摘要：张艺谋作为国内非常有影响力的一名导演，一直以来在业界都有很高的号召力。

张艺谋作为国内非常有影响力的一名导演，一直以来在业界都有很高的号召力。

然而面对当前电影市场的颓势，张艺谋也开始慌了。

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前几天张艺谋在接受采访时表示：

为什么张艺谋会发出这样的感慨呢？

只能说面对当前整个电影市场的颓势，不只是张艺谋，包括其他导演在内也是心里发慌。

我国作为全球第二大人口国家，拥有庞大的电影消费人群。

过去十几年，我国的电影市场发展非常迅猛。

2014年到2024年，除了2020年以及2022年因为受到疫情影响票房同比下降比较明显之外，其他年份的增长速度都相当快。

尤其是2014年到2019年，这更是我国电影发展的黄金周期，票房5年时间就增长了一倍以上。

到了2029年我国的票房达到了641.49亿元的高峰期，稳居全球第二大票房市场，仅次于北美。

而且按照当时中国票房市场的增速来看，很多人都预测中国迟早会超过北美成为全球第一大票房市场。

只不过2020年因为一场突如其来的疫情，让整个电影市场受到了很大的打击。

2020年我国的票房市场迅速暴跌到203.14亿，同比下降68.3%。

到了2021年，凭借着优异的防疫优等生，我国票房又迅速回升，2022年又迅速下降。

2023年随着疫情正式结束，电影市场也迎来了曙光，甚至可以说报复性消费。

2023年全年国内票房达到549.53亿元，同比增长83.5%，这也是历史第三高的票房。

电影市场的火爆让广大电影人看到了希望，大家也是摩拳擦掌准备大干一场，试图把失去的几年全都要赚回来。

但事与愿违，2024年整个电影市场的表现完全不及预期，甚至有点让人失落。

至于为什么张艺谋要呼吁大家去电影院，看完2024年整个电影市场的表现大家就明白了。

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把时间调回2024年初，我相信当时很多人都预测2024年的票房肯定会比2023年好。

