摘要：武汉有家中影影城，观众多到保洁阿姨都客串起了检票员，这场景，搁前半年想都不敢想。

文┃小夏

编辑┃叙言

12月1日晚上，《疯狂动物城2》票房直接冲破20亿。

这个周末走在街上，感觉大家不是在看这部电影，就是在去电影院的路上。

武汉有家中影影城，观众多到保洁阿姨都客串起了检票员，这场景，搁前半年想都不敢想。

这部片不光带火了影院，连抖音快手上的相关短视频都刷不完，朱迪和尼克的P图更是刷爆朋友圈，不少人就是看了朋友圈的氛围图，才忍不住走进影院的。

《疯狂动物城2》11月26日上映，首日就拿了2.28亿票房。

到了周末直接爆发，周六7.38亿、周日5.18亿，接连打破好几个纪录。

猫眼预测它最终能冲到42.51亿，不光能成进口片票房冠军，还能接棒《哪吒2》成今年票房亚军。

票房能这么猛，不光是IP底子好，营销这步棋走得是真妙。

本来想靠传统广告铺量，后来发现豆包的P图工具才是“杀招”。

大家把自己和朱迪、尼克P在一起发朋友圈，这种自发传播比硬广管用多了。

周边产品也跟着沾光，52TOYS出的公仔和盲盒，直接冲到抖音、天猫热销榜榜首。

星巴克、伊利这些品牌也赶紧联名，等于把电影热度又续了一波。

很显然，这种“电影+社交+周边+品牌”的组合拳，以后估计会成进口片的标配。

《疯狂动物城2》能爆，还有个重要原因影院冷清太久了。

《哪吒2》上半年拿了154亿票房后，市场就陷入沉寂。

五一档、暑期档、十一档全没起来，单日票房最低的时候才1423万，按全国1万多家影院算，平均每家影院一天才34个观众，单场甚至只有1个人。

本来11月底不算传统黄金档期，可这部片硬是把冷档变成了热档。

这其实说明一个道理，没有不好的档期，只有不够好的产品。

以前总觉得春节档、暑期档才是香饽饽，很多国产片挤破头往里面扎，结果反而互相踩踏。

如此看来，冷档竞争小，只要片子质量够，观众照样会买账。

《疯狂动物城2》就是最好的例子，它一上映，单日票房直接从几千万拉到1亿以上，把整个市场的元气都给提起来了。

以前好莱坞电影在中国那是“半边天”，漫威、《速度与激情》系列都赚得盆满钵溢。

可这几年不行了，进口片票房占比一度跌到10%，平均每部片票房才0.5亿。

不是中国观众不买账了，是好莱坞没拿出像样的东西，全是套路化的续集和超级英雄片。

《疯狂动物城2》的出现算是打了个翻身仗，有意思的是，它在中国票房2.90亿美元，北美才1.56亿美元，中国市场直接成了主力。

现在全球电影市场里，中国占了近三成份额，好莱坞六大影业的营收里，中国市场占比平均达35%，比北美还高。

毫无疑问，不是中国需要好莱坞，而是好莱坞更需要中国。

这部片的成功，其实是踩准了中国观众的喜好既有隐喻内核，又适合全家看，比那些只靠特效的大片强多了。

《疯狂动物城2》的火爆，给电影行业提了个醒。

市场复苏不能只靠一部《哪吒2》或者一部《疯狂动物城2》，得有持续的优质供给。

前半年市场冷清，就是因为特殊时期后开机数量少，好片子断档了。

国产片也得学着点，别总扎堆热门档期，也别光靠流量明星。

看看人家的IP运营，第一部攒下的口碑，第二部靠创新营销和内容延续，硬是把冷档变成了自己的主场。

以后不管是国产片还是进口片，想在市场立足，最终还得靠内容说话。

观众现在越来越挑了，不是随便拍一部就能糊弄过去的。

总的来说，《疯狂动物城2》的20亿票房不是偶然。

它既抓住了市场的饥渴，又摸准了中国观众的脉，还证明了好莱坞和中国市场的深度绑定。

未来的电影市场，谁能持续输出好内容，谁就能真正站稳脚跟。

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来源：澜史志一点号