摘要：现在连县城的电影院都开始排队了！江苏最新数据让我惊了：徐州、宿迁、连云港这三个以前不被看好的城市，电影票房增速竟高达34.30%、32.20%和28.84%，把一线城市都甩在身后。这背后，到底是谁在默默撑起电影市场的未来？

现在连县城的电影院都开始排队了！江苏最新数据让我惊了：徐州、宿迁、连云港这三个以前不被看好的城市，电影票房增速竟高达34.30%、32.20%和28.84%，把一线城市都甩在身后。这背后，到底是谁在默默撑起电影市场的未来？

作为一名关注文化产业十年的老媒体人，我敢说：中国电影市场的真正潜力不在北上广，而在这些悄然崛起的三四线城市。今天，我就带大家扒一扒江苏小城电影市场的爆发密码。

第一，小城青年的口袋鼓了，精神需求也跟上了。

去年我去徐州出差，晚上闲逛时发现一家新开的影院排着长队。一问才知道，当地刚毕业的小王和他的朋友们，每周五雷打不动要来看场电影。"工资五千多，花五十块看场电影，值！"小王的话让我印象很深。

这不只是一句简单的话，而是代表着一种消费观念的转变。以前小城市青年觉得看电影是"奢侈"，现在却成了日常。数据显示，2025年江苏观影人次突破1.14亿，增长21.28%，其中近四成增量来自徐州、宿迁、连云港这些二三线城市。

第二，影院不再是"奢侈品"，而是家门口的娱乐中心。

还记得2015年那会儿，江苏很多县城连一家像样的影院都没有。如今呢？我上周去宿迁调研，发现即使是乡镇，也有了标准化的影院。这些影院不再只是放电影，而是结合了咖啡厅、游戏区、文创店的综合文化空间。

宿迁万达影城的李经理告诉我："以前我们只放热门大片，现在会根据当地观众口味调整。比如春节档后，徐州观众更喜欢家庭题材，我们就多排这类片子。"这种精准定位，让小城市的上座率从过去的30%提升到了65%以上。

第三，返乡青年成了观影主力军，改变了小城消费生态。

我认识的90后小陈，大学毕业后回到连云港工作。他说："在大城市养成的观影习惯，回来后也没丢。而且现在家乡的影院条件不比南京差。"像小陈这样的返乡青年，正成为小城市电影市场的重要推手。

连云港一家影院的数据显示，25-35岁观众占比达到58%，远高于五年前的32%。这些年轻人不仅自己看，还带动父母一起走进影院。我采访过一位63岁的退休教师，她笑着说："闺女带我看《你好，李焕英》的时候，我才知道电影院这么舒服，现在每月都要来两三次。"

第四，地方政府的"真金白银"投入，为市场注入强心剂。

很多人不知道，江苏这些小城市票房高增长的背后，是政府的大力扶持。我在徐州采访时了解到，当地对新建影院给予最高150万元的补贴，对放映国产优秀影片的场次还有额外奖励。

宿迁市文旅局的王科长告诉我："我们不仅补硬件，还补内容。每年拿出专项资金，支持影院举办电影沙龙、导演见面会，让看电影变成一种文化生活方式，而不只是消遣。"这种策略效果显著，宿迁2025年电影票房增速达32.20%，跃居全省第二。

第五，本土电影人的崛起，让小城观众有了"自己人"的认同感。

说到江苏电影，不得不提从徐州走出的导演张明。他的新片《运河人家》以上世纪80年代苏北水乡为背景，上映首周就在徐州、宿迁、连云港三地拿下3000万票房，上座率远超同期好莱坞大片。

"看到银幕上熟悉的运河、熟悉的乡音，心里特别亲切。"在徐州观影的刘阿姨感慨道。这种本土情感共鸣，正在成为小城市电影市场的独特竞争力。江苏本土电影2025年在本省的票房占比达到28%，比全国平均水平高出近10个百分点。

说到底，电影市场的真正繁荣，不在于一线城市单点爆发，而在于全省遍地开花。当徐州的矿工、宿迁的农民、连云港的渔民都能便捷地享受文化生活，这才是真正的文化自信。

作为一名老媒体人，我见证过太多昙花一现的市场泡沫。但江苏小城市的电影热不同——它有扎实的消费基础、完善的服务体系、精准的内容匹配，更有一批把电影当事业而非生意的从业者。这些，才是市场可持续增长的核心动力。

当一座城市的文化消费不再依赖"外来输血"，而是形成自循环的"内生动力"，它的文化生命力才真正强大。徐州、宿迁、连云港的崛起，不只是票房数字的增长，更是一个地区文化自信的集体觉醒。

下次当你走进影院，不妨留意一下身边观众的故事。也许那位安静看《热辣滚烫》的大叔，正是某位默默支持小城影院发展的普通市民。正是这些平凡人的每一次购票、每一场观影，汇成了文化市场最坚实的底座。

电影市场的未来不在高楼大厦，而在每一个普通人抬头仰望银幕的眼神里。

来源：姜姜在南京