摘要：讽刺的是，留言下面点赞最多的，是一条转发链接：“《镖人》预告片已上线，致敬武侠精神。”

吴京谢霆锋李连杰打头阵，顶配阵容却抵不过网友一句：“看免费都嫌浪费时间。”

“这片我不会看，别再安排了。”

这是《镖人》定档当天，某短视频平台热评第一的留言。

讽刺的是，留言下面点赞最多的，是一条转发链接：“《镖人》预告片已上线，致敬武侠精神。”

一边是官方热血宣传，一边是观众冷漠围观，仿佛一场华丽的婚礼，却来了一屋子冷眼旁观的宾客。

从1月19日首支预告片发布，到春节档正式登场，《镖人》的声势不能说不大。

袁和平坐镇指导，吴京监制兼主演，还有李连杰时隔14年重返武侠片，一出手就是“老中青三代动作派联手”的顶级阵容。

结果呢？上映5天，票房仅1100万，豆瓣评分迟迟不上线，评论区却早已“刀光剑影”。

这不是一部电影的翻车，而是一整个类型的集体失语。

其实这场“武侠复兴”的赌局，从一开始就注定充满风险。

还记得2025年春节档的《射雕英雄传：侠之大者》吗？徐克执导，肖战主演，光看配置，稳拿10亿起步。可现实却只给了6.89亿票房，豆瓣评分5.2，连“粉丝基本盘”都没稳住。

更扎心的是——它居然成了武侠片影史票房第一。

这意味着什么？意味着过去15年，武侠片在院线已经接近“物种灭绝”。

从2011年《龙门飞甲》之后，真正能打动观众的武侠片，几乎为零。不是没人拍，而是没人看。那些曾经让人热血沸腾的“快意江湖”，如今成了影院里最安静的一排座椅。

不是武侠不再好看，是观众的胃口变了。

吴京不是没尝过票房神话的滋味。

从《战狼2》到《流浪地球2》，他是当之无愧的“影帝收割机”，更是市场的宠儿。但宠爱是有限的，尤其是当观众开始觉得这一套“硬汉+主旋律”的叙事，已经不新鲜了。

《镖人》原定暑期档上映，因女主换角等问题补拍延期，最终定档春节。一来是看中春节档流量，二来也想借助节日氛围再燃武侠热情。

可惜观众不吃这一套了。

补拍仅11天的新女主陈丽君虽有武术底子，但演技经验几乎为零。预告片中，她的表现虽不拉胯，却也难以令人惊艳。而“换脸补拍”更被网友调侃为“AI都能干的活儿”。

更严重的是，

网友的吐槽几乎形成统一口径：不是讨厌武侠，是怕吴京又拍成主旋律课堂。

这句话击中了《镖人》最痛的软肋。

《镖人》营销做得不能说不努力。

“60至00年代最能打的演员齐聚一堂”“袁和平倾尽毕生绝学打造武林盛宴”……每一个宣传点都像是在敲锣打鼓地说：“我很贵，我很牛。”

可问题是，贵不代表好看，牛也不能强行让观众买单。

更何况，这次的营销手法太“急功近利”了。大量小号刷屏“票房稳破20亿”，还有网友发现多个账号文案一致、发布时间集中，明显是水军操作。

观众不是傻子。他们讨厌的不是宣传，而是这种“提前开香槟”的自high。

一位网友的评论说得直白：“你们宣传的热血江湖，我看到的只有资本堆砌。”

李连杰的“干细胞回春”风波尚未平息，吴京的“爹味硬汉”标签又被集体翻出。连谢楠的社交平台评论区都沦陷，网友留言“你家那口子能不能别再煽情了？”

当演员成了争议的焦点，电影自然很难再成为观众的期待。

有一个不争的事实：

武侠不是没了，是换了地方活着。

《莲花楼》《山河令》《不良人》……这些剧集、动画和网大，依然在演江湖恩怨，依然有快意恩仇。只是它们不再强调“正统武侠”，而是悄悄融合进权谋、奇幻、爱情等更能吸引年轻人的类型之中。

观众并不排斥武侠，他们排斥的是

老旧说教式武侠

。

古龙说：“人在江湖，身不由己。”

今天的观众则在说：“在影院选片，票不由情怀决定。”

现在的观众更年轻、更理性、更挑剔。他们想要的，不是打得多炫，而是故事扎实、角色鲜活、情感真实。

《镖人》能否真正唤醒观众的武侠情怀？从目前的反馈看，难。

但说它毫无意义也不公平。至少它让我们看到：

中国电影人还在努力试图复兴武侠

，只不过，方法和节奏，还没找对。

《镖人》的失败，或许不是一部电影的错。它更像是一次集体情怀的碰撞测试。

吴京、李连杰、袁和平，他们代表着一代人的武侠记忆。而现在的观众，早已不再是那个为一场“独闯龙潭”而热血沸腾的少年。

电影市场在变，观众审美在变，连“武侠”这两个字背后的含义，都在悄悄变了。

“镖人”走镖未成，江湖路仍长。

但谁说，换条路，就不是江湖了？

情怀不是免死金牌，武侠更不是票房保险。观众想看的，是好故事，而不是老套路。吴京们的努力值得尊敬，但时代的审美，谁也不能逆行。

来源：影视微剧场