摘要：这次的预售热度除了粉丝们真金白银实打实的支持之外，片方搞的那个“云包场”玩法，绝对是关键中的关键。说白了就是品牌方或者粉丝团体掏钱买下整场次的电影票，然后把电子票券免费散发出去，既能狠狠冲一波票房数据，又能顺带做一波宣传，一举两得。

肖战的新电影《得闲谨制》这还没正式上映呢，单单预售才5天，票房就直接冲破了1个亿，另外还有17家合作品牌一起联手，直接包下了1400多场电影票。

你要是回头看看他上一部电影《射雕英雄传：侠之大者》的遭遇就能彻底明白，这种开局的疯狂热度，还有跟着来的各种争议，几乎都成了肖战电影项目的固定标配。

这次的预售热度除了粉丝们真金白银实打实的支持之外，片方搞的那个“云包场”玩法，绝对是关键中的关键。说白了就是品牌方或者粉丝团体掏钱买下整场次的电影票，然后把电子票券免费散发出去，既能狠狠冲一波票房数据，又能顺带做一波宣传，一举两得。

目前光是这种云包场的场次，就已经超过7000场了。不光有合作的品牌参与，以前跟他合作过的演员，比如李沁、任敏，还有杨洋这样的圈内同行，都来帮忙撑场面。甚至连肖战和王一博的“cp粉”，都专门贡献了424场包场。

这种玩法带来的直接效果，就是票房数据看得人眼花缭乱，特别惊人。但问题也恰恰出在这儿，这种靠粉丝和品牌撑起来的力量，其实是有边界的，不是万能的。

今年年初的《射雕英雄传：侠之大者》的阵容可比现在这个强多了，有金庸老爷子的经典故事打底，还有徐克导演坐镇，再加上肖战主演，当时预售直接卖了3.5个多亿，开局那叫一个漂亮，风头无两。结果呢？电影一正式上映，口碑立马就撑不住了，票房的后劲蹭蹭往下掉，到最后总票房可能都没到7亿。

从预售的3.5亿到最终总票房没到7亿，这个增长倍数放在春节档那种大盘子里，那后劲简直差到没边儿了。核心问题还是出在电影本身，改编得乱七八糟、支离破碎，郭靖的成长故事压根没讲明白，原本好好的武侠对决，变成了满屏光污染的特效对波，好多冲着金庸IP和武侠情怀去的观众，看完之后都特别不买账。

粉丝能帮你拿下不错的排片，能撑起漂亮的开场，但绝对赢不下整个电影市场的战场。电影市场到最后，还是得听路人观众的，他们可不管你家哥哥有多努力、付出了多少，片子要是不好看，他们压根不会走进电影院，更别说推荐给身边的朋友了。

再看《得闲谨制》这部片子看着确实比《射雕》靠谱不少。故事讲的是抗战时期一个小人物工匠的生存智慧，导演孔笙加上编剧兰晓龙这个组合，之前可是拍出过《琅琊榜》《士兵突击》这种口碑爆款的，算是业内公认的品质保障了。肖战这次也是彻底放下了偶像包袱，演一个满脸风霜、接地气的匠人，看得出来是想认真转型，摆脱流量标签。

但另一方面，电影还没上映呢，网上就有人说它的成本高达4个亿，票房要是达不到10亿就得亏本。可另一边又有人瞎吹风，说这部片能卖20亿甚至40亿。这些数字吵来吵去，把舆论的水搅得浑得不行。

就连业内人士都出来澄清，说电影真正的制作成本都是严格保密的，网上这些乱七八糟的数字全是瞎猜的，没一点依据。这种混乱的舆论氛围，乱七八糟的噪音背后，其实是一场围绕着肖战票房号召力展开的心理战，还有舆论战。

肖战作为一个演员的公众形象，已经和他粉丝群体的行为深度绑在一起，分不开了。之前《射雕》上映的时候，部分粉丝的过激行为，比如有组织地去给同期竞争的电影刷差评，那可是真真切切惹恼了不少普通观众。这就导致有些观众，不是因为电影本身不好看，单纯就是因为反感这种“饭圈”氛围，就直接拒绝看他的电影。

这对任何一部想赢得大众市场认可的作品来说，都是致命的打击。现在《得闲谨制》的导演和编剧都是业内公认的实力派，这对肖战来说，可能是他摆脱“流量电影”标签、争取主流观众认可的一次特别重要的机会。

但要是电影上映之后，围绕着电影的讨论，又迅速被粉丝控评和网络骂战给淹没了，那这部电影，还有肖战本人的转型之路，恐怕又会掉进同一个怪圈里，难以挣脱。

一个流量明星主演的电影，想成功无非就那么几条路可走：要么电影本身的质量硬到能让观众完全忽略主演是谁，比如易烊千玺演的《少年的你》就是这么个情况；要么就是明星真正把自己融入到一个靠谱的群戏里，成为好故事的一部分，而不是整个电影唯一的焦点。

最让人担心的就是眼下这种情况：电影所有的卖点和话题，全一股脑压在了明星一个人身上。这次预售的火爆，确实证明了肖战有着无与伦比的商业价值，还有粉丝群体超强的凝聚力。但这东西就像一把双刃剑，既是帮他开路的利器，也可能变成困住他的高墙。

《得闲谨制》马上就要正式上映了，它面临的挑战可是实实在在的，既要在一众商业大片，比如《无名之辈2》《拆弹专家3》的夹击下站稳脚跟、争取票房，又要承受可能高达3亿制作成本带来的回本压力，更得扭转因为过往的各种争议，而让部分观众产生的预设偏见。

这场大戏的序幕，已经由粉丝和品牌靠着破纪录的预售拉开了，但真正的剧情，现在才刚刚要开始。

来源：绰姸