摘要：由詹姆斯·卡梅隆导演的《阿凡达：火与烬》（以下简称《阿凡达3》）将于12月19日登陆全国院线。据灯塔专业版数据，截至12月17日12时59分，《阿凡达3》点映及预售票房破6000万元，而2022年12月10日《阿凡达2》（《阿凡达：水之道》）预售开启4日后，点

相比《阿凡达2》同期数据，《阿凡达3》预售票房近乎腰斩。

由詹姆斯·卡梅隆导演的《阿凡达：火与烬》（以下简称《阿凡达3》）将于12月19日登陆全国院线。据灯塔专业版数据，截至12月17日12时59分，《阿凡达3》点映及预售票房破6000万元，而2022年12月10日《阿凡达2》（《阿凡达：水之道》）预售开启4日后，点映及预售票房已破1亿元，12月15日上映前6时预售票房更是突破2亿元。

2010年《阿凡达》上映时，上海唯一一家IMAX影院和平影都门口连夜排起长队；《阿凡达2》上映时，尽管大众已对“好莱坞特效大片”祛魅，仍有不少人冲着情怀走入影院，使得该片预售表现创造2022年影片开售首日最佳表现。

如今，《阿凡达3》冷淡开局，卡梅隆这张金名片卖不动了吗？

不求看得早，但求看得好

时隔三年，卡梅隆带着经典IP阿凡达重回大银幕。《阿凡达3》延续上一部的故事，讲述杰克·萨利与奈蒂莉一家在长子牺牲后的命运起伏，面对人类与纳威族群“灰人”首领瓦朗及其烈焰军团的威胁，守护家族情感纽带的故事。由于前作《阿凡达2》口碑下滑，部分观众对第三部的质量持保留态度，而且影片超过3小时的片长，对于观影体验也是一种挑战。

《阿凡达3》

记者在购票平台发现，该片销售冷热不均、价格相差悬殊。上海IMAX厅《阿凡达3》售价普遍在100元以上，部分影院超过200元，一些郊区影院普通厅的票价只要二十几元。不过，高票价未必是阻碍观众购买的因素。MOViEMOViE影城（前滩太古里店）12月18日、19日黄金场IMAX厅票价高达229元，但上座率不低，且核心区域都已售出，该影院普通厅价格只有IMAX厅的一半，但上座率远低于IMAX厅。部分影院还采取梯次票价，核心观影区比普通区售价高出10元左右，但前者卖得更好。

在社交平台搜索《阿凡达3》，讨论最多的是“看什么版本”“如何选厅”，有人列出了影片各版本详细发行参数和推荐理由，建议观众“尽量选择特效厅，否则相当于白看”。影迷卢星是《阿凡达》系列的忠实粉丝，但他并不打算提前购票，而是选择一周后挑选比较好的杜比影院或IMAX影厅的核心观影位置。“十几年都等了，不差这一个礼拜，而且《阿凡达3》的故事能有啥剧透，还不是看画面音响效果和奇异世界为主吗？”他分析，此次预售遇冷，与核心观众不求看得早、但求看得好有关，“现在开票的可能都是IMAX、杜比、巨幕等特效厅，如果黄金座位都被抢掉了，一般普通厅缺乏吸引力，也就没人去买了。”

特效厅中间位置都已卖光

《阿凡达3》观影扎堆选特效厅，会否出现“特效厅吃饱，普通厅汤也喝不到”的局面？上海影城营销经理杨斌认为，从目前影院预售来看，《阿凡达3》确实是依托特效厅的产出为主，“一方面影片特质契合观众观看特效大片要高品质硬件影厅的需求，其次特效厅票价和观影感受上确实高于普通影厅。不过，普通厅并非完全没有受众，也有影迷观众垂询普通2D版排映情况，在时长和需要佩戴眼镜的考量下，部分影迷会选择普通2D版。”他介绍，上海影城的《阿凡达3》预售情况不错，两场提前点映场已经超过65%的上座率。“本周排映肯定以《阿凡达3》为主，《疯狂动物城2》会在中小厅穿插排映。”

年轻观众不爱看“宏大叙事”了？

同样是国际知名IP，《疯狂动物城2》上映前预售便突破3亿元，远高于《阿凡达3》。近期上映的国产电影《得闲谨制》上映前两天预售票房突破1亿元，也好于《阿凡达3》的同期成绩。杨斌介绍，通常知名系列IP、流量明星主演的影片预售票房较高，例如11月22日在上海影城举办首映礼的《狂野时代》预售非常抢眼，导演毕赣、领衔主演易烊千玺等主创来到现场，带动影城单日票房（不含服务费）139.7万元，其中《狂野时代》票房118.6万元，刷新全国单日单片首映礼票房纪录。《阿凡达3》与《疯狂动物城》的预售差距主要还是影片本身原因，“《疯狂动物城》相对受众广，适合合家欢、情侣、朋友等等，有很大覆盖面；而《阿凡达3》前期的用户画像主要为40+年龄的男性。”

“卡梅隆这张名片，可能当下真的是不吃香了。”“80后”影迷欧先生觉得，《阿凡达3》预售遇冷，和好莱坞宏大叙事对当下年轻人缺乏吸引力有关。“我很喜欢卡梅隆的《真实的谎言》《泰坦尼克号》，但我问了周围的95后、00后年轻人，他们都对这种宏大叙事的作品不感兴趣。”他分析，年轻观众喜欢脱口秀、短剧这样能瞬间点燃多巴胺的爽感内容，以及类似“我命由我不由天”的共情金句。卡梅隆的作品强于造画面，故事以传统的三段式结构娓娓道来，缺乏能在社交平台出圈的“梗”和爽点，当年惊为天人的特效如今司空见惯，因此总体票房不会太高，“它吸引的更多还是我这样的old school（老派）。”

《阿凡达3》

卢星认为，《阿凡达3》走的是长线票房，不像流量明星参演的影片那样会有较高的预售占比，但总票房可能高于后者。“《阿凡达3》的票房可能集中于特效大厅，从全国来看，总票房可能不会非常高，但相信看的人肯定满意。”

对于《阿凡达3》这样有点“old school”的超长大片，影院端持欢迎态度。“我们始终坚信类型更为丰富，受众覆盖面各有特色的供片环境能让电影市场呈现百花齐放的繁荣景象。”杨斌认为，高预售未必等于高票房，上映后口碑、影片题材、后续营销市场反馈等都会影响最终票房落点，反之亦然。《阿凡达3》是全年压轴的分账大片，为吸引更多年轻观众走入影院，近期上海影城特别组织了两场超前观影活动，包括12月18日的“阿凡达炽热之夜”活动等，给影迷带来更多元的体验。

栏目主编：施晨露

来源：新浪财经