千万成本也算小成本？别让“伪小成本”压垮新人导演

摘要：近期一批“小成本电影”陆续上映，票房惨淡的同时，其公布的制片成本却让人跌破眼镜——动辄上千万的投入，很难让人将其与“小成本”的标签挂钩。就拿近期上映的《马腾你别走》来说，这部被贴上“中小成本”标签的影片，上映8天票房仅1200万，分账收入不足400万，连制作成

近期一批“小成本电影”陆续上映，票房惨淡的同时，其公布的制片成本却让人跌破眼镜——动辄上千万的投入，很难让人将其与“小成本”的标签挂钩。就拿近期上映的《马腾你别走》来说，这部被贴上“中小成本”标签的影片，上映8天票房仅1200万，分账收入不足400万，连制作成本的一半都未能收回，而其实际制片成本远超千万，吴京旗下公司作为出品方之一，也因此亏损惨重。同期上映的《飞行家》表现稍好，上映6天票房3500万，但结合其千万级别的制片成本计算，依旧处于亏损状态。作为曾经短暂涉足过影视圈的笔者，不禁想问：如今的小成本电影，成本底线到底被拉到了多少？当“小成本”不再“经济”，受损的或许不只是一部电影的票房，更是整个影视行业新人成长的土壤。

在大众认知里，小成本电影的核心标签的是“低成本、轻制作、重内容”，它本该是新人导演叩开影视行业大门的最佳路径。没有巨额资本的束缚，没有大牌演员的流量绑架，新人可以专注于剧本打磨、镜头语言表达，用扎实的内容弥补制作上的不足，甚至凭借独特的视角和真挚的表达，实现“以小博大”的票房奇迹——早年的《疯狂的石头》以300万成本斩获近3000万票房，《失恋33天》以890万成本创下3.5亿票房，这些才是小成本电影该有的模样：用有限的成本，撬动无限的内容价值。

但如今，“小成本电影”的概念似乎被严重稀释。打开近期上映的所谓“小成本作品”的成本明细，不难发现其中的猫腻：本该控制在百万级别的投入，被大量花在“超标”演员的片酬上，《马腾你别走》邀请了林更新领衔主演，还有王传君、闫妮客串，即便这些演员未能有效带动票房，其片酬依旧占据了总制片成本的大头，最终导致影片上映8天票房仅1200万，血本无归；除此之外，不必要的场景搭建、冗余的宣传投入，也让“小成本”彻底沦为了宣传噱头。更值得警惕的是，这种“伪小成本”的风气正在蔓延，似乎只要不触及上亿成本，都能被贴上“小成本”的标签，而这背后，是对行业规则的曲解，更是对新人导演的不公。

从财经视角来看，小成本电影的核心价值，本是“低风险、高弹性”的投资逻辑——低成本意味着投资风险可控，即便票房不及预期，投资方的损失也相对有限；而高弹性则来自于内容的爆发力，一旦内容出圈，就能实现超额回报。但当小成本电影的成本飙升至千万级别，这种投资逻辑就被彻底打破：千万成本对应的票房盈亏平衡点，往往需要达到3000万以上（影视行业普遍遵循“票房≈3倍成本”的盈亏平衡公式），对于缺乏流量加持、宣传资源有限的新人导演来说，这个目标无疑是天方夜谭。一旦制片成本超过千万级别，对应3000万以上的盈亏平衡点，这种“伪小成本”影片，彻底违背了小成本电影的投资初衷。

更关键的是，“伪小成本”正在不断加大新人导演的生存压力。对于新人而言，本身就缺乏资本资源和行业话语权，很难争取到高额投资，只能寄希望于小成本电影积累口碑。但当小成本的门槛被抬至千万，新人要么被迫放弃自己的创作理念，迎合资本的要求塞进大牌演员、堆砌流量元素；要么只能四处筹钱，背负巨额压力启动项目，一旦票房失利，不仅会血本无归，更可能彻底断送自己的导演生涯。反观那些拿着千万成本的“伪小成本”作品，即便票房惨淡，投资方和主创团队的损失也相对有限，却占用了本应属于真正小成本作品的宣发资源和市场空间，形成了“劣币驱逐良币”的恶性循环。

那么，到底多少制片成本的电影，才能称得上真正的小成本电影？结合当前影视行业的现状，我们可以给出一个相对合理的界定：对于新人导演执导的首部或早期作品，制片成本控制在500万以内，且演员片酬占比不超过总成本的30%，重点将资金投入到剧本打磨、镜头拍摄和后期制作上，这样的作品，才能称得上真正意义上的小成本电影。这个标准，既兼顾了新人导演的资金承受能力，也守住了小成本电影“重内容、轻包装”的核心底线。

当然，我们并非否定小成本电影可以邀请演员加持，更不是要求所有小成本作品都要“粗制滥造”。真正的关键，在于分清“刚需”和“超标”——小成本电影需要的是贴合角色、演技扎实的演员，而非动辄索要高额片酬的大牌；需要的是合理规划资金，将每一分钱都花在刀刃上，而非盲目追求“明星效应”和“制作排场”。对于制片方而言，与其抱着“靠大牌博票房”的侥幸心理，不如将更多精力放在挖掘有潜力的新人导演和优质剧本上，毕竟，影视行业的核心竞争力，从来都是内容本身，而非流量和明星。

影视行业的健康发展，离不开新人导演的新鲜血液，而新人导演的成长，离不开真正小成本电影的滋养。当“小成本”不再被流量绑架，不再被资本曲解，当制片人和导演都能沉下心来打磨内容，不再盲目追求“超标”配置，才能让小成本电影真正回归本质，才能让更多有才华的新人导演脱颖而出，才能让影视行业实现长期、可持续的发展。