摘要：影院的气氛又热闹起来了。这一周主流话题里，《疯狂动物城2》基本是一骑绝尘，不管是微博热搜还是票房数据，它都吊打其他同档期新片。尼克和朱迪这对“神搭档”又让各家老小扎堆进场，谁家孩子没嚷着看一回，谁家大人又不想跟着乐呵乐呵？有些影院一天就靠这部片撑起流水，单日票
影院的气氛又热闹起来了。这一周主流话题里，《疯狂动物城2》基本是一骑绝尘，不管是微博热搜还是票房数据，它都吊打其他同档期新片。尼克和朱迪这对“神搭档”又让各家老小扎堆进场，谁家孩子没嚷着看一回，谁家大人又不想跟着乐呵乐呵？有些影院一天就靠这部片撑起流水，单日票房最高直接破7亿，累计20亿，年榜目标干脆定在42亿那档。
不过，12月算贺岁档了，国外片子一般不会大面积长期排片，基本上就是黄金一个月冲刺，后面逐步转网播和流媒体，院线票房一下子不太容易持续走高。这种现象，还是老规律——抱团看大IP，家庭观影成主流，大家更愿意掏钱买熟悉和安全的体验，而且社交平台一边推热搜一边帮口碑扩散，院线自然跟着加场次，形成了现在这种合家欢驱动的格局。
当然了，市场花样也不可能只冲一个爆款。下周马上有正午阳光的首部电影《得闲谨制》要上，主创班底看着就有故事——孔笙执导，兰晓龙编剧，肖战主演。这组合电视剧圈已经烫手，电影到底能不能玩得起来？这次是正午自己小试牛刀，口碑和首周数据直接关系到以后是不是能把自己的“品牌带银幕”。其实行业预售气氛还不错，很多人等着看剧集口碑和银幕节奏到底能不能同步。谁能想到，曾经靠剧集版《琅琊榜》《大江大河》刷屏，现在要也来抢电影观众青睐了。
圣诞档还有《阿凡达3》，卡梅隆的名字不管怎么说都值票房。前两部的全球成绩不用多说，这次第三部听说海洋和火元素混着上，特效又是一大升级，IMAX和3D厅预售也是紧锣密鼓。但比较现实的是，国内观众如今更偏向一家子一起看，科幻烧钱大片再火也得和二三线城市的合家欢档分蛋糕，很难再像10年前一样全面碾压。放眼这一波，大概率形成分层消费，城市核心观众冲高端，普通家庭还是选择熟悉的轻松片。
还有个老朋友突然杀出来——周星驰版《鹿鼎记》，横空宣布110分钟未删剪高清重映。星爷叫座的能力是有目共睹，80、90后还能跟着复习台词玩梗。但几年下来看，星式喜剧的院线号召力其实逐渐靠情怀维持，不是每一部都能像当年那样“万人空巷”。前阵子《食神》修复重映成绩也不过600万，至于新项目频频致敬老作，连“女足版少林足球”、新《美人鱼》都有人说审美疲劳。能否靠“未删版”卖票，还得看修复质量和排片策略是否支撑。
回头捋一捋，这12月跨年档期几乎把每种院线玩法都打包了：动画IP、现实题材、顶级科幻和世纪怀旧。影院得精细分配黄金时段和高端厅，每种片子对应一拨观众，没一个是吃独食。流媒体那头也借口碑发酵，社交讨论分圈进行，能火多久不是上映首日决定的，而是后面热度怎么接得住。
不少业内人都在盯：合家欢没准就是头一个月冲刺，《得闲谨制》是正午阳光能不能跨界迈开的试金石。《阿凡达3》继续在高规格场次拉动二次观影，《鹿鼎记》这批老片能否借修复、话题重新激活经典市场？接下来热度怎么上下接力，核心是作品本身够不够稳固观众好评，能不能撑住排片和口碑，还是要回到内容。
说到底，贺岁档各路产品的路线越来越分明，动画IP的合家欢属性、现实题材的创新试水、科幻大片的高规格体验，以及国民级情怀的岁月召唤，都围绕着不同消费群体和平台扩散，最终还得靠作品内功才能真正分出胜负。
来源：NICE保安
