摘要：2026年春节档预售于2月9日正式开启，首日预售总票房已突破7000万元。截至2月12日，档期预售总票房更是一举突破 1.5亿元 大关。
预售开启不到两天票房即破亿，张艺谋的谍战片、沈腾的赛车喜剧和吴京的硬核武侠，在长达9天的春节假期里正面交锋。
2026年春节档预售于2月9日正式开启，首日预售总票房已突破7000万元。截至2月12日，档期预售总票房更是一举突破 1.5亿元 大关。
这意味着什么？意味着平均每分钟就有约4.8万元用于购买春节电影票，市场的热度可见一斑。
今年被称为“史上最长春节档”，假期长达9天，共有8部影片定档。与2025年《哪吒之魔童闹海》一骑绝尘的“一超多强”格局不同，今年春节档呈现“多强争霸”的态势。
01 票房榜首之争
大年初一，票房榜单上的前三甲已初露峥嵘。《飞驰人生3》以首日预售2691万元的成绩暂时领跑。
紧随其后的是张艺谋执导的《惊蛰无声》，预售同样超过2000万元。而武侠大片《镖人：风起大漠》则以1533.7万元位居第三。
这三部影片构成了今年春节档的“头部阵营”，但彼此的差距并不悬殊，预示着这个春节档的竞争将异常激烈。
从排片占比来看，《惊蛰无声》以29.4% 略微领先，《飞驰人生3》则以29.2%紧随其后。院线经理们显然对这两部影片都寄予厚望。
有趣的是，这三部头部影片都将登陆IMAX影院，为观众提供极致的视听体验。
02 头部阵营全景
《飞驰人生3》作为国民喜剧IP的续作，由韩寒继续执导，沈腾、尹正原班人马回归。前作《飞驰人生2》曾斩获33.61亿元的票房佳绩。
《惊蛰无声》是张艺谋首次挑战国安谍战题材。影片聚焦隐秘战线的无名英雄，通过强情节的悬疑叙事，展现忠诚与信仰的力量。
《镖人：风起大漠》则改编自豆瓣评分8.5+的国漫IP，由袁和平执导。影片集结了吴京、谢霆锋、李连杰、梁家辉等四代武侠人，主打硬核武侠风格。
这三部影片不仅在题材上各具特色，在受众定位上也形成了明显区隔。《惊蛰无声》吸引了大量年轻观众和女性观众；《飞驰人生3》依靠IP情怀和喜剧属性，更受院线青睐；《镖人：风起大漠》则瞄准武侠迷和成熟男性群体。
03 特色影片分析
在头部阵营之外，春节档还有其他各具特色的影片，它们凭借精准的受众定位，在细分市场中寻找机会。
《熊出没·年年有熊》作为春节档的“常驻嘉宾”，已经连续12年登陆春节档。该系列前11部影片累计票房已超81亿元。今年影片首次尝试中式奇幻风格，将太极拳等传统文化与冒险故事结合。
《星河入梦》由韩延执导，以虚拟梦境系统为核心设定，瞄准Z世代年轻群体。该片在2月9日预售的最后一刻发力，于23时55分突破千万。
《熊猫计划之部落奇遇记》主打喜剧家庭奇幻风格，成龙与马丽首度合作，贴合家庭观影需求。
04 市场格局变化
今年春节档的最大特点是“群雄逐鹿”，没有像去年《哪吒之魔童闹海》那样的统治级爆款。每部影片都有自己的优势与短板，最终的票房排名，大概率会由口碑决定。
从映前热度来看，目前呈现出“头部三足鼎立，尾部各具特色”的态势。《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》构成头部主力阵营，三者淘票票“想看”数分别达75万、59万、52万，差距并不明显。
一个值得注意的变化是，今年春节档影片的受众划分极为清晰，避免了同质化竞争。《熊出没·年年有熊》和《熊猫计划之部落奇遇记》主打家庭亲子赛道；《星河入梦》聚焦年轻网生代；《重返·狼群》则走情感路线。
05 春节档市场特点
今年春节档拥有多重利好因素。首先，9天的“史上最长春节档” 为电影票房冲高提供了更充裕的时间窗口。
2025年全年观影人口规模预计达5.7亿，刷新历史纪录，这些观众都有可能成为2026年春节档的潜在观影群体。
下沉市场的持续活跃，将成为影响今年春节档格局的重要因素。三四线城市已连续三年在春节档贡献出过半票房。
“山河四省”及苏皖赣地区依旧是春节档“兵家必争之地”。江苏省因盐城、南通、泰州等多个地级市的强劲表现，已连续五年蝉联春节档省份票房冠军。
06 观众群体变化
从映前画像来看，成熟观众与女性观众占比明显高于往年同期。灯塔专业版分析师陈晋指出，“成熟女性”群体——多为家庭观影的实际决策者——在春节档选片中扮演越来越重要的角色。
她们不仅影响自身观影行为，更主导全家出行、儿童观影及社交观影安排，其偏好直接关联影片走势。这一变化也直接影响了今年春节档影片的创作和营销策略。
以《惊蛰无声》为例，该片的女性观众想看占比突出；而《熊出没·年年有熊》则在三四线城市“想看”占比断层领先。
这种受众细分意味着，今年春节档的竞争已从单点爆款比拼转向系统化运营能力较量。
07 观影选择建议
对于不同类型的观众，今年春节档提供了多样化的选择。家庭观众可以选择《熊出没·年年有熊》或《熊猫计划之部落奇遇记》，这两部影片都具备合家欢属性。
年轻观众可能会更偏爱《星河入梦》，该片以虚拟梦境系统为核心设定，瞄准Z世代年轻群体。而追求视听体验的观众则不能错过《镖人：风起大漠》的硬核武侠风格。
对于偏好现实题材的观众，《惊蛰无声》提供了张艺谋首次尝试的国安谍战题材。而想要感受喜剧魅力的观众，《飞驰人生3》无疑是首选。
值得注意的是，计划于大年初三重映的纪录片《重返·狼群》在抖音、小红书等社交平台上的阅读量和讨论度都实现了断层领先。
08 行业预期分歧
对于2026年春节档的票房表现，行业内存在一定分歧。中金公司研报预计，今年春节档总票房或介于65亿元至85亿元之间。
长三角电影市场研究中心秘书长陈丹表示，从业者对今年春节档影片票房潜力普遍持乐观态度，预计票房超10亿元的影片数量有望达到4部，头部影片有望冲击30亿元乃至更高的票房。
不过，也有部分业内人士保持谨慎。有观点认为，2026年春节档缺乏真正的“定海神针”式爆款，多数影片更像是合格的商品而非现象级作品，预计总票房落点在75亿左右，与2024年相当。
这种分歧恰恰体现了今年春节档的不确定性，而这种不确定性，正是春节档的魅力所在。
灯塔专业版前瞻分析认为，2026年春节档电影市场或从2025年春节档的“一超多强”回归“多强争霸”格局。三线及以下城市人群占比从2015年的47%左右增长至2025年的59% 左右。
当被问及哪部影片能成为今年春节档的最大赢家时，随着春节假期临近，这场光影角逐的最终结果，将由数亿观众用手中的电影票共同决定。
来源：影视百晓生jzy一点号