518亿收官！乌尔善《封神第二部：战火西岐》2025神话票房冠军

摘要：你会发现电影市场的热闹，真不是说说而已。国家电影局的统计数字打出来就挺炸裂——.亿元的全年票房，涨幅超过两成，观影人次也有.亿，国产片贡献了绝大部分，快0%的占比。把过去几年院线的萎靡一扫而光，谁还会去讨论电影“寒冬”？

你会发现电影市场的热闹，真不是说说而已。国家电影局的统计数字打出来就挺炸裂——.亿元的全年票房，涨幅超过两成，观影人次也有.亿，国产片贡献了绝大部分，快0%的占比。把过去几年院线的萎靡一扫而光，谁还会去讨论电影“寒冬”？

票房榜上，国产动画《哪吒之魔童闹海》直接冲顶，乌尔善的《封神第二部：战火西岐》成了神话大片的新标杆。国产片不仅数量多，质量也有新突破。每年百亿票房时代，国产电影再也不是自娱自乐，商业大片和IP系列越来越有全球格局。

但最有意思的不是单纯的票、钱和人头涨了多少，而是电影和旅游这根红线彻底连起来了。“跟着电影去旅游”已经不只是营销噱头，成了文旅消费的新玩法。春节和暑期，热门影片拽着大家去景区打卡，《封神第二部：战火西岐》搞了个电影票根全国通用，能免门票、酒店民宿打折、餐饮商超优惠，甚至新疆天池还可以想办法安排温泉和演艺票打包。张家界、青城山、宝……一次电影换来跨省网络的文旅流量，让景区那些老掉牙的门票经济，有了新活力。其实头看，早几年像《流浪地球》、《长津湖》、《我和我的家乡》就有类似映射，但没这么系统化、这么直接带动区域消费。

而且电影的海外表现，也真不白给。全年海外票房破十亿，在全球个国家上映，关键不仅是传统市场站住脚，南非、埃及、东南亚这些新兴市场开始热捧奇幻神话。像《封神第二部》，演员阵容扎实，片子的文化底色，一下把中华文化圈粉扩展到一大堆潜在受众。不是说电影没国际声量，更多是以前出口的都是小众文艺片，真正的大IP、商业大片出海才刚刚进入提速期。现在院线、展映、流、海外活动多线并进，带动形象同步提升，这局已经由“闷声发财”渐渐转向了“堂堂正正走出去”。艺术研究院电影所那位副所长说国力和民族凝聚力是电影产业发展的底层支撑，这说得一点不虚，产业扩容和主流文化输出是相辅相成的。

再看的电影票房榜，系列片、IP电影成了头部作品绝对主力。几十部票房过亿，IP续航已经不是个别现象。像《哪吒》《疯狂动物城》《唐探00》《浪浪山小妖怪》《熊出没》这些续和大IP轮番上阵，观众早就培养出品牌忠诚。他们买票前其实已经有心理预期，谁家的风格、审美偏好、过往口碑都在脑子里过了一遍。用“前三秒定生死”来形容院线的品牌竞争，一点都不夸张。IP化降低了认知门槛，让电影和观众以最快速度建立连接。

衍生品价值也是被逐步撬开的。什么首映联名咖啡、“一杯封神”系列、品牌定制礼包，甚至地方景区、景点也在电影元素植入上下死功夫。驱动餐饮、文创、旅游、短视频、线下打卡，电影变成了“内容流量+IP价值”多线发展的生命力产业。不是说票房之外就没有“钱景”，周边和联动带来的新经济链条，明显成了电影工业升级的新方向。看看《封神》一波周边合作，已不是简单的门票优惠，更多是挖掘传统文化、带动实体产业、提升城市形象等多层共赢。

很多人说，非票房收入会成为电影经济的重要支柱。其实跟年相比，年电影行业的新话题，可能就变成本土IP的产业链扩展和衍生价值开发。你现在再去看那些票房数据和景区活动，其实只是电影生态更复杂、更立体的一面。