摘要：元旦前一周，《飞驰人生3》率先宣布定档春节档；两周后，《熊出没：年年有熊》接力定档；随后，《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》相继入局。4部由经典IP与实力制作组成的“老面孔”阵容，初步奠定了马年春节档的基本格局。1月27日，一部格调轻松的科幻大片《星河入梦》“空降
最长春节档，院线大片“拍马”赶到
已有6部精彩影片就位，青岛各影院通过推出票价优惠活动、探索多元化运营思路等打造竞争优势，迎接市场“大考”
元旦前一周，《飞驰人生3》率先宣布定档春节档；两周后，《熊出没：年年有熊》接力定档；随后，《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》相继入局。4部由经典IP与实力制作组成的“老面孔”阵容，初步奠定了马年春节档的基本格局。1月27日，一部格调轻松的科幻大片《星河入梦》“空降”春节档；1月28日，成龙主演的《熊猫计划2》也“拍马”赶到。
2026年春节假期长达9天，被称为“史上最长春节档”。超长假期叠加6部各有看点的影片，市场竞争激烈程度不言而喻。目前仍不排除还会有影片“突袭”定档，而业内共识已然形成：越晚入局，面临的市场压力与票房挑战越大。
作为中国电影市场每年最重要、票房产出最集中的黄金档期，春节档的一举一动都牵动着行业神经。去年春节档，《哪吒之魔童闹海》创下影史票房纪录，将春节档整体票房推至95.1亿元的新高度，既拉高了市场期待，也为今年的影片划定了更高的竞争基准。
近日，记者采访了岛城多家主流影院的经理们。作为市场最直接的观察者和参与者，他们在理性研判与感性洞察的平衡中，勾勒着自己眼中马年春节档的应对路线。
春节档电影《飞驰人生3》的部分戏份在东方影都拍摄。
排片“天平”保持动态平衡
在青岛，影院经理对沈腾的信心一直延续到1月26日。此前，几乎每一位接受采访的影院经理都认定：今年春节档一定会给《飞驰人生3》最多的排片。而科幻片《星河入梦》突然宣布加入春节档后，部分影院经理表示要“调仓”，押注这部“黑马”。
作为此次春节档的最大变数，《星河入梦》的底气来自过硬的品质与亮眼的班底。影片讲述了梦境管理员与女舰长联手拯救未来的故事。一位影院经理表示，《星河入梦》的内部看片会收获极佳口碑。韩延导演之前的作品《动物世界》《送你一朵小红花》成绩斐然，男主角王鹤棣的号召力也为影片锦上添花。一位提前看片的影院经理认为，这部科幻片的完成度远超预期，特效技术更是惊喜满满，有着成为春节档“票房奇兵”的可能性。
在春节档的排片逻辑中，影院经理们表示有几条公认的“铁律”：“合家欢”属性是首要考量，粉丝号召力是重要参考，而经典IP则是稳定的基本盘。从这些年的电影放映市场看，市场观察人士更是将《熊出没》系列视作春节档的“票房枯荣线”：但凡票房超过《熊出没》的，基本能实现盈利，反之则大概率面临赔钱。这一“规律”也成为影院排片的重要参考依据。
两部较早定档的电影《飞驰人生3》和《惊蛰无声》有着“多重保险”，可谓手握排片的主动权。沈腾之前的喜剧片几乎从未失手，《飞驰人生3》重回赛车题材也是驾轻就熟。易烊千玺此次与张艺谋导演搭档，在《惊蛰无声》中演绎极具神秘感的国安题材故事，也勾起了影迷的好奇心。
对于岛城影迷而言，《飞驰人生3》更加亲切的原因在于该片的部分戏份放在东方影都拍摄。去年，布拉德·皮特主演的《F1：狂飙飞车》将赛车电影的难度提高到新层次：赛车手练弹力球提升手速、塞入耳道定制泡棉保障听力等细节让人大开眼界，摄像机绑在车头上拍下的时速300公里的主观视觉画面更是颠覆了影迷认知。《飞驰人生3》将故事背景放到国际赛道，届时，岛城观众可以分辨一下哪些精彩镜头是“青岛制造”。
