摘要：据灯塔专业版数据显示，2024年度的电影总票房（含预售）在11月27日终于突破了400亿元这一大关。与2023年相比，达到这一票房数字的时间滞后了许久。从当前的局势来看，12月大幅提升票房，从而实现追赶的可能性非常低，所以2024年极有可能成为自2015年以来
据灯塔专业版数据显示，2024年度的电影总票房（含预售）在11月27日终于突破了400亿元这一大关。与2023年相比，达到这一票房数字的时间滞后了许久。从当前的局势来看，12月大幅提升票房，从而实现追赶的可能性非常低，所以2024年极有可能成为自2015年以来，除受疫情影响的2020年和2022年之外，票房最低的年份，2019年那高达641亿的票房成绩如今看来遥不可及。
我们先来看一下2024年票房排名前十的影片：
年度票房前五名以及票房达到20亿以上的影片全部为春节档影片，排在第六位的《默杀》累计票房为13.5亿，与第五名的票房相比存在巨大差距，这表明自2024年春节档之后，再也没有出现真正意义上的S级头部爆款影片，暑期档、十一档等其他重要档期的表现与2023年相比要逊色许多。
虽然2024年总票房呈现出的退步趋势已成定局，但自11月以来，电影市场仍出现了一些值得关注的行业现象。国产片黑马的“新三板斧”一定程度上体现了观众对于影片的新追求，也给未来电影的发展方向提供了一些新参考。
邵艺辉导演的第二部作品《好东西》在豆瓣开分高达9.1，上映之后热度迅速攀升，在不到一周的时间里累计票房就突破了2亿，预计最终票房能够达到5 - 6亿以上，成为11月最大的惊喜。
除此之外，国产“低分恐怖片”成为年末最大黑马。由李梦、苏小玎主演的国产恐怖片《鸳鸯楼·惊魂》累计票房突破1亿，比前期媒体预测的票房高出了五、六倍，打破了过去五年国产恐怖片的票房纪录，上一次国产恐怖片票房突破5000万还是2019年的《碟仙》，而《鸳鸯楼·惊魂》在豆瓣、淘票票、猫眼的评分均远低于其他影片。
国产片黑马频频袭来，主流进口片却在国内市场遭遇极端冷遇。雷德利·斯科特导演的《角斗士2》以及巨石强森、克里斯·埃文斯主演的《红色一号：冬日行动》在中国市场上占全球票房中的比例仅为2%左右，几乎可以忽略不计。
影展文艺片也并未带来意外惊喜，连连失利。《老枪》票房不到500万，贾樟柯入围戛纳的新片《风流一代》票房为411万，《暴雪将至》导演董越的新作《戴假发的人》凭借主演黄晓明的话题也仅收获375万票房后便匆匆登上流媒体平台，分线发行的《完美的日子》票房仅为181万。
综合2024年以来如《默杀》、《周处除三害》、《异形：夺命舰》、《末路狂花钱》等具有代表性的黑马影片来看，2024年电影市场中能够取得超预期票房表现的影片大致可分为三类：
1.属于硬通货级别的喜剧片
像《抓娃娃》《末路狂花钱》等，这类影片在节日档期能够满足主流多人观影群体的需求。
2.影片带有猎奇、血腥等元素，具有感官冲击力
如《默杀》、《异形：夺命舰》、《鸳鸯楼·惊魂》、《周处除三害》等，它们通过发挥影院的沉浸度优势，为观众构建了独特的体验感。
3.具有极高的社交话题潜力的新型情绪电影
代表性作品有《热辣滚烫》、《好东西》、《年会不能停》等影片，与之相反的是像《逆行人生》这种“老式情绪电影”，在市场上并不成功。
值得注意的是，这里面的一些趋势并非仅出现在中国市场，尤其是中小成本优质恐怖、惊悚片的市场表现明显崛起。
例如《异形：夺命舰》在北美市场取得了超过1亿美元的票房成绩，与《毒液：最后一舞》相差不大，但两者的投资级别完全不同；与《小丑2：双重妄想》同期上映的血浆片《断魂小丑3》在北美市场取得了约5400万美元的票房，与《小丑2》的票房也相差无几，但《断魂小丑》系列一直是极端小众的猎奇血腥片，2022年的《断魂小丑2》票房仅有1000万美元，如今却直接翻了五倍，在同期超过了具有巨大IP号召力的《小丑2》。
近日中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》指出，截至10月份，2024年购票用户中女性占比58%，25岁及以上观众占比79%，中小城市观众占比41%。这表明2024年的主流观众群体为女性、熟龄群体，中小城市观众的占比进一步提高。
