摘要：这部电影上映那天，我朋友圈像炸了锅，好多人在晒票根和合照，他们说，它让年底又有了去影院的理由，我也被拉去看了，然后出了影厅那一刻，我突然觉得，电影院这块地方又像“避风港”，你坐在黑暗里的座位上，你被一群动物的故事包围，因此外面那些烦心事就先放下。
这部电影上映那天，我朋友圈像炸了锅，好多人在晒票根和合照，他们说，它让年底又有了去影院的理由，我也被拉去看了，然后出了影厅那一刻，我突然觉得，电影院这块地方又像“避风港”，你坐在黑暗里的座位上，你被一群动物的故事包围，因此外面那些烦心事就先放下。
成绩有多猛？短短几天，它就冲破了20亿票房，于是它挤进中国动画电影票房前三，它只在两部“哪吒”后面，还有预测说，它最后能到四十亿左右，因此这已经远远超过第一部的十五亿，听起来夸张，不过我看完觉得不意外。
我先说一个最简单的原因，它对得住票价，虽然电影本身不完美，它也没有第一部那么惊艳，不过它真诚，我看的那场在工作日，而且观众还是不少，七八成的座位都坐满了，此外笑点密集，节奏利索，动作场面干净利落，孩子们一到反转就齐声“啊”，那一声特别有感染力，片尾灯亮起，他们还不肯走，他们在走道里三三两两讨论剧情，我听着就觉得，所以这片子起码把故事讲清楚了，并且它把人物立起来了，因此钱花得不亏。
再说体验，这几年大家都追求更好的观影感受，因此特效厅和IMAX很吃香，这次首周IMAX票房就跑到一亿多，并且它直接改写了好几个纪录，我能理解，因为IMAX那种临场感真的让情绪放大，我坐在正中间，然后我看雪地、沙漠、湿地一幕幕切换，动物奔跑的力量感很强，同时声音的包裹把人拽进故事里，后来我查了一眼数据，首周末票房排得最前的影院里，多数都是IMAX，这就是内容和技术的互相加持，因此观众愿意多花几十块，他们就是想要一种“值”的确认。
说回内容，它延续了第一部的角色魅力，狐兔CP还是那对熟悉的搭档，两个人有几段互相剖白的戏，所以这些戏很抓人，我甚至不想给他们的关系下定义，比如你说是爱情也行，你说是友情也对，关键是那种被理解的感觉，这感觉有点暖，而且它也有点治愈，片子还往外拓宽了世界，此外它加入了爬行动物，它点到了资本掠夺这样的议题，同时它也点到了少数族裔生存这样的议题，它没有大开大合地讲道理，它也没有装腔作势，不过你能看见它想聊的东西。
它也更像一部“合格的爆米花电影”，所以笑点更多，反转更密，内容铺得更满，它明显考虑了当下的观众习惯，这种“投其所好”保证了票房，不过它却也少了一点锋芒，豆瓣分数从开分的8.7掉到8.5，因此第一部那种回味无穷的劲儿这次没那么强，我自己也承认，所以出了门我就不太会把它的隐喻一层层拆开了，但看得开心是真的。
它的成功还有一层很现实的原因，档期给力，国庆后市场进入淡季，这部电影商业体量大，同期几乎没有能硬碰的对手，于是排片空间开到很高，我那天看表，几乎每二十分钟就有一场，宣传也铺得够厚，同时线下活动从乐园到街区，线上又把社交媒体玩得飞起，上海迪士尼早在两年前就把“疯狂动物城”园区开出来，而且街景里埋了不少第二部的细节，新角色蛇盖瑞还当过乐园的蛇年装饰，今年上映前一波波联动，张园、茂名北路的快闪我路过过一次，当时人挤得密密麻麻，还有和上美影做的宣传短片，所以我刷到的时候就觉得“这波联动会火”。
周边更是铺天盖地，比如联名的咖啡和小物件不少，我也买过一个杯套，当时排队的人手里都拿着贴纸和冰箱贴，听说这次合作的品牌超过七十个，它覆盖了吃穿用玩，因此电商平台上许多都要“补货”，这不是单纯卖货，而是它让电影走进了日常生活，还有一个小玩法，我觉得挺聪明，就是小红书上的AI合照，你输入口令就能生成自己和主角的合影，是破次元的那种，于是朋友圈一夜之间到处都是，我也试了一张，效果挺逗，所以这种东西对年轻人来说就是“值得一发”。
有人问，这条路是不是国产片都应该学？我觉得营销和排片策略的确值得借鉴，不过内容上要不要完全“投其所好”，这要看阶段，现在一个现实问题摆在眼前，因此年轻观众不如以前那样稳定进影院了，14到35岁的观众比例在往下走，所以市面上开始出现针对银发群体的片子，比如《菜肉馄饨》，老片修复重映也慢慢多起来，比如《鹿鼎记》都要上4K版了，这些变化说明市场在调试，要把年轻人拉回大银幕，要让他们明白，电影院和家里的屏幕不是一回事，电影和短视频、游戏不是一回事，这需要一些更直接、更好玩的作品来“先把人请进来”，但长远还是要有人坚持艺术表达，人总会腻烦快餐，人终究还是会想吃大餐。
我对这部片有两点个人期待和提醒，第一，真诚别丢，你可以更热闹，但不要空心，第二，野心再大一点，世界观已经铺开，第三部如果有，那么它完全可以在保持可看性的前提下把锋芒找回来，它可以给人一种“看完还想聊”的劲儿，市场有起有落，观众会来来去去，影院要活下去，电影人要吃饭，但只要作品能让人坐在座位上忘掉手机，于是他们忘掉烦恼，他们笑出来，或者他们安静下来，钱自然会跟着来。
这次《疯狂动物城2》的火爆，它也让我看到一个简单的道理，好内容会找到观众，但观众更容易找到好内容，这是因为有人把路修好了，影院把画面和声音做到极致，同时平台把话题做热，乐园和品牌把体验做厚，大家不需要争论哪一点更重要，所以它们合在一起，它们才构成了我们跑去看一场电影的理由，希望这样的合力不只为一部片子服务，同时它也能给更多敢想敢做的作品留条路。
来源：淡泊的喜鹊I8A5MPC