摘要：距离上映已超过一个月，《疯狂动物城2》的热度还在高位运行，排片占比并不算高，上座率却稳稳压过一众新片
元旦当天的头把交椅没有被新片拿走，观众把票根交给了《疯狂动物城2》和《阿凡达3》
这不是一次偶然的排片运气，而是一次清晰的选择
距离上映已超过一个月，《疯狂动物城2》的热度还在高位运行，排片占比并不算高，上座率却稳稳压过一众新片
官方平台显示，它的累计票房已过40亿元，部分数据指向约40.7亿元，顺利挤进中国影史前十
它超越了《长津湖之水门桥》，重新定义了进口动画在内地市场的天花板
《阿凡达3》也不算寂寞
《阿凡达3》（《阿凡达：火与烬》）上映约两周，上座率居前，累计票房处在8到10亿元区间，业内预测最终落点在10到15亿元
这个成绩未达早期期待，但它的长线耐力仍被寄望，许多人熟悉卡梅隆团队的耐心，知道他们习惯用时间把口碑掰回来
回头看新片阵容，热闹是真热闹，破局不见影
截至1月1日傍晚，元旦档新片总盘刚过2亿元，《匿杀》《寻秦记》《用武之地》暂列前三，但都卡在数千万级别，未能形成爆款
成龙的《过家家》首日更低，基本止步于试水
影院里能看到直接的对比，晚场的《疯狂动物城2》座位填得紧密，隔壁新片的前排空着一片，影迷并不愿再为“首映”三个字额外多走一步
真正受关注的是《寻秦记》
这部电影在2019年完成拍摄，原班人马回归，情怀加持多年，制作投入在3到3.5亿元之间
经历了五年后才与观众见面，几乎所有宣发资源都围绕着回忆与再相逢展开
两天后，票房累计在7000万到1亿元左右，排片占比是国产片里最高的，但票房占比偏低，上座率不敌几部老片
这是一种尴尬的信号，供给多，需求弱，排片和票房出现倒挂
如果《寻秦记》最终停在2到3亿元之间，按业内常规约38%的分账比例来算，账面亏损会很重
“亏损逾2.7亿”的说法更多是一个上限的推算，不是结论，但压力已写在数字里
投资额高、分账比例固定，片方要想守住盈亏线，必须在口碑驱动下把长尾盘活，现实却没有那么配合
为什么情怀在这个档期不灵了，这个问题值得正面回答
电影的类型是古装加动作，设定是现代人穿越至战国秦朝，剧作处理如果不把逻辑链条拴紧，观众很容易被拽出戏
过去几年，港片在内地市场的情怀红利实打实存在，《反贪风暴》系列五部延续同一套类型范式，票房一部高过一部，《追龙2》《扫毒2》也曾把熟悉的配方卖到不错的成绩
但是红利总会被用完，当熟悉感覆盖不了叙事漏洞，耐心便下来了
提到古天乐，很多人想到的是持续输出的勤奋和对题材的坚持
从《反贪风暴》到《明日战记》，他把港片工业的艰难与努力摆在台前，用作品继续试错
这种诚意观众看得到，但诚意不是免死金牌
当故事自洽程度不足，最先流失的就是口碑，随后是上座率，再然后是排片与二轮城市的接力
情怀和努力都应该被尊重，然而买票这件事最终靠的是好看和可信
2025年港片在内地的整体表现不佳，破亿作品寥寥，2026年的元旦档并未走出“开门红”
这并不是一句“港片不行了”的断言，更多是一个阶段性切片
市场此刻给出的提示很直白，类型更新与剧作质量要先把用户锁住，再谈情怀加法
春节档在眼前，国产片的真正压力不是好莱坞的“卷”，而是观众对于质量的高敏感度
春节才是国产大片的关键战场，口碑要在前两天站稳，否则后续空间会迅速收窄
观众正在用票根投票，质量比情怀更值钱
这个判断并不苛刻，它只是把现实点亮
影院一侧，是《疯狂动物城2》用稳定的笑点和紧密的故事让一家人安心进场；
另一侧，是新片的“情怀回归”海报，闪着熟悉的面孔
并非好莱坞全面回潮，而是被验证过的好内容拥有更长的寿命
两个必须面对的问题摆在桌面
问题一，情怀与质量如何被真正地绑在一起，而不是情怀替代质量
情怀是入口，质量是抓手，剧作逻辑是背后的筋骨
比如穿越设定，不妨把动作场面中的现代优势淡化，把人物的动机与时代的冲突放大，减少硬碰硬的“现代碾压”，把戏剧冲突落回人物与境遇
故事自洽，是一部商业片的第一安全线
问题二，长线老片遇上新片首映，院线应该如何排片与调整
元旦这个窗口长达三天，观众的选择不是一天定胜负
老片有口碑，新片要靠前两个晚场拉起满意度，影院随时看数据调整场次是常态
对于制作体量大的新片，试映、点映、口碑预热要更早、更精准，让首周的转化率带动中腰部城市的追场
把镜头拉近一点，能看到创作与市场之间的具体动作
编剧室里，是反复拆解人物动机与情节点的白板；
外面的宣发团队，尽量避免“卖惨”，更多用制作亮点和真实的观看感受去沟通
当观众感到被尊重，愿意给第二次机会的概率就会上升
这是今年开年的一条实用经验，不花哨，也不玄学
《疯狂动物城2》在内地的成绩，给好莱坞打了一针强心剂，但它给国产片的启示更重要
用更严格的剧作把类型立稳，用更靠得住的质量去替代噱头，用更平实的沟通去争取时间
市场不是对国产片冷淡，而是对质量更挑剔
当作品把可信与好看都端上来，观众会把情怀当作锦上添花，而不是救火的水
2026年的开年不是“惨案”的故事，它更像是一堂真实的市场课
来源：乖巧水滴