摘要：春节档即将来临，观众们的注意力都被那些大片吸走了。2月7日那天，整个中国内地市场票房才4800多万，夺冠的居然是已经上映了近三个月的老片《疯狂动物城2》。同一天上映的新片，加起来票房才20多万。这里面最惨的，就是徐峥监制的《替身拳手》，成本超4000万，两天就

春节档即将来临，观众们的注意力都被那些大片吸走了。2月7日那天，整个中国内地市场票房才4800多万，夺冠的居然是已经上映了近三个月的老片《疯狂动物城2》。同一天上映的新片，加起来票房才20多万。这里面最惨的，就是徐峥监制的《替身拳手》，成本超4000万，两天就收20万，片方怕是要哭晕在厕所。

到底是什么原因，让这部云集了大咖的电影惨成这样？

剧情老套，观众不买账

《替身拳手》讲的是两个生活轨迹完全不同的少年——田野和陈火炬，因为共同的热爱成为好朋友，结果却被人设了个"替身骗局"，双双卷入其中。

听起来是不是有点耳熟？青春、友情、骗局、成长，这几个元素拼在一起，妥妥的流水线产品。近几年这种类型的电影，观众早就审美疲劳了。

现在的观众可精明得很，一看剧情简介就能猜到结局。没有什么新鲜设定，也没有什么出人意料的反转，大家凭什么掏钱买票？更何况还是春节档这个竞争激烈的档期，大家当然更愿意把钱花在大制作、大明星的电影上。

《替身拳手》这个故事，缺乏让人眼前一亮的卖点。现在市场上缺的不是青春片，而是真正能打动人心的好故事。观众早就看腻了那些套路化的剧情，没有新意，自然就没有吸引力。

阵容强大，但问题出在哪

咱们来看看《替身拳手》的阵容：徐峥监制，李霄峰执导，阿如那和马伯骞主演，胡军、王耀庆、李雪琴加盟。

徐峥的名号够响吧？"囧系列"的成功让他成了国内最具商业价值的导演之一。阿如那的演技那是没得说，《狂飙》里的李宏伟让人印象深刻得不行。马伯骞虽然演技有待商榷，但粉丝基础摆在那。胡军和王耀庆都是观众缘很好的演员。

按理说，这种配置不应该扑得这么惨。但问题在于，这部电影似乎没有把每个演员的特点发挥出来。

阿如那明明是个很有爆发力的演员，但在《替身拳手》里，他的表演空间似乎被限制了。马伯骞的偶像气质和"替身拳手"这个硬核题材本身就有点不搭调。胡军和王耀庆的戏份可能也不够多，没能充分展现他们的演技。

徐峥作为监制，他的作用似乎也只是挂个名，没有真正参与到创作中来。这就很尴尬了，挂着徐峥的名号，结果电影质量和"囧系列"差了十万八千里，观众当然会失望。

宣发稀碎，知道的人太少

这年头，酒香也怕巷子深。《替身拳手》的宣发做得怎么样？说实话，很多人都不知道这部电影什么时候上映的。

临近春节档，各路大片早就开始疯狂造势了。沈腾的《飞驰人生3》、吴京的《镖人》，哪个不是铺天盖地的宣传？相比之下，《替身拳手》的存在感简直可以忽略不计。

没有话题度，没有营销热点，观众连这部电影存在都不知道，还谈什么票房？再加上选择了一个最尴尬的时间点上映——春节档前一周，大家都在等着看大片，谁会注意到这部小制作？

而且，"徐峥监制"这个名号，现在也不太好使了。徐峥上一部引起争议的作品是什么？大家心里都有数。这次挂名监制，观众难免会有疑虑：这片子到底行不行？

市场太卷，小片生存空间被挤压

说到底，《替身拳手》的失败反映了一个残酷的现实：现在的中国电影市场，太卷了。

头部大片占据绝大部分资源，中小成本电影生存空间越来越小。春节档更是如此，赢家通吃，输家连汤都喝不上。《疯狂动物城2》这种老片都能日冠，足以说明新片有多惨。

《替身拳手》选在这个时间点上映，本身就是一个失误。春节档前一周上映，前面有《疯狂动物城2》这种长尾效应极强的动画片，后面有各路大片虎视眈眈，夹在中间的小片，很容易被碾压得连渣都不剩。

成本超4000万，两天票房20万，这意味着片方可能要亏损4000万左右。这个数字放在春节档那些动辄几十亿的大片面前，确实不算什么，但对于一部中小成本电影来说，足以让投资方血本无归。

到底是谁的锅？

《替身拳手》的失败，是多重因素叠加的结果。剧情老套、缺乏新意，这是硬伤。宣发不给力，知道的人太少。市场环境太卷，小片生存困难。演员阵容虽强，但没有形成合力。

徐峥监制的名号，没能给电影带来预期的票房加持，反而可能让观众产生了更高的期待值，结果失望更大。现在的观众太挑剔了，光有阵容不够，得有真材实料才行。

这部电影的失败，也给行业提了个醒：不是有大咖加盟就能躺着赚钱，好剧本、好故事才是根本。观众的眼睛是雪亮的，他们不会为情怀买单，只会为好看的电影买单。

4000万的学费，希望能让更多从业者明白这个道理。

来源：影视背后的光