摘要：今天，灯塔研究院最新发布的《2025中国电影市场年度盘点报告》显示，经历数年波动后，中国电影市场在2025年迎来强势复苏与显著变化——全年观影总人数冲至近十年最高的5.7亿，市场迎来2020年以来最大规模拉新，市场展现巨大活力；动画电影异军突起，贡献全年半数票

今天，灯塔研究院最新发布的《2025中国电影市场年度盘点报告》显示，经历数年波动后，中国电影市场在2025年迎来强势复苏与显著变化——全年观影总人数冲至近十年最高的5.7亿，市场迎来2020年以来最大规模拉新，市场展现巨大活力；动画电影异军突起，贡献全年半数票房；同时，观众选择更趋集中，观影习惯与偏好也呈现出新的时代特征，单人观影攀升至35%等。

刷新多项纪录，《哪吒2》拉新能力为近十年之最

2025年，中国电影市场在超级爆款的带动下刷新多项纪录。全年观影总人次达5.7亿，为近十年来最高，实现了2020年以来最大规模的新观众吸引。

以《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）为代表的影史级影片成为市场引擎，单片创造出3.24亿的惊人观影人次，不仅大规模拉新，更召回了大量多年未走进影院的观众。

报告显示，《哪吒2》的观众中，有50%为新观众或召回的老观众，拉新能力为近十年影片之最。根据灯塔研究院3月调研，44%的受访者表示因为《哪吒2》的火爆更关注其他电影。

此外，除了《哪吒2》，《疯狂动物城2》《南京照相馆》《731》《唐探1900》等影片均进入近三年拉新人数TOP10，共同为电影市场吸引了更多年轻、下沉市场的新观众，并在后续保持了可观的二次观影基数。近年几次单片观影人次的大幅提升，都抬高了后续爆款的上限。2025年中国电影市场再度诞生两部观影人次破亿的影片。

此外，大量新增的低频次观影观众，与头部热门影片供给相对减少的现状叠加，使得票房与注意力进一步向顶尖作品汇聚。这一变化也影响了档期效应，传统“热门档期”的票房贡献占比有所下降，“片海战术”已不足以吸引增量观众，市场关注点更多地落在单片质量本身，而非档期光环。

动画电影成观影主流，真人电影靠“情绪”破圈

2025年堪称“动画电影大年”。动画类型片全年票房突破250亿，历史性地贡献了大盘半数票房，《哪吒2》与《疯狂动物城2》两部动画片观影人次均破亿。报告指出，多部国产动画在制作、剧作、人物、情感诸多方面取得了观众认可的创新，观众对动画电影的喜爱度显著提升，支持国产、内容创新是其核心吸引力。

而真人电影领域，则凸显了“情怀”与“情绪”的双重力量。

票房头部由《唐探1900》《南京照相馆》《731》等系列电影或强情绪影片占据。《唐探1900》映前以“十年情怀”为核心宣传点，让电影不再只是一部电影，而是一种长情的陪伴。《南京照相馆》凭借高品质与契合暑期社会情绪的内容，成功接棒《哪吒2》，拉动了大盘新一轮增长，并展示了情绪营销的脉冲式爆发力。《捕风追影》则依靠情怀与创新的结合，让国产动作犯罪类型重回巅峰。《731》在非官方宣传周期内，就在网络自发传播，并积蓄了超出电影范畴之外的热度，影片在国庆档期间，对于新用户、低频观众的吸引力超过了档期大盘整体。

故事和题材仍是第一观影动机，“好看”的前提条件是观众是否“想看”。根据灯塔研究院调研，映前观众最想问的是“这部电影讲了一个什么样的故事”。口碑决定票房走势，想看决定首日票房，二者共同决定了一部电影的市场反响。什么电影能够吸引观众？根据观众对电影未来创作的建议——创新性&当下性，剧作精彩&制作精良，最好还有中国特色或教育意义。

单人观影攀升至35%，下沉市场潜力释放

《报告》指出，2025年的观众画像呈现出新特征。大规模拉新为市场注入了大量25岁以下的年轻观众，相比其他年龄层，年轻观众选择电影院观影注重“放松解压收获快乐”，倾向娱乐性强、讨论度高的电影，更抗拒煽情与说教。

约会与社交仍是核心观影模式，但单人观影也成为了主流选择之一，2025年单人观影比例攀升至35%。根据灯塔研究院调研，约会与社交仍是选择最高的前两种结伴观影模式，约会观影占比提升；同时选择独自观影的比例涨幅最高，成为主流观影选择之一。单人观影，尤其是年轻人群独自观影的提升，或体现当下“自我安顿”的心理诉求。

在地域结构上，下沉市场（三四线城市）票房占比已升至全国42%，其中四线城市年票房创下118.9亿的新纪录。大规模拉新为下沉市场积累了近十年最高的观影人数基础，如何激活他们一年内的第二次消费，成为关键的增量空间。同时，全国有22个省及自治区的观影人数创造了近十年新高，市场潜力广泛。

《报告》最后指出，面对短视频等线上娱乐的竞争，电影院需强化其基于社交、体验与优质内容的复合竞争优势，在庞大的观众基数上，努力提升观影频次，重塑与观众的强连接。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

来源：倾城之门