但是从实际情况来看，整个2024年的电影票房确实不及预期。

一个是整体票房增速缓慢。

根据灯塔统计的最新数据，截至2024年11月18日，全年票房累计只有393.89亿。

按照这个票房增长趋势来看，全年的票房预计不会超过480亿。

二个是上座率持续走低。

如果大家认真对比过去10年电影的上座率会发现，整体上座率一直是呈下降趋势的。

在2015年当年，整个电影市场的上座率达到17.4%的高峰期。

但到了2020年首次跌破10%。

2022年跌到了一个低峰期，全年上座率只有5.9%。

虽然2023年上半年有所回升，但2024年又迅速下降，截至目前2024年的上座率只有6.1%，不及巅峰时期的一半。

为什么上座率下降这么快呢？

我觉得主要有两个方面的原因。

第1个是影院数量增长迅速。

与电影票房下降不同，过去几年我国的影院数量一直呈快速上涨趋势。

截至2024年11月份，全国影院数量已经达到13130个，跟2014年相比增长了1.68倍。

大量院线的出现势必会把观众稀释掉。

第2个原因是观影人数的下降。

截至目前，2024年的观影人次只有9.31亿人，平均每个月只有8,500万人左右。

而2023年全年的观影人次是13亿，平均每个月大约是1.08亿人。

按照这个趋势来推算，2024年的观影人次有可能比2023年少2.8亿人左右，降幅超过20%。

三个是黄金档期带不动。

黄金周期一直以来都是带动票房的关键时间点，从五一档，到暑期档，到国庆档，再到元旦，再到春节都是各大院线的必争节点。

然而从2024年一些主要黄金档的票房表现来看，其实并不太理想。

比如2024年暑期档的票房只有116.41亿元，跟2023年同期的206.19亿元相比同比下降43.54%。

再比如2024年国庆档的票房只有21.06亿，比2023年的27.36亿少了23%。

虽然这里面因为24年的国庆档比2023年少了一天，但平均到每天上面仍然比2023年低了12%。

看完这些数据，大家有什么感受呢？

票房虽然谈不上惨淡，但至少说明前景并不太乐观。

还有一点容易被大家忽略的，就是现在电影票房的头部效应越来越明显。

表面看目前整体票房仍然很高，但前20的电影却占据了一大半的票房。

比如2024年前20部电影的票房合计达到252.88亿，占票房的比重高达64.2%。

而整个2024年截至目前总共有525部电影上映，这意味着剩余的505部电影累计票房只有141亿元左右，平均每部电影票房只有2792万元。

而且这里面有287部电影的票房低于100万。

还有158部电影票房低于10万。

从这些数据可以看出，绝大多数电影其实都是不赚钱的，甚至是亏本的，大多数都是陪跑。

如果再这么搞下去电影市场真的不容乐观。

估计也是出于这种担心，所以张艺谋才出来呼吁大家去电影院看。

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不过张导的呼吁可能有点苍白，因为现在电影市场所面临的环境已经改变。

以前大家没得选，所以只能去电影院看，因此有一些爆款电影出来之后电影就异常火爆。

但现在大家可以选择的空间就更大了。

尤其是最近几年自媒体以及短视频平台的迅猛发展，更是给电影市场造成了很大的冲击。

短视频的出现不仅压垮了电视行业，也正在给电影行业带来前所未有的挑战。

相比电影行业而言，短视频可选择的空间更大，大家可以看各种各样符合自己胃口的内容，而且更新非常快，最关键的是免费。

而且现在很多短视频的制作并不差，甚至有很多短视频比一些大片的制作还要精良。

也正因为如此，现在有很多年轻人更倾向于在网上看视频，也不愿意走进电影院。

面对这种环境的变化，电影行业并没有能够进行积极地创新，推出一些精良的电影。

相反，这几年的电影越来越为人诟病。

第1个是粗制滥造。

我国每年上映几百部电影，这里面有没有精品？我觉得肯定有，而且很多。

但是从实际情况来看，很多好电影都没有露面的机会，没有上映的机会。

而那些能够霸占各大院线排片的，大多都是一些有资本做后盾的电影。

这些电影哪怕粗制滥造，剧情烂，拍摄烂，演技烂仍然能够获得很高的票房。

这种玩法刚开始的时候还能够行得通。

但现在消费者慢慢觉醒了。

一次又一次被欺骗，一次又一次抱着希望进去，带着希失望出来，大家已经看透了这些套路。

所以现在很多影迷已经不再对电影抱有希望，甚至连电影的相关消息都不再关注了。

整个电影行业正在被这种粗制滥造给反噬。

第2个是票房越来越贵。

要是电影制作精良，能够给大家带来冲击、享受，那我相信大家都愿意掏腰包，哪怕票房贵一点无所谓。

最关键的是现在的电影又臭，票价又高。

过去几年，整体电影票价一直呈上涨趋势。

虽然平均涨幅并不是很高，能够在大家的接受范围之内。

然而从实际情况来看，一些头部电影的票房其实很高，一张普通的2D票房动不动就是50块钱以上甚至80块钱以上。

请问这些电影，你们的制作真能对得起这些票房吗？

对这个问题我相信影迷心中自然有一杆秤。

以前大家还会抱怨一下，现在抱怨都懒得抱怨了，干脆直接不去看，也不去关注。

当有越来越多的影迷抱着这种心态去看待电影行业的时候，愿意走进电影院的人自然越来越少。

再加上这两年整个环境都不太好，很多年轻人的收入都受到了一定的影响。

在这种背景之下，大家都是精打细算，如果电影没有足够大的吸引力，大家是不会花那个冤枉钱的。

所以从实际情况来看，并不是年轻人不愿意走进电影院看，而是大家不愿意为那些性价比太低的电影买单。

如果电影行业不能改变当前这种粗制滥造，依靠资本兜底圈票房的做法，就算张艺谋这些大导演出来呼吁也无济于事。

来源：毒舌财商