摘要：谷子经济去年异军突起，成为年轻人中的最爱。作为上海美术电影制片厂的艺术总监、导演，市政协委员速达也关注到了这一新兴文化，今年两会上，她提出了加快打造“美影618”国际动漫文旅时尚高地的提案。

谷子经济去年异军突起，成为年轻人中的最爱。作为上海美术电影制片厂的艺术总监、导演，市政协委员速达也关注到了这一新兴文化，今年两会上，她提出了加快打造“美影618”国际动漫文旅时尚高地的提案。

“谷子”文化怎样与美影IP结合？

“谷子”文化发源于日本，是英语“Goods”的谐音，泛指动画、漫画、游戏等版权作品的衍生品，具有小巧、易收纳、价格低的特点。速达注意到，去年开始，“谷子经济”概念在资本市场爆火，成为投资热点。作为新消费趋势，“泛二次元衍生品”谷子撬动了规模超千亿元的相关市场。

速达发现，“谷子经济”尤其吸引到很多年轻消费群体打卡上海。根据一些研究数据，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元；预计2023-2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元。2024年，上海静安大悦城、百联ZX、美罗城等商城成为上海乃至国内众多游客二次元线下打卡的“圣地”。“甚至当前免签入境群体中韩国和泰国的年轻人，也开始将中式国潮的‘谷子’纳入他们采购的范畴。”速达告诉记者，“买谷”不仅获得了年轻人更多的逗留时长，带动了周边餐饮和服装等消费，也成为一种平复紧张心理的情绪消费。

她告诉记者，近年来，美影着力焕新厂牌和IP形象，打造了许多出圈的文创产品，同时和宝马、奔驰、肯德基、麦当劳、迪士尼、宝可梦等大品牌以及各潮流品牌联名推出爆款产品，让经典IP不断提升时尚能级和知名度，带动动画国潮新气象。2024年开发潮玩、文创、家居百货等产品近400款产品，入选“第二届长三角人文经济典型案例”，21款产品获评“上海礼物”。

“我们美影厂在静安区，拥有‘谷子经济’的先发优势。”速达表示，拥有68年悠久历史的美影厂，位于静安区万航渡路618号，是中国美术片的发祥地，创造了大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长等经典作品，并在国际上享有“中国动画学派”的美誉，也赢得无数粉丝的敬意和喜爱，如何抓住“谷子经济”这一趋势，结合美影的IP，让更多中国原创动画文化吸引年轻人喜爱，是速达在思考的问题。

打造以美影为中心的上海动漫文旅时尚高地

“如何利用好当下火热的谷子经济，并发挥美影厂创意潮流汇聚地的龙头作用，弘扬传统文化、引领潮流文化，打造具有中国特色的文化旅游时尚地，是上海文旅发展新的契机，同时也具有非常高的文化意义、情感意义和商业意义。”速达表示。

但想法美好，实际问题也很多。速达告诉记者，美影周边居民密度高，诸多“沉睡的文旅资源”至今缺乏系统性的开发，已经规划并开发的点位之间也未形成有效串联。美影所在的曹家渡街道，城市面貌还存在不少提升的空间，道路整体老旧，部分绿化带多年没有更新，街区现状与国际静安、上海文化大都市的形象不符。需要上海市和静安区政府加大重视力度，对其重新定位、布局和规划。

她也建议，重新定位静安区曹家渡街区发展方向，打造以美影为中心的上海动漫文旅时尚高地，运用美影厂巨大的文化影响力与IP资源，引入动漫主题类的电影院、剧院、餐厅、酒店、超市乃至教育机构入驻街区，积极引导动画电影首映式、动漫授权产品首发仪式、动漫企业新闻发布会、电子竞技比赛、动漫作品展览与签售、动漫粉丝见面会、cosplay等各类活动在这里举行，打造中国动漫聚集地与文化高地。

速达表示，上海“谷子经济”有先发优势，建议在招商政策上适度倾斜，吸引潮玩、文创相关企业入驻静安，引导原有商场和商圈的经营方认识“谷子经济”的发展优势。结合城市更新和美丽街区建设，打造万航渡路美影周边个性鲜明、有IP想象空间的“谷子街区”。营造独特的动漫艺术社区氛围。

“比如在周边的公共设施上进行整体改建，如公交地铁等交通设施，将外形与车厢内部，以及候车站等设计成知名动漫形象与主题，对建筑外观进行整体设计。甚至垃圾桶、人行道地砖、隔离栏、交通指示牌等公共设施，都可以纳入到艺术再设计的体系中，充分运用动画IP的影响力，将上海打造成中国动漫旅游与购物的首选之地。”速达表示。

来源：青年报