摘要：我这话不是哗众取宠。其实很多人已经习惯在手机上回看老片。举个例子，上周我和几个老友聚会，大家聊得最多的不是谁去电影院看重映，而是哪个平台有“高清无删减版”。

《鹿鼎记》重映票房惨淡，不是因为周星驰过气，而是网络时代把经典变成随时可看的东西，稀缺性被稀释了，也难以跟年轻人的审美节奏对上。

我这话不是哗众取宠。其实很多人已经习惯在手机上回看老片。举个例子，上周我和几个老友聚会，大家聊得最多的不是谁去电影院看重映，而是哪个平台有“高清无删减版”。

更现实的原因很直白。电影院对大多数人来说不再是必须去的地方。你在家花几十块就能重温经典。对于没有新鲜感的老片，谁愿意花上百去占个座位。

情怀温暖，但不等于消费习惯。怀旧更像是零碎时间被触发的情绪。你会在地铁上刷到一段经典台词而感动，但这不必然转化为去影院排队。有人评论说，大家依然爱星爷，但怀旧的方式已经变了。

还有代沟。老喜剧的节奏对现在年轻人来说偏慢。很多梗现在看着就“老掉牙”。没有额外内容的纯放映，难以吸引年轻观众。再说了，这次重映看上去像把拷贝直接拿出来放。宣发也不做文章，不制造话题，热搜上看不到动静，自然关注度低。另有网友感叹，电影院已经不像从前那样不可替代。

要想把老片在院线变成事件，可以加点“料”。搞导演见面、放未公开片段、联名周边、做影迷专场。把票价和体验区分开，让愿意付出的人得到仪式感和社群感。或者把片段和当下流行内容结合，做成短视频话题引爆关注。

从商业角度看，影院也得精打细算。盲目排片只会浪费资源。重映不是简单把拷贝放映，而是要重新包装观影体验。

我个人觉得，票房低并不代表周星驰没了价值。只是放映方式和观众的生活节奏发生了变化。换个角度做事，也许经典还能在院线里重新活起来。

来源：单纯铅笔la1yVB