票价飙升观影冷清，影院收入狂涨观众却远离

摘要：最近在朋友圈看到不少人讨论电影票价格上涨的情况，尤其是在北京、上海、杭州等大城市，一些热门影院的 IMAX 厅和 4DX 厅票价明显走高。据猫眼平台公开数据，《沙丘2》在上映初期的黄金场次普通厅票价多在 120 元以上，高端厅甚至突破 200 元，一些位于核心商圈的影院个别场次票价接近 400 元。这样的价格让不少观众觉得电影院的观影体验正在变成高消费行为。从影院运营的角度高票价背后有其成本因素。根据中国电影发行放映协会公开报告，部分城市影院的租金和设备维护成本同期上涨超过 20%，而片方和影院的排片策略

最近在朋友圈看到不少人讨论电影票价格上涨的情况，尤其是在北京、上海、杭州等大城市，一些热门影院的 IMAX 厅和 4DX 厅票价明显走高。据猫眼平台公开数据，《沙丘2》在上映初期的黄金场次普通厅票价多在 120 元以上，高端厅甚至突破 200 元，一些位于核心商圈的影院个别场次票价接近 400 元。这样的价格让不少观众觉得电影院的观影体验正在变成高消费行为。

从影院运营的角度高票价背后有其成本因素。根据中国电影发行放映协会公开报告，部分城市影院的租金和设备维护成本同期上涨超过 20%，而片方和影院的排片策略也会将热门时间段安排在高价厅。例如一个配置 40 多个座位的影厅中，价格相对低的可能只有十几个座位，其余位置集中在高价区间。对于愿意支付更多费用的观众，影院会提供相对舒适的观影环境；而预算有限的观众则只能选择非黄金时段或较少人关注的影片。

部分观众认为，如果影院的技术设备和服务与票价提升相匹配，那么高价可能可以接受。但也有用户在豆瓣评论区反馈，有高价票的影厅在音效、座椅功能等方面与过去相比并无显著提升，甚至出现座椅加热功能未开启、音响杂音等问题。这类体验上与宣传不符的情况，加剧了消费者的不满。

国际上，美国、日本等国家在一些地区对电影票进行价格监管，例如限定顶级影厅票价不超过当地平均消费水平的一定比例；而在国内，目前更多是行业倡导“合理定价”。虽然相关部门有提醒，但并没有硬性规定。

观众的观影选择也在发生变化。一些年轻人会在社交平台组团团购，选择价格适中的场次；视频平台则通过上线同步或延迟不久的影片，为用户提供更灵活的观影方式。例如腾讯视频近期推出的热门电影线上专区，价格低于影院票价且可重复观这让不少普通观影者逐渐转向线上渠道。高价影厅则更多成为特定用户的消费场景，而不是大众的常规选择。