当然，春节档的排片并非一成不变，而是根据影片首日票房、上座率、口碑等数据动态调整的，在头部影片与潜力影片之间找到平衡，才能实现票房收益最大化。
票价“卷起来”，兼顾观影体验
春节档对于影院的重要性体现在实打实的票房数据中。在岛城的影院矩阵里，春节档票房占全年票房的比例最低为14.95%，多数影院的比例在20%至30%之间，部分小型影院甚至接近50%。由此可见，春节档的市场表现直接决定着影院全年的经营业绩。
相较于去年春节档《哪吒之魔童闹海》造成的爆满效应、50.8元的平均票价，近日接受采访的影院经理大多认为，马年春节档的平均票价将有显著降幅。从市场动作来看，岛城某家影城亮出“全年15元观影”的巨幅广告，让周边的影院倍感压力；19.9元的观影优惠活动也明显增多。如果票价优惠活动持续到春节档，势必让影院“卷起来”，让观众享受到实实在在的观影福利。
票价竞争的背后是影院对观众需求的把握：对于新生代观众而言，一部电影不仅要有“可看性”，更需要有“必看性”，只有让观众感受到观影的获得感，才能真正撬动消费需求。那么，如何增加影迷的“获得感”？院线经理坦言，在片方严格的最低票价要求下，岛城影院纷纷跳出单纯的票价竞争，探索多元化的运营思路。
比如，推出电影联名衍生品周边，让观众收获观影之外的附加价值；开展私域粉丝招募，吸引粉丝集体包场支持自家偶像主演的电影，通过粉丝效应拉动票房——这是一个重要的市场“利器”。此外，院线争取明星路演落地青岛，借助路演的线下热度与话题度，可实现票房“立竿见影”的提升。
硬件与服务的体验升级也成为岛城影院打造核心竞争力的关键。去年，岛城部分老影城完成转手升级，新成立的单体影院不受院线约束，开拓市场的手法更为灵活。一位影院经理表示：“我们的影迷以往是‘直起腰杆看电影’，现在新改造的影院让影迷能‘躺着看电影’，大幅提升观影的体验感。”传统院线则将资金投入核心影厅的硬件提升，崂山区一家影院耗资上百万元新升级的Cinity影厅，能完整呈现《阿凡达3》的精彩视效，为观众带来沉浸式观影体验，吸引了大批追求高品质观影感受的观众。
影院的竞争力打造从来不止于春节档，更在于平日的粉丝积累与口碑沉淀。市南区一家影院承接了艺术院线的独家放映，2025年暑期至今，包括《乱》《红白蓝》《四百击》等数十部经典电影修复版持续上映，成为岛城艺术片影迷的专属“据点”，聚拢了资深影迷的“流量”。西海岸影城则常年推出“独家路演”活动，先后举办张国栋导演《洛桑的家事》、高群书导演《生活》、达杰丁增导演《月光里的男孩》、卞灼导演《翠湖》等见面会活动，将影迷深度对谈变成影院的运营特色，让影院不再只是观影场所，更成为影迷的社交阵地。
“这些平日的电影情结积淀终将转向不同档期的竞争优势，尤其是春节档。”一位影院经理表示，对于影迷而言，春节档的观影需求早已超越单纯的娱乐消费，而成为一种社交层面的硬需求：在最熟悉的影院，与家人、朋友一起看一场心仪已久的电影，在光影流转中感受团圆的温暖，这是一种独有的魅力。影院的用心与对电影的坚守是电影放映市场的底气，这也让影迷们对马年春节档的影片质量和市场表现充满期待。（青岛日报/观海新闻记者 米荆玉）
马年电影春节档“超强片单”
《飞驰人生3》
《熊出没：年年有熊》
《镖人：风起大漠》
《惊蛰无声》
《星河入梦》
《熊猫计划2》
来源：观海新闻
