《动物城2》真正恐怖的是义乌订单排到明年4月一支笔要等三个月！

摘要：你们听说了吗？就西单那家电影院，工作日啊，大下午的，检票口排的队拐着弯儿！我朋友路过还以为哪个明星来了呢，结果一看，全是等着看《疯狂动物城2》的。这阵仗，不知道的以为春节档提前了！

哎，你们听说了吗？就西单那家电影院，工作日啊，大下午的，检票口排的队拐着弯儿！我朋友路过还以为哪个明星来了呢，结果一看，全是等着看《疯狂动物城2》的。这阵仗，不知道的以为春节档提前了！

但你说这事儿怪不怪？电影院里人挤人也就罢了，更夸张的在后面。我有个同事，闺女非要那个兔子警官朱迪的帽子，跑了好几家店，愣是没买着。店员两手一摊：“早没了，连仓库底都扫光了。”这电影是给影院送钱，还是给全中国的玩具厂、文具店送钱啊？

我后来一查，好家伙，这哪是看电影，这分明是开启了一场全民大采购！票房？那只是开胃小菜。真正的主菜，是电影外面那些五花八门的玩意儿。票房破30亿算个纪录？边上那些毛绒玩具、盲盒笔、联名咖啡卖疯了的景象，才是真·纪录。

你们猜怎么着？在义乌，就是那个“宇宙中心”，《疯狂动物城2》的毛绒公仔现在是大爷。一个经营户，叫马冬梅的，对着镜头说：“仓库？哪还有库存啊！生产线下来就直接装箱发走，订单都排到明年4月了！”明年4月！现在才12月，这意味着啥？意味着你现在下单买个尼克狐狸，得等小半年才能搂着睡觉。这热度，烫手！

这还不算完。你去名创优品转转，想买那支网红胡萝卜录音笔？店员大概率会给你一个礼貌而绝望的微笑：“上周最后几支，没了。”小程序上倒是能预订，发货时间写得明明白白：请您耐心等待，预计2月12日起发货。等三个月！一支笔！我当年等我大学录取通知书都没这么焦灼。

更离谱的在二手市场。九木杂物社出了一套盲盒笔，原价18块。现在你去闲鱼看看，价格翻几倍那是起步价。要是抽中了人气角色，比如那条叫“盖瑞”的蛇蛇笔，好嘛，价格能炒到让你怀疑人生。这哪是买笔，这分明是炒期货。

数据就更吓人了。电影一上，电商平台“疯狂动物城”这五个字的搜索量，蹭一下，环比涨了超过1000%。玩具这类东西的销售额，环比增长了超过600%。有个朱迪玩偶斜挎包，销量同比涨了300%。300%！这数字，很多公司做年度计划都不敢这么写。

所以你说，大家到底在为什么买单？就为那支笔？那个玩偶？显然不是。浙江那边有个文化用品协会的会长说了句大实话：现在买东西，情绪价值太重要了。一支普通的笔，5块钱，印上朱迪或者尼克，加了IP，利润能多出20%到30%。你买的不是书写工具，你买的是“我是闪电的粉丝”或者“我和朱迪一样勇敢”的那种感觉。这感觉，值钱。

迪士尼这帮人，真是太懂了。他们早就不是光卖电影票的了。我查了下，光是《疯狂动物城》这个IP，过去一年在大中华区的授权业务，增长了3倍！他们计划到今年底，要推出超过2000款授权商品。2000款！从你穿的T恤，到孩子背的书包，从你喝的咖啡，到手机上的挂件，全方位、无死角地包围你的生活。你看电影的时候，其实已经在逛一个长达两小时的、超大型的、沉浸式商品橱窗了。

泡泡玛特知道吧？也赶紧出了联名盲盒，叫“再续系列”。结果呢？我周末跑了好几家线下店，店员统一回复：“哦那个啊，早没了，补货时间？不确定。”线上抽盒机也是秒空。现在想凑齐一套，代价不小。这电影上映，感觉养活了一大票二手交易博主和黄牛。

这就带来一个特别有意思的现象。以前我们说一部电影成功，就看票房。现在呢？票房是基础，是引爆点。但真正的成功，是看它能不能从电影院“溢出来”，流到咖啡杯上、流到书包上、流到你的手机壳和笔记本上。电影结束，灯光亮起，你的消费才刚刚开始。有院线的人说，现在的大片，越来越像一部超长的、制作精良的广告片，目的就是让你爱上那些角色，然后心甘情愿地去买一切印着他们脸的东西。