摘要：2026年春节档宣发低调，主要是片方在应对高基数压力、缺乏超级大片以及观众消费理性化等多重考量下的策略选择。相比去年《蛟龙行动》的大规模点映或《唐探1900》的周年“回忆杀”等强动作，今年仅依赖常规物料，显得保守。这种转变并非市场冷清，而是行业在深度调整中的审

2026年春节档宣发低调，主要是片方在应对高基数压力、缺乏超级大片以及观众消费理性化等多重考量下的策略选择。相比去年《蛟龙行动》的大规模点映或《唐探1900》的周年“回忆杀”等强动作，今年仅依赖常规物料，显得保守。这种转变并非市场冷清，而是行业在深度调整中的审慎之举。

2025年春节档以超95亿元总票房刷新影史纪录，其中《哪吒之魔童闹海》的155亿总票房极大抬高了市场预期，形成“高基数压力”。面对这一对比，2026年缺乏同等量级的“现象级”IP续作，中金公司预测档期票房可能同比下滑约21%，中性预期仅75亿元左右。

片方因此更趋谨慎，定档节奏整体滞后——距离大年初一一个月时，仅有两部影片明确定档，而《熊猫计划之部落奇遇记》最晚于上映前20天才官宣。预售数据也反映了这一点：首日票房约8300万元，次日累计破1亿，前4天总票房约1.71亿元，较2025年同期超2亿元的开局差距明显。

更关键的是，排片高度集中，《飞驰人生3》与《惊蛰无声》的排片占比合计近六成，而中小影片空间被挤压。

片方不再盲目追求“高举高打”的流量轰炸，而是转向类型化、分众化的精准营销。迈博汇金的报告指出，今年宣发呈现“高度的类型化营销和分众化传播特征”。各影片根据自身定位，与目标受众深度沟通：

《镖人：风起大漠》主打“武侠情怀与跨界破圈”，强调李连杰时隔14年重返武侠的稀缺性，并发布纪录片式物料突出新疆实景拍摄、55℃高温作业，强化“最后一部硬核武侠”的悲情叙事。《熊出没·年年有熊》聚焦亲子刚需，通过联合院线推出“春节熊孩子托管套餐”、购票送玩具等实用牌，精准触达家庭观众。《惊蛰无声》则依靠“国师首部国安题材”的权威背书进行圈层突破。

同时，“电影+旅游”跨界联动成为新亮点。中宣部电影局和文旅部启动“跟着电影去旅游”活动，多部影片通过票根优惠、主题活动延伸IP价值链。例如，广东发布60条“跟着电影游广东”精品线路，云南在《熊猫计划之部落奇遇记》取景地推出文旅年卡，打造“一部电影带火一方旅游”的消费闭环。

观众端的深刻变化倒逼宣发策略调整。猫眼研究院数据显示，

63%的观众会综合口碑、题材、阵容多维度比较后购票

，理性消费成为主流。

这意味着档期光环正在快速褪去——过去“逢假期必观影”的习惯被打破，2025年传统黄金档期如国庆、清明、五一档票房低迷，证明档期本身已不再是决定性因素。观众更依赖上映后口碑决策，而非预售炒作。

2026年春节档延长至9天，也重塑了票房曲线。超长假期使口碑发酵窗口延长，中小成本影片可通过错峰上映实现后期逆袭，而头部影片则能凭借IP基础在长周期内持续吸引资源。但这也加剧了“马太效应”，《飞驰人生3》预计贡献档期70%以上票房，进一步压缩其他影片空间。

片方因此不再需要前期拉满声量，而是选择“慢热”策略，为口碑爆发留出时间。

归根结底，这种低调务实是行业从虚火走向内功修炼的必经之路。

来源：头条热点解读