摘要：你见过凌晨三点的电影院吗？别说我没见过。票务后台一刷，《得闲谨制》早场快成了粉丝打卡圣地。荧幕亮起，灯牌甩得比双十一还密，小姑娘喊口号嗓子都冒烟。有点像高中操场抢板凳，永远有几个人不按套路出牌。只不过，场地换成了影院而已。

这个阵仗，有点意思。

你见过凌晨三点的电影院吗？别说我没见过。票务后台一刷，《得闲谨制》早场快成了粉丝打卡圣地。荧幕亮起，灯牌甩得比双十一还密，小姑娘喊口号嗓子都冒烟。有点像高中操场抢板凳，永远有几个人不按套路出牌。只不过，场地换成了影院而已。

气氛是顶到天花板的。但，晚上黄金场那就换了画风。荧幕前烂烂腾腾，座椅也安安静静。经理在后台掰着指头数人头，越数越心凉。反转来得很彻底。你以为首日票房能炸？别做梦。排片分分钟甩掉隔壁爆米花片，但票房数据就是不抬头。有人问这算什么，难不成影院跟粉丝约好了，只让清晨放电影？显然不是这个逻辑。

“排片巨人，票房矮子。”这时候讲大势，都嫌太官方了。你摊开榜单看，《得闲谨制》排片高到天边，票房却一张一张慢吞吞往下掉。官方神话：预售破亿，是不是意味着爆款？实际：全天高占比不是稳赚，反而让票房变得扑朔迷离。“黄金摊位，冷门生意。”电影院深夜给出豪华待遇，早场刚放完，黄金时间又还给了合家欢片。想包场的、想蹭热度的，时间全砸在一起，直接把观影体验变成了踩格子游戏。

粉丝这波操作，属实让人琢磨不透。买票挑低价，包早场，拉应援，气氛搞得巨大。有个经理对着账本直皱眉：“这一场几十张票的钱，还不如两杯可乐赚得多。”电影院是啥？卖品才是现金流。早场包场拉满，到了黄金场，路人连票都摸不到。这就怪了。你说票房能起飞么？又快又稳？现实偏偏出戏。

高排片不等于高票房，这事不是第一次发生。前些年也有那么几部预热拉满，结果路人缺席、票房塌方式下滑。“小众情绪，票仓自嗨。”你品这话，是不是太贴脸了？路人想看，看不到。粉丝想买，买低价。影院想赚，爆米花卖得比票还忙。排片是给流量争光，票房是给账本续命。妙吧？

可有趣的地方就在这。导演主创、口碑分数、业内资源都不是问题。肖战的流量正主，正午阳光的手艺，兰晓龙的剧本，怎么就抵不上爆米花的香气？早场全是粉丝，一到晚上路人坐不进去。流量大盘拼的是时间而不是观众。你说这是营销失策？还是观影习惯变了？谁知道呢？

有网友调侃，“密室逃脱观影法”，现实一点，这其实就是粉丝经济的双刃。（哎，刚说禁止“双刃剑”用词，差点又犯了老毛病）合同签了流量，票房全靠粉丝，路人连门都没进。电影变成了圈地自萌，外人只能听见吆喝。导演组该不该担心？物理书写得不差，可考场出题太“逆天”，应试逻辑被打乱。这情况，去年春节话题片圈也见过，走的是“粉丝买爆，路人不跟”的老路。

8.1分硬口碑？其实也不是没用。只是它没办法拦住现象级分摊。谁愿意为高分多买两张票？路人不买账，票房走不动。影院不排黄金场，粉丝只包早场，恶性循环拉满。这就尴尬了。

这个局面，你要怪谁？导演、片方、营销、影院、观众，大家手里的牌都打齐了。但观众习惯变了。圈层分明，各取所需。排片和票房再也不是一根线上的蚂蚱。从预售到首日，整个流程就像一场“提前消耗”，高潮在起跑线，后程全是回调。你说下次还敢这样操作吗？

这种倒挂，往后可能还会见。赔本赚吆喝，谁都不亏，谁都不赚。演员流量用完，口碑分数贴墙，路人热情冷到冰点。那些喊着“国产电影大爆发”的声音，暂时可以歇一歇了。影片自己“玩嗨了”，市场却在一旁看得出神。

结局？真没所谓。票房和排片的这点事，谁都说不准。很难。

来源：莲乡情影视