。
一些城市已经在尝试公布每日场次调整说明，减少误解。
春节档属于社会关注度最高的档期，监管部门对市场秩序会更敏感，出现大规模退票或停供密钥的情况，可能启动调查或约谈，行业更需要先把规则说清楚，避免把片方与影院推到对立面。
预售整体走低的原因有多重。
票价上涨让一部分观众观望，通胀与家庭开支让大家更谨慎，节前出行增加也分走了时间。
观众对“强推”的耐受度下降，觉得买票要看口碑，不要被话术带着走。
短视频环境里信息多又碎，真正能说服人的片段不多，大家更愿意等朋友看完再决定。
平台在预售阶段如果把资源集中在少数片上，其他片的曝光变少，分层会更明显。
片方如果只在网上打热度，不在内容上给明确亮点，预售提升不大。
《镖人》有机会在口碑上做文章。
武侠的情感底层是信与义，春节氛围里这类情感容易触动人心，家人团聚、老友相见，对“江湖不是打打杀杀，是人情和选择”的表达更能被接受。
动作要真实，镜头要干净，拳拳到肉的质感能说服对武侠有情结的观众，年长观众对老牌武打演员有信任感，年轻观众对新人的成长故事有兴趣。
内容上把老少观众都照顾到，长尾更有保障。
排片初期不占优势，后半程靠口碑抢场次，票房曲线可能更平稳。
《惊蛰无声》的争议会在初期形成阻力。
观众不愿看到强推痕迹太重，影院也担心风险，片方如果尽快把规则说清，调整沟通方式，减少对抗，影片本身的质量才能被讨论。
悬疑片需要观众相信叙事和反转，如果票务层面出现太多负面，说服力会被打折。
发行方在接下来的几天里可以把资源从排片拉升转到观众口碑培育，线上线下做观影交流，内容回到主位。
《飞驰人生3》的优势在于稳。
续作让观众知道会得到什么，笑点的节奏更有把握，票补投放更精准，商务合作更成熟。
可能出现的风险是观众对重复感的抱怨，内容需要提供新鲜的情感与动机，赛车场面要提升，角色关系要更立体。
稳的状态不等于没有压力，口碑一旦掉队，排片也会被调，喜剧片的长尾没有动作片那么强，需要维持热度。
观众最关心的是能买到合适的场次、能看一部值票价的电影。
影院最关心的是上座率与口碑带来的二次购票。
片方最关心的是回本与品牌的长期积累。
平台最关心的是交易顺畅与用户满意。
春节档的好结果来自四方的均衡。
规则清楚，动作适度，争议减少，口碑接管，票房才能健康走完九天。
《镖人》如果在大年初一得到“打得真”“故事能听”“人物能记”的反馈，第二天开始会出现场次回填，路演能把线上口碑再往前推一格。
没有资本强推的包袱，反而更容易被观众认定为“靠内容”的片，观众愿意给机会。
投资体量大，压力不会消失，片方在后续需要把每一场路演都做成内容二次传播的节点，把动作解析、人物访谈、幕后训练作为具体话题，让观众有东西可聊。
悬疑片如果在后续把争议降温，聚焦故事质量，会保持第二的位置。
喜剧续作会守住领先，但需要用新内容守住笑点的口碑。
这届春节档的看点不在谁抢到更多排片，而在谁能用内容赢回观众的耐心。
预售的水位说明观众不愿再被战术裹挟，想要用脚投票。
平台与发行如果能公开标准，影院如果能及时调整，片方如果能把精力用在真实的好看，《镖人》有机会在中后段发力，《惊蛰无声》有机会把争议化解，《飞驰人生3》有机会把稳定变成持续。
最终结果会由大年初一的口碑来决定，大家都在看第一天的现场表现与观众反馈。
内容回归、规则透明、尊重选择，才是这个档期最重要的事。
来源：成熟雪碧34
