摘要：“什么？爆满？”2月14日，贵阳越界影城总经理陈开放还在重庆的家里，捏着手里皱巴巴的电影票根发愁。一个电话令他腾地一下站起来，然后立马赶往贵阳。

“什么？爆满？”2月14日，贵阳越界影城总经理陈开放还在重庆的家里，捏着手里皱巴巴的电影票根发愁。一个电话令他腾地一下站起来，然后立马赶往贵阳。

两年前，热爱电影事业的他接手濒临破产的贵阳越界影城，没曾想就此陷入长期亏损。是设备不行？电影不行？服务不行？……正愁问题出在哪里时，国漫电影《哪吒2》的热映，给影城带来了久旱甘霖。

贵阳越界影城

“原来，不是电影院不行！”看着无数网友的评论，陈开放自我怀疑的焦虑终于被消解。望着手里那张电影票，他脑海里闪过一个念头：这张票根，得“越界”！

没曾想，因为这个“越界”的念头，让这家无人问津的影城从1.0版本升级到3.0版本，不仅实现了“逆天改命”，更引领“因为一块屏 奔赴一座城”的影旅融合新范式，成为中国民营企业“正当其时，大有可为”的生动注脚。

影院1.0 突然爆满：一张票根救活一座影城

“这边也可以检票”，赶到贵阳的陈开放赶紧让坚守了几天的员工歇会儿，自己担任起临时检票员。看着凌晨场次都还大排长龙的影迷，他的眼睛不由亮了起来。热情的影迷们不知道，这位年轻的总经理，其实不是影城的首任掌门人。

2017年，越界影城开门营业。虽硬件顶尖，但因位置远离中心城区、营销宣传不够有力等原因，陷入经营困境。因难以为继，不得不在2023年，转手出身草根、但一直钟爱电影事业的青年陈开放。

天南海北影迷奔赴贵阳

接手一家长期亏损的影院，信心来自哪里？来自首屈一指的硬件：影院共九个放映厅，可同时容纳1800多人观影，配置堪称顶级。其中，IMAX-GT厅宽32.16米、高18.17米，横向比标准篮球场还宽4米，高度相当于6层楼，宽度位居亚洲第一。特别的是，尽管拥有739个座位的超大容量，但每位观众都能享受到超过120度的广阔视角，画面亮度、清晰度远超普通影厅。

“高达4K的屏幕分辨率是普通IMAX的两倍，1.9:1的画幅比普通IMAX多40%，即便一根发丝，也能看得清清楚楚。配合12.1声道环绕音响系统，视听效果震撼全场。”谈及影城硬实力，陈开放颇为自豪。

观众在IMAX-GT厅观看《哪吒2》

令他没想到的是，得天独厚的硬件设施，并没有让影城成为市民观影首选。陈开放盘算了去年的票房：节假日期间，影厅单日最高上座率仅14%，观影人数仅1786人次，淡季时更是日均不足200人次。“说实话，如果一直这样，我都不知道能坚持到何时。”他坦言这些年的困难。

“顶级影院终遇顶级电影！”……随着《哪吒2》的热映，影迷的自发推介、媒体的宣传推广、影评人的科普介绍像潮水般涌来，也为影城带来了泼天流量。

看着这一切，陈开放陷入沉思：这张小小的影票，竟然能让影迷们从全国甚至世界各地坐动车、打“飞的”奔赴贵阳，体验亚洲巨幕的视觉盛宴。

体验亚洲巨幕带来的视觉盛宴

“这个屏幕实在是太大了，远远超出我的想象。”网名为“于博士在德国”的华人于先生说，自己住在德国柏林，看了网友的一致好评，决定飞越上万公里，耗时20多个小时看一场电影；远在非洲几内亚的影迷，几番“拼手速”才抢到两张影票，连飞两天赶到贵阳观影；贵州女婿荷兰人“安彤”（音译），带着一家人从国外回来体验……

蜂拥而至的全球影迷，让越界影城的票房从1月的72万，迅速攀升到2月的761万，增幅超过十倍，破天荒地挤进全国影院票房榜前八位。

回忆过去苦苦坚守的经历，陈开放坦言：“尽管生存困难，但自己始终坚信，就像习近平总书记所说的，困难和挑战是暂时的，关键是要保持发展定力、增强发展信心，保持爱拼会赢的精气神。因为电影的背后，是中国14多亿人的超大规模市场，以及人民生活水平稳步提高后的精神需求。”

影

院2.0 服务赋能：一张票根变身城市通行证

看着不断攀升的票房，陈开放内心除了高兴，更多的是忐忑。他不断反问自己：“影迷们从天南海北奔赴贵阳，一张票根怎么能让大家值回票价？”

有了初步思考，他迅速行动起来：先把影城从1.0版本升级到2.0版本。“不能光靠硬件吸引，服务也得跟上”。

连夜清洗影城外墙，“小灰球”变身“金蟾蜍”

观影免费停车、行李免费寄存、志愿者引导入座、发放雨衣暖宝宝、映前播放贵阳文旅推介影片等服务统统上阵，给影迷带来宾至如归的体验。

“我们主打的就是一个‘听劝’，影迷有什么需求，影院就马上满足。”陈开放说。

同时，属地政府、行管部门、爱心企业、志愿者等也都纷纷行动起来：连夜给影城灰扑扑的外墙“洗澡”，修好了停掉多年的电梯，开通城市“观影专线”，提供贵州非遗美食，增设电影主题打卡墙……

