春节档电影预售火爆背后：谁能成为下一匹黑马？

摘要：距离春节档电影正式开启预售只剩一天，全国各地影院的热度已经在悄然升温。每年这个时间，社交平台上的热搜总会被新片刷屏，但今年各种预售战的脚步早已提前到影院门口。以《惊蛰无声》为例，两位高人气演员易烊千玺和朱一龙的加盟，让预售排名迅速领跑。粉丝们一如既往地活跃，在

距离春节档电影正式开启预售只剩一天，全国各地影院的热度已经在悄然升温。每年这个时间，社交平台上的热搜总会被新片刷屏，但今年各种预售战的脚步早已提前到影院门口。以《惊蛰无声》为例，两位高人气演员易烊千玺和朱一龙的加盟，让预售排名迅速领跑。粉丝们一如既往地活跃，在购票平台上点燃了第一波热潮。与此同时，《飞驰人生》和动画电影《镖人》也紧紧跟在后头，不过知名导演韩延的《星河入梦》恐怕又要无声陪跑。

不过观众选片不只是看阵容，电影口碑才是决定能否持续热卖的关键。去年的《哪吒2》就是靠长尾效应打出了爆款成绩，从春节一口气火到夏天，几个月走下来票房稳步攀升。同样的道理，今年春节档只有短短几天，但如果作品内容扎实，有望持续走高。而在春节前，影院的主角反倒变成了经典重映片：《爱乐之城》、《闪灵》、《鹿鼎记》，这些老片尽管被很多人反复观看，却依然能吸引新旧观众进场体验。全国多地电影院数据显示，老片重映期间观影满意度不减，只是鲜有新片表现突出。此前上海的《爆水管》上映之初默默无闻，没料到票房后来直冲1亿，成了冷档期的黑马。

春节档新片的竞争如同赛场，变数不少。最新消息显示《疯狂动物城2》和《阿凡达3》上映计划推迟，《阿凡达3》将一直放映到3月，而《疯狂动物城2》则覆盖了整个春节，这让国产片的压力倍增。今年新片的整体阵势较弱，与2024年影院冷淡期类似，预料难有《哪吒2》那样的大爆款出现。但反过来说，像《疯狂动物城2》这样后劲超强的动画片，票房已经在全球市场上证明了影响力。最近的票房数据显示，该片上映75天后累计票房已达17.9亿美元，合人民币124亿，稳居2026年年度票房冠军。

去年元旦，《疯狂动物城2》上演突破，连续三天拿下票房冠军，几乎吸走了整个黄金档的热度。即便《匿杀》和《寻秦记》这些潜力大片也无力翻盘。春节前后，小朋友放寒假，《疯狂动物城2》连续拿下逾十天日冠。市场反应凸显出动画电影的强大生命力。对比来看，2025年《哪吒2》票房高达157亿，密钥持续6个月，全球票房21.3亿美元，多数收入来自中国大陆，北美仅贡献2582万美元。如果能像《疯狂动物城2》一样拓展国际市场，《哪吒2》的成绩或许还能再翻倍，但目前制约因素仍是文化壁垒和发行难题。

老片重映虽能带动影院人气，但也暴露出新片缺乏创新和内容力薄弱的问题。这一现象并非中国独有，日本去年上映的《铃芽之旅》在传统节假日抢占市场，后劲反超数部新片；美国2022年的《Top Gun：Maverick》凭借口碑长时间霸屏，票房超过预售热门。可见内容质量与国际化运作才是真正的票房王牌。反观今年国产电影的状况，仍需解决发行、排片、市场推广等多道关卡，爆款的诞生不是一蹴而就，若战略上能突破限制，未来国产电影或能闯出全球新局面。