摘要：电影院门口的人群比想象中多得离谱，有人说偶然，也有人说风向突变。到底是什么让一个普通开画夜变成了热闹的“事件”，答案就藏在那连着几个包场、几颗星星和一串拼命刷屏的票根里。
电影院门口的人群比想象中多得离谱，有人说偶然，也有人说风向突变。到底是什么让一个普通开画夜变成了热闹的“事件”，答案就藏在那连着几个包场、几颗星星和一串拼命刷屏的票根里。
得从时间线往后退一点说起，几周前电影《得闲谨制》放出了片段，在网上讨论度像火星被点燃了似的迅速蔓延开来，肖战是主演之一本身就是一个话题人物，不过这次围绕这部电影的动静远不是因为主角效应这么简单。宣传节奏稳扎稳打，一步步往前推进先是从试片开始再接着路演之后又安排了几场私密放映圈里有不少同行朋友都是特意跑来捧个场—这不是普通的走过场而是有组织也有温度的一波连锁反应。
再说那场被提起的包场，晚上八点的时候，几乎同一时间有好几个有名气的演员出现在同一家影城门口，这里面有不少跟肖战关系很不错的前辈或者同龄人。舒淇是个重要的支持者，她现身之后很多人觉得这是情感上的一个加成，也是工作中的一个助力，她没怎么说话，一句话“支持就是最好的祝福”就足够点燃全场的热情了，不少粉丝都露出感激之情，在评论里写着对这段师徒情谊的认可，还有人说看到这样的场面心里暖洋洋的，圈子里面的支持很多时候不是能得出来的：有时是一次私下里的包映会，有时候只是一条微博下面的转发，也可能是默默在背后帮着拉人气，这一次显然各种力量一起上阵。
之后几天，又多了些名字被贴上来：彭昱畅、周依然和肖战同台的宣传照被反复转发，几个曾经搭过戏或者有过交情的演员也陆续来站台。最吸引眼球的是有媒体拍到了所谓的“内娱几位重量级的朋友”一个接一个到场—有人开玩笑说，这是圈里一场小同学会。杨洋、范丞丞、李沁、毛晓彤这四位被粉丝调侃是“四个定海神针”的朋友还有张婧仪、周奇、刘芮麟、周雨彤、黄轩、雷佳音、章若楠等等一长串的名字一个个在座位区出现，一波接着一波的话题热搜就这样被刷出来。
这不是为了合影打卡，明星的到来某种程度上加速了影片在社交平台上被看见的速度—影迷们把现场的细节放大，在短时间内形成了一股“围观热闹也能看出门道”的风潮。包场本身在影迷文化中也是一次“给力背书”，不只是对演员之间情谊的一种证明，也是提前将票房与口碑动能拉起来的一手操作。在影市这个战场上，“先声夺人”往往比“后发制人”更为有效，几场包映之后预售以及首日票房有了明显上升的趋势，在短期内就破亿—对于一部还在口碑发酵期的电影而言，这样的开局已经相当可观。
有意思的是支持的动机，有人是因为喜欢肖战个人演技或者努力；有人因为跟电影制作班底或者导演有合作而愿意站出来支持一下；还有人就是单纯的想帮圈里朋友。粉丝们在社交区留言的时候感谢舒淇早年的提携，也感谢那些特意到场的艺人和幕后工作人员。这其实是一种情绪上的宣泄，也是某种意义上的公共记忆：被帮助的人会把这份力量当成一枚纪念章，在以后回看这段历史时说一句，“当时我们在场”。
品牌层面也热闹，肖战近些年代言过的多个品牌被卷进来，宣传资源在短时间内调动起来。从商业角度主演的口碑和热度会快速传导到他代言的产品和服务上，品牌的竞争因此更加激烈。商家愿意搭便车，粉丝乐于为偶像代言的商品站台，在社交平台上能看到相关话题排名靠前，“影星—品牌—粉丝”这种联动成为当下娱乐市场不可忽视的一环。
再回到影市本身，这波包场潮绝非偶然，如今电影宣传进入“明星效应+粉丝经济”叠加期，当名人踏入放映厅并带动粉丝线下集结时，票房的拉动效果比单纯线上投放更暖人心。有人将其形容为“雪中送炭”，也有人认为这种场面彰显了业界人情与圈内盟友关系的力量，不论怎样，这些举动对影片首轮票房突破起到实际推动作用，并且还给口碑传播赋予了社交证据。
我不是追流量的观众，看电影更看感觉，这次在影厅看着灯光暗下去，片尾字幕一点点流过的时候，能感受到那种大家一起参与的感觉，肖战在电影里的表现挺有看点的，看得出他在角色上的打磨和突破，彭昱畅跟周依然的表演也不是花瓶式的存在，他们各自挑起了剧情发展的分量，这部电影不是最完美的那一个，但里面透出来的真诚还有大家团结起来做事情的样子，会让人愿意先给它个面子。
也有人对这种靠名人包场的票房表示怀疑，这也不无道理。毕竟短期内能卖多少钱票不是最重要的，重要的是大家看后的口碑到底如何才能保持长久的好效果。好在目前看来至少影评人和普通观众给出的第一反应还是正面为主，并且讨论的话题不光集中在“谁来捧场”上，更多的是影片本身的故事人物处理是否到位。换句话说，明星效应把观众带到了门口，但能不能留得住他们来看电影并且口口相传还要看作品本身的成色。
在这热闹的一串事件里，有些地方值得记录下来。舒淇那句低调支持、几位老朋友默契现身、影迷自发组织的团购和应援—这些小动作汇聚成一个带有社会性的“话题现场”。有人觉得这是个成功的营销案例，有人认为是圈内互相帮助的小暖场，但很明显的是，在这部电影正式上映之前，已经在观众心中埋下了期待种子。
至于将来，谁都说不清，得闲谨制》能不能把首轮的好开头变成稳定的票房增长和口碑扩散，就要看后面市场的表现和观众的反应了。不过有一件事可以肯定，在现在这个消息快速流传的时代，影人们真真切切地站队、互相帮助，会让一部电影更广为人知，也会让粉丝们觉得跟公众之间有种信任感。
我们总会说，好开始是成功了一大半。这次影圈内外的加持成就了它最意外的好开头,有人会觉得这就是个偶然凑起来的合力，有人觉得这是新的行规呈现出来的东西，反正不管怎么说这个夜晚的热闹、在那间黑屋子里面留下掌声和谈资的人们都将被记录为故事的一部分。可喜且可贺，也是值得憧憬的一件事，在未来的日子还有很长的路要走，票房还能继续上升到多少，口碑还能够维持几星都有待观察，但这会至少在这夜里的这刻温暖的感觉还是可以让人挂怀很久的事情。
来源：优雅豆浆SIRAy2X
