摘要：《马腾你别走》上映一周不到票房刚过千万、排片倒挂且日票房跌到几十万级，吴京出品却几乎零宣传，而春节档《镖人》背着网传近七亿成本硬碰《惊蛰无声》，今年的电影市场把希望压在这场正面交锋上
《马腾你别走》上映一周不到票房刚过千万、排片倒挂且日票房跌到几十万级，吴京出品却几乎零宣传，而春节档《镖人》背着网传近七亿成本硬碰《惊蛰无声》，今年的电影市场把希望压在这场正面交锋上
去影院转了一圈，售票屏幕亮着却不太滚动，大厅里爆米花香味淡淡的，冷空气从门缝里钻进来，坐在角落的观众捧着热饮看手机，换片的节奏却慢慢吞吞
今年非热门档期的电影日大盘常在三千万上下徘徊，业内普遍把希望寄托在春节档“回血”
说白了，大家都在等一个能把人从家里拉回影院的理由
先聊眼前的《马腾你别走》——这是一部喜剧片，林更新、李幼斌领衔，李雪琴、宋茜等参演，1月16日上映，吴京的北京登峰国际公司排在出品方名单里
片子口碑不算难看，豆瓣打到了7.7分上下，我看场内零星的笑声里也有几处真心的
但数据摆在这，很扎心
猫眼等平台显示，上映5至7天累计票房在1100至1200万之间，日票房已掉到几十万级
宣传并不弱，预热、路演都做了，甚至演员们顶着冷风去了不少城市
有路演工作人员提到主创跑了几十城，气氛热，但转化冷
这时候影院经理最怕的，就是“排片倒挂”
所谓倒挂，就是排片给得不算少，但上座率起不来，票房占比被其它影片挤压
《马腾你别走》一度拿到6%到9%的排片占比，上座率却一直低，票房占比远低于排片占比，排片只能被动下调
按当前趋势，总票房预测也被下调到了1600至2000万区间
换句话说，哪怕维持到下周，想靠长尾翻盘也难
片方分成大约在36%，即便乐观估算也只拿到几百万，这和演员片酬、宣传与制作成本相比，缺口肉眼可见
让我意外的是，片头名单里出现吴京的名字，才知道他在忙《镖人》的同时，还安安静静地投了这部片
这是一部吴京出品却几乎零助推的作品，他没有公开发文宣传，连转发都鲜见
翻看今年北京登峰国际主出品的阵容，只有《镖人》和《马腾你别走》两部
用“出师不利”形容登峰国际今年的开局，并不夸张
不过话说回来，投资有成有败，非头部、非热门档期、非优势类型，风险本就更高
有业内人士提到，吴京近年参与的部分非主演项目确实遇冷，他更像是在承担类型探索的试错成本
回到片子本身，它的问题不止在市场大环境
阵容不讨好、题材一眼看上去就不“爆”，林更新与李幼斌都不是票房型选手，王传君的亮相不多，难撑起拉动效应
故事并不差，但整体调性偏平，既不疯癫也不泪崩，口碑与传播裂变之间没有点燃的那根火柴
更扎心的是，观众走出场的表情多半是“还行吧”，这四个字在市场里意味着“不会主动安利”
在这样的现实里，《马腾你别走》亏本基本成定局
我也在想，片方是否低估了档期和对手，或者高估了轻喜剧在当下的求生能力
说回正事，真正的重头戏是春节档的《镖人：风起大漠》
这部片被视作吴京继《流浪地球2》之后，时隔三年回归男一号的硬核武侠，片方已官宣定档大年初一
物料里刀光血影、马战疾驰，弯刀对长戟的设计很古拙，江湖的粗砺感被强调出来
有业内人士提到，影片由顶级动作团队操盘，强调真打、真骑、真现场，改编自口碑不错的漫画IP
从“复古武侠”的风吹来看，它想做的是一次类型的翻新，不是旧瓶装新酒
压力也同样巨大
网传《镖人》原计划成本在5亿左右，后因女主风波进行补拍与技术处理，总成本被推高到6.5至7亿
这意味着回本门槛很高，保守估算要看齐15亿票房才到安全线
说白了，这是一场不太容许失手的攻坚战
如果春节档不拿下口碑与上座，《镖人》会面临长尾不足的二次风险
争议点目前已浮到台前
其一是女主补拍
有多位知情者反映，陈丽君补拍期只有11天，虽然预告里她的眼神很真、动作也利索，但正片的质感是否能无缝衔接，仍有不小不确定性
其二是演员的舆论噪音
李连杰的社会话题常被反复提起，真假很难辩清，但在春节档这种全民关注的节点，一点点外部争议都可能被放大
其三是“树大招风”
吴京作为影圈一哥，每次大项目都会引来密集围观，宣传期刚开，网络上就冒出不少杂音，这些都会影响观众的心理预期
为什么还要抢春节档？
片方宁愿压着补拍完成也要卡春节，说明资金与市场压力到了临界点，同时也说明他们对成片的动作与戏剧质量有信心
换句话说，要么一把站稳，要么再等就更难
如果《镖人》成功，不只是主演们迎来加分，整个武侠类型都有可能迎来一次像样的复苏；
若不达预期，市场的风向会更保守，投资会更谨慎
对手是谁，决定了战术怎么布
同档的《飞驰人生3》是沈腾的喜剧IP，赛道不同；
《熊出没·年年有熊》是家庭向动画，观众群体稳定；
真正同台较劲的是张艺谋的《惊蛰无声》
一边是吴京联手李连杰、谢霆锋、梁家辉等强硬阵容，另一边是易烊千玺、张译、雷佳音坐镇的谍战悬疑
两边都是“硬菜”，一个打身手，一个打脑力，谁拿下口碑与首周上座，基本就能占主动
我个人的看法是，春节档的关键不只是“谁更强”，而是“谁更稳”
武侠的赢面在于情绪释放与动作奇观，如果《镖人》的叙事节奏能稳住、动作设计能带来新鲜感，再加口碑发酵，就有机会打出差异化
证据在预告里：打击感不飘、骑战镜头不糊，氛围靠近硬派而不是仙风
影响则在后端：一旦形成“二刷值得”的印象，武侠可能重新进入片单；
反之，类型会继续边缘化
电影院里，有观众在取票机前小声问“哪场人多一点”，工作人员答“春节再来吧”
这句日常话其实说透了当下的心理
大家期待的不只是好片，还有一种“值”的感觉：花钱买热闹、买情绪、买陪伴
说白了，春节档是一次集体的观影约定，谁能先把那股热乎劲儿点燃，谁就更容易吃到红利
我很想在新年第一天走进一个热闹的厅，看一场不需要解释就能让人握拳的武侠，或者来一部紧凑的谍战，让人屏住呼吸到片尾
今年的春节档不缺牌面，缺的是一锤定音的口碑
你会把第一张票投给谁？
是冲着吴京与李连杰的身手去看《镖人》，还是相信张艺谋团队的叙事工整选《惊蛰无声》，抑或想图个痛快笑看《飞驰人生3》？
我在想，若《镖人》真的打出了久违的“硬”
它可能不止是一部电影，而是一种重新把人拉回影院的信号
来源：足智多谋饭团