摘要：毕竟顶着“全球超级IP”“年度最受期待好莱坞大片”这些光环，片方更是野心勃勃，瞄准的是影史票房前三的宝座。院线也信心十足，哪怕《疯狂动物城2》《得闲谨制》还在热映，还是给《阿凡达3》首日排了将近六成的场次。

文｜柠柠

跨年档的票房大战还没正式打响，可很多人心里似乎已经有了答案——毫无疑问，《阿凡达3》会是那个最终赢家。

毕竟顶着“全球超级IP”“年度最受期待好莱坞大片”这些光环，片方更是野心勃勃，瞄准的是影史票房前三的宝座。院线也信心十足，哪怕《疯狂动物城2》《得闲谨制》还在热映，还是给《阿凡达3》首日排了将近六成的场次。

但意外来了。内地预售开启四天，票房勉强突破5300万。什么概念？当年《阿凡达2》同阶段预售早就轻松过亿，如今直接砍半还不止。这下很多人傻眼了：说好的“票房收割机”呢？照这个趋势，除非电影本身惊艳到逆天，否则这冷板凳怕是坐定了。

其实吧，这个结果我一点不意外。

观众对《阿凡达》系列的感情，多半还停留在14年前。那时候，一张IMAX 3D电影票难求到像中彩票，很多人人生头一回被大银幕上的潘多拉星球震撼到说不出话。

正是这份“初恋滤镜”，让《阿凡达2》上映时依然号召力惊人，轻松卷走几十亿票房。不过评价嘛，就微妙多了，豆瓣分数从第一部的8.8掉到了7.8。

没想到，《阿凡达3》海外首波口碑解禁，烂番茄新鲜度居然只有69%，系列最低。这下连情怀党都有点动摇：“续集一部不如一部”的魔咒，看来谁也逃不过。

除了口碑隐患，这片子的长度也是个“硬伤”——195分钟，足足三个多小时。之前看《鬼灭之刃：无限城篇》155分钟，已经有人坐不住吐槽“屁股疼”，这回直接多出40分钟，简直是腰椎耐力大考验。

出门看电影本是图个放松，现在跟参加耐力赛似的，中间还得精密计算喝水时间，生怕错过关键情节。更何况，这么长的片长，剧情要是稍微拖沓一点，观影沉浸感肯定大打折扣。

再加上《阿凡达》系列故事一环扣一环，没看过前两部的观众直接看第三部，大概率会懵。为了部电影还得提前补课？不少人想想就打了退堂鼓。

不过说实话，这些都不是最劝退的。

这次《阿凡达3》的定价，才真是让人倒吸一口凉气。普通影厅均价随随便便就上百，IMAX 3D、CINITY这些特效厅，更是普遍冲到150到280元。在一线城市核心商圈，甚至能看到接近300元的票价。简单算笔账：一家三口看场IMAX，小一千就没了。电影票房还没起飞，票价先飞了。

这么高的价格，在《阿凡达2》口碑已经滑坡的背景下，显得尤其扎眼。观众心里都有一杆秤：电影技术是进步了，可咱们也不是当年那个没见过世面的观众了。

如果只是特效堆砌，故事平平，凭什么要我花两三部国产电影的价钱去看？

反观国产片，最近倒是挺“卷”票价。像还在映的《得闲谨制》，片方主动调低结算价，鼓励影院多排片，很多地方票价已经降到20块左右，而且IMAX版本也一样优惠。

虽说这背后有对抗《阿凡达3》的市场策略，但实实在在的好处是落到了观众手里。花更少的钱，享受同样的视听条件，这笔账谁都会算。

类似的例子还有《流浪地球》，上映后主动降价让利；去年元旦档的《“骗骗”喜欢你》《火锅艺术家》，也一度把票价打到19.9元吸引观众。说白了，这是片方用短期利润换市场好感，观众得了实惠，也更愿意走进影院——双赢的局。

说到底，时代真的不一样了

《阿凡达》刚问世那会儿，它的视觉体验是颠覆性的，贵一点大家也认。可这么多年过去，电影技术早不是一家独大，国产特效大片也能做得震撼人心。

更关键是，观众越来越理性，越来越看重“值不值”。当国产电影都在降价揽客，好莱坞大片反而把票价越定越高，难免给人一种“割韭菜”的感觉。

高票价或许拦不住死忠粉，但肯定会吓跑数量更庞大的普通观众。一旦口碑撑不住，票房后劲必然乏力，那才是真的因小失大。

当然，《阿凡达3》毕竟还没正式上映。也许凭借卡梅隆的招牌和极致的视听体验，它还能逆势翻盘，统领整个跨年档。

很多观众还在观望，等着看第一批观影反馈再决定是否掏腰包。只希望最终呈现的质量，能对得起它的票价，也对得起观众这三个多小时的耐心吧。

话说到这儿，你会去买票看《阿凡达3》吗？

来源：蓑烟雨任平生