摘要：我第一反应是“就这？”毕竟2023年都冲到549亿了，但翻出2024年425亿的成绩单再看，这反弹曲线可比我买的基金好看太多。

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文丨阿李

编辑丨青青子衿

2025年12月13号下午两点半，国家电影局一官宣全年票房破500亿，我朋友圈里的电影从业者集体沸腾了。

我第一反应是“就这？”毕竟2023年都冲到549亿了，但翻出2024年425亿的成绩单再看，这反弹曲线可比我买的基金好看太多。

更扎眼的是近12亿张电影票这个数，算下来差不多每个中国人都进过一次影院，可咱们心里都门儿清，这数肯定不均匀。

我闺蜜一年能刷二十多部，我老家的表哥却三年没踏过影院大门，这反差背后藏着个事儿，现在的电影早不是“黑屋里看俩小时故事”那么简单了。

今年电影圈最火的词叫“票根经济”，听着挺玄乎，就是一张电影票能带你花一串钱，《哪吒2》上映时我算是开了眼，154亿票房看着吓人，可这只是冰山一角。

我去影院看首映，爆米花加可乐的套餐45块起步，情侣套餐直接卖到88，散场后想去商场吃碗面，好几家餐厅门口都挂着“凭《哪吒2》票根享9折”的牌子。

旁边衍生品店更夸张，一个哪吒手办标价299，排队的人眼睛都不眨就扫码付款，本来想只花30块看场电影，最后连吃带买花了两百多，这种情况不是个例，现在的票根早不是观影凭证了。

它能当酒店优惠券用，住店直接减50，能当餐厅折扣卡，吃饭打八折，甚至有的加油站都能用，加两百块油省十块。

一张30块的票根，撬动三百块的附加消费很常见，电影还带火了旅游，国家电影局搞的“跟着电影去旅游”活动特别见效。

《窗外是蓝星》里拍了三亚的海景，那阵子三亚的酒店预订量直接涨了三成，《水饺皇后》取景的青岛老街更夸张，客流量翻了五倍，当地商户都笑称“电影比旅游宣传管用十倍”。

如果说票根经济是即时消费，那衍生品市场就是在玩“长期饭票”，以前中国电影就靠票房一条腿走路，现在这条腿旁边又多了条“金大腿”。

《哪吒2》最颠覆认知，它的文创产品收入居然超过了票房，你没听错，卖手办、卖联名T恤赚的钱，比卖电影票还多，这个转变真挺关键的，说明电影IP终于能“造血”了。

我问过做影视策划的朋友，现在的玩法跟以前完全不一样，电影还没立项，衍生品开发就同步启动了。

上映前先出盲盒、联名款预热，上映时推限量款刺激收藏，下映后靠短视频、周边活动维持热度，为续集铺路。

整个流程环环相扣，把一次观影变成了长期消费，暑期档的《浪浪山小妖怪》也是个好例子，17亿票房已经是二维动画冠军，可它的商业价值远不止这些。

电影火了之后，同款文创在电商平台月销过万，主题咖啡厅一座难求，连原著漫画书都卖断了货，这种“电影+文创+餐饮”的组合拳，把IP价值挖得明明白白。

中国电影今年还有个大进步，就是开始赚外国人的钱了，46个国家和地区都上映了我们的电影，13部影片海外票房破百万美元。

《哪吒2》在美加、澳新同步上映，《南京照相馆》全球票房破30亿，海外贡献了不小的份额，以前中国电影出海，大多是靠电影节刷存在感，赚点版权费。

现在不一样了，直接上海外商业院线，跟好莱坞大片正面竞争，这不仅是文化输出，更是实打实的商业输出。

海外华人是基本盘，更重要的是吸引了不少当地观众，说明中国故事真的能跨文化打动人。说来说去，现在的电影更像一个“消费操作系统”。

它能在短时间内聚上亿人的注意力，这种流量密度连头部主播都羡慕，它还能创造新的消费理由，平时舍不得住的酒店，因为“跟着电影去旅游”就觉得值，平时不会买的手办，因为电影的情感共鸣就下了单。

500亿票房确实值得庆祝，但这只是面子，真正的里子，是“电影+”带来的全产业链盈利模式，从票根经济到衍生品市场，再到海外输出，中国电影终于摆脱了对票房的单一依赖。

以后我们谈论电影，可能不会只问“票房多少”，而是会问“带动了多少消费”“IP值多少钱”。这种转变，才是中国电影真正成熟的标志。毕竟，能持续赚钱的电影产业，才能拍出更多好故事。

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来源：影视背后的光