根据这些数据进行分析，许多行业专家总想着根据主流观众画像去针对性地迎合，但是换一个角度来看，思考如何挽回观众画像的另一部分群体是不是会更容易一点？毕竟在已经分好的大蛋糕上动手属实是不太高明。让男性用户、青少年用户以及一二线城市用户走进电影院或许会是一个新方向！
据上图所示，其中最为显著且严峻的问题当属受众年龄的变化。在2018年的时候，青少年购票所占的比例为8%，而20 - 24岁这个年龄段的购票占比达到了30%，这也就意味着24岁以下人群的购票占比高达38%，他们无疑是当时整个电影市场购票的核心主力。然而到了2024年，情况发生了巨大的转变，24岁以下人群的购票占比仅仅只有21%，这个占比几乎缩减了一半。
换个角度来说，电影市场的受众基本盘差不多处于一种“停滞”的状态。在2018年左右被市场培育起来的年轻用户，经过六年的时间成为了核心群体，可是市场却未能实现与新一代年轻群体生活方式的有效对接。
在对青少年群体和影迷群体的吸引力同时下降的情况下，院线市场的核心问题大致可以归纳为：
电影作为线下娱乐消费的一种方式，存在着相对的“高门槛”以及一部分“低体验”的情况，这就致使大众对电影消费的整体热情出现了下降的趋势。
所谓的高门槛就无需过多阐述了，电影票价动辄几十元，在如今这个娱乐内容在手机上随处可得的时代，这样的消费支出对于大众而言，相较于过去是一项更为“奢侈”的消费。
与2023年相比，2024年达到400亿元票房的时间明显有所延后，这反映出整个电影市场动力的减弱。由于缺乏头部大片的有力支撑，再加上暑期档、国庆档的爆发力不足，从而导致票房增长缺乏动力。此外，观众的消费观念趋于理性，线上娱乐活动的兴起，也在一定程度上分散了电影市场的观众群体。而且电影内容创新不足，尤其是平庸电影的数量不断增加，这进一步降低了市场的整体吸引力，特别是在非节日档期内这种情况更为明显。
试想一下，你辛苦工作了一周，在单休周六那珍贵的下午或者傍晚走进电影院，花费的钱足够买五杯9.9元的瑞幸咖啡，结果看了一场诸如《那个不为人知的故事》、《异人之下》、《749局》、《传说》之类的电影，你会不会在购票观影这件事情上变得更加谨慎呢？你在下个周六的时候会不会优先选择去做其他的事情呢？你会不会把观影的时间推迟到影片免费上线流媒体之后呢？
一些带有宣传卖点、投资水平处于中等的影片，对电影市场所造成的伤害要远远超过通常所说的“烂片”。它们的共同特点是凭借演员阵容或者IP来吸引前期的热度，这些影片的票房几乎有六七成都集中在上映首日，在首日票房之后就会出现断崖式下滑，观众看完后的感受就如同上当受骗一般，观影行为变成了花钱买罪受。
在这些影片的衬托之下，《末路狂花钱》、《异形：夺命舰》、《鸳鸯楼·惊魂》反而显得比较“正常”了。这些影片都并非传统意义上的佳作，但是却是市场所需要的“常规内容”，卖点明确，不存在诈骗观众的情况，该给笑点就给笑点，该有血浆场面就有血浆场面，该吓人就吓人，至于故事没有讲述得多么有深度，其实观众早就有了心理预期。
灯塔的报告也提到，阻碍观众走进电影院的首要因素就是口碑差、故事俗套、缺乏吸引力等。
如今电影的宣传难度普遍增大了。观众对于微博、抖音等平台的宣传物料以及大V的言论变得越发谨慎，反而更加相信原始的亲友朋友圈互相推荐。而在社交媒体时代的“加速”作用下，口碑的发酵速度极快，这既催生了《好东西》等影片的火热，也使得《传说》、《异人之下》在票房一日游之后出现断崖式下滑，明星、IP毫无长线发挥的空间。
所以，电影行业必须尽早重新定位市场需求与内容供给之间存在的误解。具体而言，就是要在内容创作阶段有新人、新思维的加入，并且促使旧思维快速迭代和被淘汰。尤其是腰部内容和常规档期，这是培养新一代观众观影习惯的长线战场，要把观众留在电影院，不能再去追溯过往，试图端出和十年前一样的菜品，那样对于当下的观众来说就等同于同时浪费金钱和时间，中小成本电影和常规档期一定要开拓新的局面。
来源：市井探索一点号
