摘要：影院门口的电子屏刷着一个跳动的数字，往上一翻就是32亿。有人指着说，“这就是《疯狂动物城2》”，语气里有点诧异。这几年好莱坞在国内没几次能这么猛的，这个成绩也算是把进口片的脸面撑回来了。要不怎么说“亚军”，真正坐稳第一的还是那年全民追的《复仇者联盟4》，四十多

影院门口的电子屏刷着一个跳动的数字，往上一翻就是32亿。有人指着说，“这就是《疯狂动物城2》”，语气里有点诧异。这几年好莱坞在国内没几次能这么猛的，这个成绩也算是把进口片的脸面撑回来了。要不怎么说“亚军”，真正坐稳第一的还是那年全民追的《复仇者联盟4》，四十多亿的牌面到现在还挂着。

但新年这波热闹还没散，还压着一部从全球热度看更夸张的片子——卡梅隆的新《阿凡达3》。看片会出来的口风基本一致：三个多小时，视觉拉满，坐在前排看完感觉脑子都被火焰烤过一遍。卡导干大事的手法没变，投入也还是那种让人眨眼的数额，外媒说四、五亿美元的体量，这种片如果不去影院，确实浪费。

大家爱拿《动物城2》和《哪吒2》比，说一个是全年龄段的轻喜，一个是把民族神话拍出大片劲儿。看账面就知道，《动物城2》在国内是热，全球打到《哪吒2》那个量级还差一大截，落差大概能到十亿美元。真要说能掰手腕的，“对手”更像是《阿凡达3》。一边是卡梅隆这条技术大鱼，一边是国漫这条口碑巨兽，两个都不是普通对线，前者靠沉浸式大场面，后者靠情绪和故事的燃点。

翻榜单更有意思，《阿凡达》是影史第一，《阿凡达2》还在前三，都是那种把“全球票房”四个字写到天花板的选手。《哪吒2》进前五，也是今年所有影院的朋友圈封面。你说观众不爱特效？第二部《阿凡达2》当时口碑也就那样，人还是一波一波走进去了。这种片，只要画面把人按在椅子上，剧情不完美也能冲到离谱的高度。

国内这边的节奏也看得出来。预售一开，四个小时就有几百万的票房打底，“想看”人数轻轻松松过了几十万。影院经理算排片的时候最怕两个事情，一个是超长片挤占时间，一个是档期撞车。《阿凡达3》的片长对影院是个实实在在的考验，三个多小时意味着一天少排好几场，晚间黄金时间更紧。片长是风险，但另一面它也带着IMAX、杜比这些高价场的优势，单场收入往往更漂亮，国产片在这个档口就会被动地让出一部分屏幕。

对着时间表细《动物城2》等到《阿凡达3》上了基本就要靠尾声了，正面硬碰的可能性不大。更需要盯的是跨年这几部国产片。《匿杀》走的是系列打法，前作都拿过十亿级别，观众对这种类型片有稳定需求。老IP《寻秦记》要看情怀到底能带动多少人买票，雷区不少，粉丝很容易挑刺。新片《用武之地》有黑马相，导演过去没失过手，如果成片稳，冲到十五亿不夸张，但缺少社会议题的推力，想复制《孤注一掷》那种全民讨论就难，普通观众更需要一个能让他和朋友聊起来的点。

卡梅隆这次玩的是火。前两部给大家的印象，一个是雨林，一个是海，第三部直接把“火族”拉到台前，色调更硬更焦灼。业内看过样片的人形容，“燃烧的美术和动作”很抓眼，但剧情的硬伤还在，家族线密密麻麻铺开，逻辑堆在那儿，挑剔的观众肯定不满意。只是你进影院的那一刻，还是会被那个世界拿住，这是这类片的独门功力。

国内市场现在这套路数非常清楚。假期来了，情侣看轻松的，家长带娃看动画，打工人晚上九点以后才有空，《动物城2》这样的合家欢属于无脑就能接住的类型。《阿凡达3》这类长片，家庭反而更难安排，孩子坐不住，老人更受不了长时间的3D眼镜，所以它要靠的是一二线城市的高端影院和核心影迷的口碑扩散。这个扩散如果顺利，前两周票房的波峰会很漂亮，后劲就看剧情口碑能不能挺过第二周。

说起来，《哪吒2》厉害的地方不在技术炫，而是把“我到底是谁”“家国情绪”这些东西揉进了一个词——痛快。那种痛快对国内观众是易识别的，甚至会把一些不常看电影的人拉进来。卡梅隆的痛快是另一种，用技术和规模压住你，故事在他那不是灵魂，是船长的方向盘，但有时手滑方向也会偏。这也是《阿凡达2》后半段大家争议大的原因，《阿凡达3》如果还走这套，可能首周爽，第二周被挑剧情的人打懵。

影院这边的博弈也有意思。IMAX和杜比场次给《阿凡达3》是标配，场次少但票价高；普通厅给跨年国产片更灵活，场次多更利于铺量。圣诞到元旦这几天，人潮会把商场带动起来，线下消费的恢复程度，比上一次《阿凡达2》上映时要好很多，这对长片是利好。只是排片是个杯子的口，再多的水也要过这个口，谁能占住头部场次谁就赢一半。

有人问“会不会超《哪吒2》”。这个问题像是在比苹果和柚子，你要从全球尺度《阿凡达3》有它的天然优势，从技术到发行网络都是老练的机器；从中国这边《哪吒2》的情绪和本土语境是不可复制的。两边都有自己的主场，硬拉到一个终点比谁快，容易忽略它们各自的路径。

还有一个细节不太被说到，长片对影院的人工、换场效率是一个压力。三个小时的片，中间如果考虑观众的体验，影院会把场次之间留出更长的缓冲。跨年这几天，保洁和场务在门口疯跑，影院经理心里有一本账：排太密服务质量就掉，排太松票房就吃亏。《阿凡达3》的存在逼着大家再一次调整节奏，这种调整对国产片是挑战也是机会，只要口碑稳，分到的场次就会往上加。

从外网传来的消息里，“灰烬部族”“道德更灰”这样的关键词被反复提到，这也是卡梅隆想让《阿凡达》从童话走到成人世界的一步。他有野心，这点从来没改过。只要这个世界观能继续把人抓进来，他会不停加码技术，反而容忍故事的毛边。这种选择在全球市场是有效的，观众愿意为“从未见过”的东西买单。

电影院外，路过的孩子还在指着《动物城2》的海报笑，父母说等周末带你去看。另一边的《阿凡达3》预告片里火光漫天，谁都知道这是一场大场面的进攻。春节前的这些周，国产片和进口片的比拼不新鲜，但第一次这么直观地比“短打”“长攻”“情绪”“技术”，每个片种都想抢自己最舒服的人群。到时候谁笑谁急，完全看第一周的现场反应。你要是问值不值得走一趟影院，答案很简单，这种级别的视听冲击在线上看不出来，走进去感受一下，人类的眼睛就是为这种片设计的。

来源：渡口候归船