摘要：2月12日，在“2026电影经济促进年”启动仪式上，国家电影局、商务部正式公布全国“电影+”消费综合试点城市名单，青岛作为山东省唯一入选城市跻身其中。试点周期为3年，聚焦五大细分任务：

【QMG青岛广电·回澜听涛·2月13日讯】

电影，是提振消费的重要一环。

2月12日，在“2026电影经济促进年”启动仪式上，国家电影局、商务部正式公布全国“电影+”消费综合试点城市名单，青岛作为山东省唯一入选城市跻身其中。试点周期为3年，聚焦五大细分任务：

培育观影消费增量

推动影院消费升级

创新电影衍生消费

打造“电影+”消费品牌

建立消费监测体系

与此同时，国家及省级政策、资金将向试点城市倾斜，将以电影为核心打造消费新业态新模式新场景，用一张影票撬动消费大市场。

从直接消费的角度看，电影的带动作用不止于“核心票房”，“观影+餐饮/零售”即时消费链、电影IP衍生消费、实物周边等都可以实现长尾效应；

从间接拉动的关联产业看，影视制作产业链、“电影+目的地”消费都是不容小觑的经济增量。而电影对城市文化消费氛围的提升，更将在长期范围内虹吸人才与投资，塑强城市软实力。

青岛入选全国“电影+”试点，可谓水到渠成、恰逢其时。

去年，青岛被确定为“三新”试点和国际化消费环境建设试点城市；紧接着今年，扩内需、提消费即被“置顶”为年度头号任务。这一目标的实现，离不开多方协同发力，“电影”无疑是其中极具潜力的重要引擎。

青岛拥有104家电影院，2025年全市电影总票房达5.17亿元，同比增长0.79亿元。而自去年中国电影华表奖“花开”青岛以来，“电影工业新地标”、世界“电影之都”的城市IP也愈发鲜明。在短剧市场井喷的当下，布局“电影+”融合发展新赛道随之带来了无限想象空间。

完善的影视产业链基础、成熟的城市商业体系，新一波消费增量将在青岛加速迭起。

01

来自电影的增量

以2025年青岛全年票房表现来看，三个关键节点值得关注：

2025年春节档大年初一，单日票房达1924万元，观影人次35.9万，同比增长30%，创历史新高；

2025年暑期档，覆盖历史、动画、科幻等十余种类型的多部中外影片集中上映，总票房突破1亿元；

国庆档，放映32934场电影，46万余人次观影，总票房达1678.57万元，票房领跑全省。

无论是“破亿”这一标志性门槛，还是亮眼的同比增速，都不难发现“看电影”已经成为青岛市民常态化的文化消费选择——不同档期都能撬动大规模消费，增量空间已经悄然打开。

尤为值得关注的是，人次增长这一核心指标：

高观影人次往往意味着电影IP受众基础扩大，这将为“电影+文旅”“电影+餐饮”“电影+文创”提供扎实的用户基础。换言之，这是培育观影消费增量、推动影院消费升级、创新电影衍生消费最根本的“动力源”。

如果将时间线延长、票房核算范围扩展，青岛贡献的增量则更为显著。

图源：青岛市文化和旅游局

“十四五”期间，青岛累计服务剧组超700个、备案项目近600个，孕育出《流浪地球》系列、《封神三部曲》等一批现象级影视作品，多项作品荣获“五个一工程”奖、华表奖、金鸡奖等奖项，累计票房超410亿元。

对于文化消费而言，观众的消费意愿与供给质量高度相关。以《流浪地球》为代表的高质量电影，引起一波又一波观影热潮——观众在为“好内容”付费。

青岛的可贵之处，在于没有停留在“卖电影”的消费端，而是深耕“造内容”的生产端

：影视基地为剧组提供全链条服务，孵化项目挖掘本土创作力量，获奖作品树立行业品质标杆……这种从源头打磨供给的思路、这种以供给侧升级激活消费潜力的模式，不仅为青岛文化产业注入了持久动力，更提供了一个可借鉴的样本：

文化消费繁荣，从来不是“等观众上门”，而是“以内容留客”。当生产与消费形成正向循环，整个市场才能在互相抬升中，收获可持续的确定性。

02

电影+，潜力无限

毋庸置疑，票房和人次的爆发为“电影+”衍生场景提供了流量入口——“票根经济”就是格外亮眼的新赛道。

随着年味渐浓，青岛也不断为消费增温，新春“电影+”消费系列优惠活动火热启动：

2月28日前，在青岛市任一影院观看春节档电影，凭借电影票根可在700余家餐饮、住宿、景点、购物、娱乐等商户享受优惠；此外，影迷凭7日内目的地为青岛的火车票或飞机票都可以享受观影优惠，市北区、崂山区、西海岸新区等11家影院也将推出“半价购票”等活动。

