王一博联动上美影！罗意威马年新春广告，把中国童年做成了奢侈品

摘要：2026马年新春，西班牙百年奢侈品牌罗意威抛出重磅惊喜。联合被誉为“童年神仙厂牌”的上海美术电影制片厂，推出新春主题《盏盏新年》动画创意片，品牌全球代言人王一博跨界出镜，以绘本故事《小马取灯》为核心，上演了一场连接传统与现代的文化共鸣，让奢侈品营销在春节档跳出

2026马年新春，西班牙百年奢侈品牌罗意威抛出重磅惊喜。联合被誉为“童年神仙厂牌”的上海美术电影制片厂，推出新春主题《盏盏新年》动画创意片，品牌全球代言人王一博跨界出镜，以绘本故事《小马取灯》为核心，上演了一场连接传统与现代的文化共鸣，让奢侈品营销在春节档跳出了单纯的符号堆砌。

这个刷屏全网的动画短片藏着满满的东方巧思。故事扎根充满年味儿的村庄，山的另一边住着手艺精湛的灯笼匠，每年春节前都会有动物使者前往取回象征团圆与希望的灯笼。恰逢马年，小白马成为这场取灯之旅的主角。三岔路口的抉择充满趣味，小鹿推荐陡峭却快速的山路，鸭嘴兽提议悠闲赏景的水路，两难之际王一博惊喜现身，一句“只有去尝试才知道哪条路最适合你”点醒主角，也呼应了他个人纪录片《探索新境》的精神内核。最终小白马找到专属路线，成功取回灯笼，点亮的瞬间烟花绽放，春天如期而至，整个画面延续了上美影标志性的手绘质感，细腻笔触间满是童年记忆里的温暖。

网友们的讨论热度居高不下，有人调侃王一博继与各类小动物互动、被松鼠敲头后，愈发贴合“白雪公主”式的治愈人设。更让人关注的是这场跨界背后的三重契合。上美影作为滋养几代中国人的文化符号，《大闹天宫》《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》等作品是刻在国人DNA里的童年印记，近年更是凭借二十余次跨界联动焕发新生，从美妆到服装，从游戏到电商，经典IP与年轻消费群体持续碰撞火花。罗意威则在创意总监Jonathan Anderson的带领下，早已成为文化跨界的高手，与艺术家联名、复刻古董包、挖掘小众工艺，甚至与景德镇陶瓷学院达成项目合作，始终坚持让时尚成为可讲述的故事。

王一博的加入让这场合作更具张力。作为首个将他从香奈儿手中争取过来的奢牌，罗意威的选择开启了王一博与Lacoste、Jimmy Choo等多个高端品牌的合作序幕。他从顶级舞者到演员、赛车手的破界人生，与《小马取灯》中“自主选择路线”的核心理念高度同频，让短片不仅是广告，更像是一次精神层面的呼应。

这波操作之所以出圈，离不开当下中国奢侈品市场的强劲势能。2023年中国奢侈品市场规模已占到全球的1/3，成为无可争议的增长引擎。当其他品牌还在执着于印“福”字、选中国红的表层形式时，罗意威直接翻开了中国童年绘本，用上美影的文化底蕴搭建情感桥梁。短片精准拿捏了跨代际心理，上美影的怀旧情结唤醒70后至90后的集体记忆，“自我确信与勇气”的主题又贴近年轻人反焦虑、追个性的诉求，实现了流量、质感与温度的三位一体。线下主题灯会、小马造型挂饰等周边产品，更让这份情感连接有了实体载体。