摘要：《疯狂动物城2》在11月26日上映，几乎一路稳住热度，截至12月中旬内地票房在三十多亿的区间；
从《长津湖》拿下57.75亿元到《狂野时代》被传只到出头的规模，金字招牌突然显得不那么牢靠
一个月里，两部引进片把市场的主舞台占满
《疯狂动物城2》在11月26日上映，几乎一路稳住热度，截至12月中旬内地票房在三十多亿的区间；
《阿凡达3》在12月19日打开，中国首周末被统计为约57亿元，海外同步强劲
影院里，孩子们抱着爆米花，晚上场观众拖着疲惫也要刷新大片，这些都是实打实的场面
两部引进片像两台巨轮挤满海面，国产新片只能在浪尖的缝里穿行
档期里，《得闲谨制》挑了两片之间的空位试水，成绩不算亮眼但在夹缝中尽力
多个平台分析今年贺岁档的国产片整体不算强势，几部新片缺少突破，观众的注意力被大体量的进口动画和科幻拉走
把视线拉回到《狂野时代》
这部片子在五月戛纳首映，拿到主竞赛单元的特别奖，宣传期带着光环回到国内
11月21日预售破一亿元，22日公映，首日约0.79亿元，三天累计约1.24亿元，舆论两极，豆瓣分到了6点多，海外新鲜度显示不低
接下来的一个月有社交平台传出累计约1.9亿元的说法，公开权威统计尚未统一更新，这个信息需要谨慎看待
真正让人犯难的不是数字的跳动，而是电影如何被看见和被理解
片长超过三个小时，被分成六个单元，用味觉和听觉等感官把一条抽象的线索拉长
有人说易烊千玺在银幕上拼尽力气，场内却有观众在后半段频繁移动座位，小声问朋友这段讲了什么
工作人员忙着收拾落地的可乐瓶，下一场排片紧贴上去，影院的节奏不会为一部文艺片放慢
问题不在演员是否卖力，而在观众如何被邀请进入故事的房间
当叙事不再握手，情绪很难跟上
毕赣的风格一向强调诗意和游离，当年《地球最后的夜晚》做过一次轰动的营销首日冲到2.6亿元，第二天票房近乎滑落成记忆，观众的信任被一次误读的跨年氛围伤到
能否在这次回归里搭好入口，是一个不回避的真问题
易烊千玺的票房履历摆在那
《少年的你》超过15亿元，《送你一朵小红花》约14亿元，《奇迹》约13亿元，都是中等成本的现实题材；
搭档沈腾的《满江红》爬到45亿元，参与吴京的战争片《长津湖》站到了57.75亿元，真人片的历史第一
这些数字不只是明星效应，更是类型、档期、口碑的合力
流量能拉开首日，但类型与口碑决定长尾，这才是招牌的底色
当片子落入文艺偏实验的区间，粉丝的热情可以填出一个开屏，却很难替代路人的口碑扩散
路人走进影院要的是明确的体验指向，笑点、泪点或者情绪共振
没有这条线，电影可能在影迷圈里口碑不错，却在大盘里发不出声
被误解的宣传会伤害信任，一次高开低走留下的不是票房而是阴影
前一次教训已经提醒创作者和宣发，预期要说清楚，步子怎么迈要对齐观众的感知
透明的观影指南不是降格，而是尊重
三小时加六单元属于明显的门槛，是否需要更克制的版本，是否应该通过点映试水来校准叙事密度，这些都是可以讨论的手艺问题
市场的宏观环境今年并不糟
官方统计在12月13日下午显示，总票房已突破500亿元，观影人次接近十二亿，国产影片份额达到八成以上
国家电影局公布，2025年总票房突破500亿元，国产影片份额达到81.9%
在这种大盘里，进口动画和科幻抢到头部位置，国产片依然占据多数份额，说明供给和需求并没有彻底失衡，问题更多是结构的对位
灯塔分析师陈晋说，贺岁档国产片受引进片挤压，但整体市场向好
这句判断把现状压缩成一个可操作的视角
对片方来说，挤压意味着需要避开正面硬碰，找准差异化窗口；
向好则说明只要内容对了，观众愿意买单，票房不是不可及的天花板
好电影不怕慢，只怕不让人知道看什么
可以慢，但要明确
用一个可以抓手的情节把观众带进来，再放进个人的表达，这样文艺片也能在商业场里站住
靠炫技和谜语驱动的叙事，很容易在社交平台里收获解读，却未必能在周末晚场留住三分之二的路人
招牌不是明星一个人的背，招牌是作品与观众之间反复成交的信任
一次失利不等于彻底坍塌，但会提醒所有参与者不要把票房神话当作护身符
粉丝会买第一张票，第二张第三张要靠电影自己去争取
把对一位演员的讨论拉回作品，会更公正也更有效
《得闲谨制》是个注脚
在两部引进片中间，它抓住空隙往前走，票房不敌头部但维持住口碑，一些城市的场次出现倒挂和补场，说明观众的兴趣可以被内容唤起
国产片不是没有机会，机会在于精准定位和稳定质量，而不是盲目追大
今年的信号很清楚，动画和科幻类型强势，国产需要在类型和叙事上做新的结合
战争片、现实题材都可以焕新，只要真正把人物和情节盘实
关于《狂野时代》，争议的继续与否不如把注意力转向如何改良创作流程，如何用更好的方式沟通观众
金字招牌可以再擦亮，靠的不是神话，而是每一部片子的扎实完成度
市场记得真实的口碑，也会给认真做事的人第二次机会
把路人的体验当作第一要务，把粉丝的热情当作助力而不是依赖，票房的曲线自然会回到更健康的形态
市场会记得真实的口碑，不会一直为招牌买单
下一次亮相，靠的是片子本身
把作品做好，其他的水到渠成
来源：英明果断星星