这才是“电影+”中“+”后更重要的部分。

影院本身就是城市的“流量节点”，尤其是春节档期间，影院周边的餐饮、商场、景点天然具备近场消费优势。

当把票根与各式消费业态绑定，那张“一次性观影凭证”就升级为“通用消费券”，你不需要思考“去哪儿消费”，跟着票根绑定的商户走就可以直接转化为实际消费。

事实上，低成本的票根联动、撬动高价值的全域消费，这种“电影+”模式还有更多高阶玩法，也是青岛在逐步探索的新赛道。

以“电影+文旅”为例，其核心就是要把银幕上的情感共鸣转化为走进故事里的旅游行动。

《爱情神话》带火了上海“巨富长”区域，弄堂、咖啡馆、街边小店都可以是游客体验“沪式精致烟火气”的打卡点；《浪浪人生》让福建泉州石狮成了“寻味闽南”的首选地，引发观影后全城“找同款”的美食打卡潮。这种取景地IP化于青岛而言，可谓“近水楼台”。

《问心》《巡回检察组》《送你一朵小红花》等20余部影视剧在珊瑚贝桥、星光岛会议中心、滨海步道等场景取景，“剧集同款慢跑路线”应运而生；

东方影都本就是“影视工业之旅”的最佳载体，是把游客请进故事里的天然场域。

与此同时，以青岛为背景的市井电影、微短剧，如，聚焦老城区里院生活、啤酒节幕后故事、码头渔民日常的出圈作品，也将从各个层面点燃青岛的消费热情，让城市烟火气与消费活力持续升温、越燃越旺。

03

电影，植入一座城

电影，在以一种前所未有的方式植入这座城市。

2025年第二十届中国电影华表奖颁奖活动期间，青岛精心策划跟着电影“遇见爱”“品美食”“探名企”等39项特色活动，协调71位知名电影人和主持人走进崂山、奥帆中心等50余处城市地标，探访青岛的美景、美食、名企、名店，全方位激活甜蜜经济、旅游经济、餐饮经济等新消费场景——

这是从“观光旅游”到“叙事体验”的消费升级。“网红”青岛之所以能“长红”，是因为这里不仅可以拍照打卡10分钟，更能沉浸体验一小时。

东方影都的优势是电影工业化制作，而作为青岛“10+1”产业体系中先导产业之一的虚拟现实产业，则拥有国内领先的VR硬件和技术团队。利用VR、AR等技术还原电影场景，在海滨公园、景区、博物馆等探索设立虚拟现实电影体验区、扩大电影衍生品供给，这是“电影+产业”的更高阶玩法——从“电影制作”向“数字内容策源地”迭代升级。

当然，“电影+”的后劲，还不止于此，“+”之后还有更多内涵值得挖掘。

以厦门为例，自2019年金鸡奖落户，厦门影视企业从不足500家增长至2600余家，本土企业出品的《沉默的荣耀》《南方蝶道》等作品接连“出圈”；同时，依托“全年金鸡”系列活动，举办新西兰、法国等国别影展推动厦门文化出海。2024年，“厦门－尼斯电影文化交流展”在法国举办，让闽南布袋木偶戏、宋式茶果子等非遗项目获得国际关注。

文化认同，是城市软实力的核心，而电影具备天然的跨文化传播优势，它能打破语言壁垒，将抽象的城市文化符号转化为可感知的故事与形象，甚至让地方文化以更共情的方式走向世界。

电影也正是在用这样的方式完成青岛城市品牌升级：世界“电影之都”。

去年4月，青岛重磅发布了新一轮支持电影经济发展政策十条——《青岛市支持电影经济发展若干政策》，精准覆盖了电影创作的全流程关键点，贯穿电影创作、发行放映、技术、标准以及衍生产品开发等全流程，其中明确点到要借“电影+”的多维融合路径，擦亮“电影之都”这张国际名片，用光影传递城市精神，用故事讲实讲细青岛的开放与包容。

从电影制作高地到消费融合标杆，从全国“电影+”消费试点城市到世界“电影之都”，青岛要以光影为笔，把城市发展写入帧帧鲜活的画面，让银幕里的故事照进山海间的烟火日常。

来源：剧集一箩筐