摘要：2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》可谓“票房黑马”，一路高歌猛进累计斩获154.46亿总票房，成为全民热议的文化现象。然而，与这份超高热度形成鲜明反差的，是其衍生品开发却陷入“各自为战”的原始状态。

今年，两部备受期待的续作《哪吒之魔童闹海》与《疯狂动物城2》，都斩获了票房佳绩，但二者在IP商业化上却上演了一场“散兵游勇”与“正规军团”的鲜明对比。

一边是授权混乱、品控随缘的“野蛮生长”；另一边则是从内容到商品全链路打通的成熟范式。这一差异，不仅关乎一个IP能赚多少钱，更关乎它能走多远、留多久。

154亿票房下的“阴影” 哪吒周边假货泛滥 国漫IP衍生开发“野蛮生长”

2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》可谓“票房黑马”，一路高歌猛进累计斩获154.46亿总票房，成为全民热议的文化现象。然而，与这份超高热度形成鲜明反差的，是其衍生品开发却陷入“各自为战”的原始状态。

在部分电商平台，虽然能看到一些获得官方授权、设计精良的潮玩和文创，但更多是质量良莠不齐的山寨周边——从材质单薄的T恤、印刷模糊的手机壳，到造型诡异、工艺粗糙的摆件。

社交平台上，有消费者反映“在不同店铺，买了四包不同价位的哪吒卡片，收到后发现全都是假的，拆去塑封包装就能闻到刺鼻的味道”，还有消费者吐槽称“买到的哪吒手办腰看起来像是要断了，敖丙染发失败染脸上了，敖丙爸爸的耳朵长在了头发上”。

乱象背后，是国内许多IP在衍生开发上普遍存在的短板：授权体系松散、品控标准缺失、供应链管理粗放。短期看，似乎人人皆可“蹭热度”分一杯羹；长期而言，却是对IP生命力的透支，让本该形成的规模化、可持续的商业生态，止步于短线狂欢。

“教科书级”IP商业化范本 京东超市疯狂动物城独家品 销量同比增长300%

反观《疯狂动物城2》，其上映带来的不仅是票房的成功，其衍生品开发更堪称迪士尼成熟工业化体系的一次标准示范。

从影片筹备阶段，《疯狂动物城2》的衍生品开发就同步启动，围绕朱迪、尼克等核心角色的性格特质与经典元素，规划了覆盖多场景的衍生品，且每一品类均注重实用性与情感化设计。

IP变现体系的有效运转，也离不开终端零售渠道的精准承接与放大。以京东超市为例，11月26日至12月2日期间，“疯狂动物城”相关关键词搜索量环比增长225%，显示出消费意愿的集中爆发。

销售数据进一步验证了市场的热烈反馈。数据显示，京东超市迪士尼疯狂动物城独家品销量同比增长300%。而电影上映以来，京东超市母婴相关IP产品成交额整体环比增长75%，清晰印证消费者对优质周边的强烈需求。

从哪吒的野蛮生长到疯狂动物城的成熟范式，可以看出，IP的成功不仅需要优质的内容基础，也离不开体系化的商业运作。唯有用心挖掘与运营IP价值，IP才能真正跨越银幕，在持久陪伴中赢得更多消费者的青睐。

来源：新尧网