摘要：2026年的元旦档电影院里，人挤人都快站不下了。刚跨完年的观众，要么捧着奶茶，要么攥着爆米花，眼睛盯着电子屏幕看排片。

2026年的元旦档电影院里，人挤人都快站不下了。刚跨完年的观众，要么捧着奶茶，要么攥着爆米花，眼睛盯着电子屏幕看排片。

有人冲着热闹选了爆火的新片，有人怀旧选了老港片，还有人随便挑了一张看起来冷门的电影票出来直拍大腿说后悔。

说真的，今年的元旦档真的太有意思了，同样是新上映的电影，票房和口碑完全是两条平行线。

有人拿了最高票房却被骂营销骗子，有人情怀满满却中规中矩，还有一部好片被名字耽误，差点被市场埋没。

其实票房和口碑从来都不是一回事。

就像那句老话说的，酒香也怕巷子深，要是名字起不好，营销不到位，再好的电影也没人看。

但反过来讲，光靠营销把观众骗进电影院，看完发现货不对板，那下次谁还买账呢？

先说说这元旦档的票房黑马《匿杀》。上映三天就把票房冲到1.86亿，硬生生把进口大片《阿凡达3》和《疯狂动物城2》的风头抢了过去。

电影院里排片最多的就是它，售票厅的电子屏上，场次一个接一个，好像全电影院都在放这部电影。

可你真坐进电影院看完就会发现，这片子根本配不上它的票房。

导演柯汶利之前拍过《误杀》，口碑票房都不错，这次又用了“杀”字当片名，明摆着就是想蹭前作的热度。

电影里血腥镜头一大堆，动不动就是断臂横飞，喉咙被刺穿，美其名曰尺度大敢拍，实际上悬疑部分拍得稀碎。

该藏的线索直接摆在脸上，该反转的地方没有铺垫，观众都猜到凶手是谁了，电影还在那磨磨蹭蹭故弄玄虚。

说白了这就是一部走流量的爽片，把观众想看的暴力元素堆在一起，却没把故事讲明白。

网上评分刚过6分，也就刚及格。观众出来说的最多的就是“被骗了”“营销过度”，完全就是靠着前期宣传和导演的名气卖票。

这种营销大于质量的情况，以前也不是没有过。

2019年的《地球最后的夜晚》，靠“一吻跨年”的噱头卖了2.6亿票房，结果观众进电影院发现根本不是爱情片，而是晦涩难懂的文艺片，第二天票房就直接跳水。

现在《匿杀》又重蹈覆辙，就算首日票房再高，等口碑发酵起来，后续票房肯定会掉下去。毕竟观众的眼睛是雪亮的，一次上当可以，两次就不会再买账了。

再看《寻秦记》，作为2001年爆款电视剧的电影版，这次原班人马回归，古天乐、林峯、宣萱一个不少。

上映四天拿到1.43亿票房，评分6.5中规中矩，完全是港片应有的水准。

说真的，《寻秦记》的情怀杀确实管用。电影院里好多中年观众，都是冲着当年的回忆去看的。

电影一开场，《天命最高》的主题曲一响起，不少人都跟着哼起来。

项少龙和嬴政的师徒情，乌廷芳、琴清的爱情线，这些当年的经典情节都保留了下来。洪金宝指导的武术动作依然有看头，秦王被困逃脱的段落还算紧张刺激。

但缺点也很明显，剧情逻辑有硬伤。

反派的动机前后矛盾，一会儿为了女儿要当皇帝，一会儿又放弃女儿要嬴政。现代科技元素用得生硬，雇佣兵拿着冲锋枪打秦军，看着热闹却不符合原作的设定。

而且为了照顾老粉丝，电影里加了太多情怀彩蛋，反而把主线剧情冲淡了。

不过总的来说，《寻秦记》还是一部合格的港片，对得起观众的情怀。

至少它没有过度营销，就是踏踏实实地卖回忆，老粉看了满意，路人也不会觉得太差。这就是港片的现状，靠着情怀续命，但也在慢慢适应时代的变化。

最后要说的是《用武之地》，上映四天票房只有4683万，是几部新片里最低的，但评分却拿到了7.5，是元旦档口碑最高的电影。

只能说这片子真的被严重低估了！

说实话，《用武之地》的问题出在名字上。一听名字就以为是武打片，结果却是讲述境外人质自救的现实题材电影。

名字和内容完全不搭，导致好多观众看都没看就直接跳过。再加上题材本身有壁垒，境外绑架的故事离普通人生活太远，观众很难代入进去。

男主角肖央的表演又有点模式化，和他之前演的《误杀》里的李维杰太像，观众看了容易出戏。

但实际上《用武之地》是一部非常棒的电影。导演申奥把境外战乱的场面拍得真实又震撼，战争的残酷性体现得淋漓尽致。

那句“这场战争谁会赢？答案是苍蝇”，把战争的本质揭露得一针见血。

电影里没有英雄主义，只有普通人在绝境中的挣扎和求生，这种真实感反而更能打动观众。

可惜现在的观众更愿意看轻松刺激的爽片，而不是这种沉重的现实题材。再加上宣发不到位，导致这么好的电影没几个人看。

就像之前的《百鸟朝凤》，明明是好片，却要靠导演下跪求排片才能让更多人看到。

其实元旦档的这三部电影，正好反映了现在中国电影市场的问题。

越来越多的电影只看重票房，靠营销和流量吸引观众，却忽略了内容本身。《匿杀》就是最好的例子，营销做得再好，内容不行，观众看完就会骂街。

而《用武之地》因为名字和题材的原因，差点被埋没，可惜了一部好片。

说真的，电影票房固然重要，但观众的口碑才是长远之计。

就像做生意一样，靠欺骗赚来的钱迟早会赔回去。只有真正把故事讲好，把角色塑造立体，才能得到观众的认可。

《流浪地球2》《哪吒之魔童闹海》这些票房爆款，哪一个不是靠着过硬的质量和口碑火起来的？

希望以后的中国电影市场，能多一些《用武之地》这样的好片，少一些《匿杀》这种营销大于质量的电影。

毕竟观众走进电影院，是想看一部好电影，而不是被营销骗进去的。票房只是一时的，口碑才是电影真正的生命力。

参考资料：

来源：椎名茉莉