《哪吒2》原声配乐团队侗族大歌现场还原电影美妙旋律

“我从重庆赶过来，打算还要去周边景区逛逛、吃吃美食”……在与影迷的交流中，陈开放突然灵光闪现：“这张影票能否不局限于影城、电影，而是成为一张城市文旅通行证，让影迷在贵阳享受到更多福利？”

在贵阳文旅部门的帮助下，电影票根用完后不再是被扔进垃圾筐的废纸屑，而是摇身一变成为打卡贵阳的“硬通货”：凭影城票根，可享受贵阳酒店、餐饮店铺、旅游景点、文创产品、体育场馆、文化演出等折扣，解锁吃、住、行、游、购、娱的大礼包惊喜。

贵阳越界影城举办答谢宴

2月26日，2025年贵阳贵安“爽爽贵阳·繁花似锦”赏花季新闻发布会召开，面对贵阳能否接住《哪吒2》热映带来的“泼天富贵”这一网络热议话题时，贵阳市时任副市长龙丛肯定地答复：“一定接住！”

之后，《哪吒2》原声配乐团队舞乐蝉歌带来一曲侗族大歌，现场还原电影美妙旋律；国家级非遗项目“六枝长角苗”服饰、安顺地戏等贵州九个市州的非遗代表性项目陆续亮相，影城已然从传统影院转型为多元文化融合的多彩贵州“城市会客厅”。

影城内外同时上演狂欢派对

票根经济的“魔法”也迅速凸显。《哪吒2》热映期间，影城周边的酒店搜索量同比增长超3倍，附近美食搜索量环比春节前一周增长376%，带动全市接待国内游客同比增长9.6%，旅游总花费同比增长9.8%。

陈开放惊奇地发现，做好了“票根经济”的加法，影城票房在3月突破1047万，登顶全国影院票房榜首，并一直保持到5月。

那些日子，媒体报道最多的是：这家曾经名不见经传的影城，竟然只用了两个月，票房成绩就超过了过去一年的总和。

“那时最大的感受，是电影票根在各级各部门的大力支持下，不仅变成了一座城市的通行证，更形成了一张响亮的文化名片。”陈开放说。

影院3.0 探索创新：一张票根激活消费新场景

当所有人都以为《哪吒2》的下映将为越界影城的火爆出圈画上句号时，陈开放再一次盯着票根不放，并对自己发出灵魂拷问：“影城又将何去何从？”

“可能有很多，但有一点是明确的，那就是不可能再回到靠硬件吃饭的1.0版本了。”这位年轻的总经理说，经过前期探索，自己进一步认识到，企业是经营主体，想要发展，内生动力是第一位的。就像习近平总书记所说，要加强自主创新，转变发展方式，不断提高企业质量、效益和核心竞争力。

“贵阳礼物”越界店开业

这样，越界影城的3.0版本迅速在他的脑海中形成，并通过不断的首创举措，为影迷带来更多新场景、新空间和新体验：

联手本地剧团开心麻花和春黔社，把魔术、情景喜剧、黔派相声、演唱会等搬到影厅，让影院成为演绎新空间；

引入“贵阳礼物”非遗文创店，让影迷一站式感受贵州文化底蕴与非遗沉淀；

引进西南最大XR影厅，以“打碎”电影屏幕的方式，彻底颠覆影迷传统观影体验；

推出越界非遗美食城，让影迷观影的同时，一站式解锁贵州非遗美食……

贵阳越界影城XR影厅

每个节点都意义非凡，每次尝试都分外艰难。令陈开放最激动的，是他这个曾经的电影爱好者，如今一个西南影院的负责人，居然受邀参加国务院新闻办公室于8月7日举行的“新征程上的奋斗者”中外记者见面会。

“这十几年的时间，我见证了中国电影的蓬勃发展，也见证了中国电影从低谷到重拾信心的历程，很庆幸能够从事自己热爱的事业，我也坚信中国电影的明天会更加美好。”短短的开场白，背后是他创业15年，历经风雨的深刻感悟。

贵阳越界影城非遗美食城

“小票根、要越界。只有不断升级，不断丰富一张票根背后的价值属性、社交属性、文化属性，影院才能找到发展新路子……”

2025年，贵阳越界影城总票房达4236.6万元，观影60.9万人次，票房总收入全国排名第三。对一家地处西南贵阳，而且不在市中心的影院，这样的成绩令业界直呼不敢想象。

“影城和贵阳的努力，生动阐释了什么叫‘我命由我不由天’。”长期从事电影市场观察与研究的贵阳学院副教授向有强表示，贵阳越界影城与《哪吒2》带来的影旅融合，为中国民营经济的发展提供了鲜活样本。

回顾一路走来的经历，陈开放感叹，这份“不敢想象”的成绩，恰是新时代民营经济闯关破壁、开拓新局的缩影。就像片中“我命由我不由天”的呐喊，不仅已成为影城的精神内核，更汇聚成广大民营企业和市场主体奔赴广阔前程的普遍信念。

全媒体记者：赵毫 田野 万钰

编辑：丁憐

签发：万钰

来源：光影下的秘密