摘要：一部在内地几乎无热度的音乐剧改编片《魔法坏女巫2》，在北美首周末收下1.5亿美元，直接坐上票房榜第一
一部在内地几乎无热度的音乐剧改编片《魔法坏女巫2》，在北美首周末收下1.5亿美元，直接坐上票房榜第一
同一时间，《疯狂动物城2》在中国还没正式开映，预售已超过3.1亿元，成为中国影史动画电影预售冠军，猫眼对其内地总票房给出25.64亿元的预测
11月26日公映当天，它拿到2.13亿元单日票房，排片占比64.5%，票房占比达到93.7%
一个陌生的音乐剧故事在美国变成周末的第一选择，一部熟悉的动画IP在中国成为拥挤影院的主角
《魔法坏女巫2》对比首部的内地表现形成鲜明反差
2024年第一部在内地只收了1532万元，却在北美拿到约4.74亿美元，全球达到7.58亿美元
第二部延续海外火热，全球首周末达到2.26亿美元，北美开画位列年度第二
内地方面11月21日宣布定档12月24日，话题温度不高
同一个IP，在两地的召唤力完全不同，这不是一次性巧合，而是长期文化认知的差异
围绕这个档期的其他片子也给出了清晰的参照
《惊天魔盗团3》全球首周票房7550万美元，内地1.53亿元，北美2130万美元，制作成本9000万美元，观众爆米花指数81%，豆瓣评分6.2分，系列口碑起伏明显
票房和口碑并不总是同向，它更像一个市场对题材的试探回响
《铁血战士：杀戮之地》预算1.05亿美元，截至11月中旬全球票房9300万美元，猫眼显示内地累计2.17亿元
口碑不错，烂番茄新鲜度和观众反馈都不差，但商业成绩未达预期
对恐怖科幻来说，档期的对手强弱往往决定它能不能突破固定受众的边界
保罗·德加拉贝迪安说，两部《魔法坏女巫》都塑造了文化现象级影响力，这不是一蹴而就
肖恩·罗宾斯感慨，音乐剧改编能跻身热门IP是一场难得的胜利，过去很多同类片子在市场上并不顺
大卫·A·格罗斯指出，《魔法坏女巫2》打破奇幻冒险类续集的首映票房纪录
章溟表示，期待中国观众走进影院，相信《疯狂动物城2》会为全年龄段观众带来欢笑与共鸣
把数据落到具体场景里更直观
周五晚上，北美一家综合影院，年轻观众排队去看《魔法坏女巫2》，他们对《绿野仙踪》衍生的世界熟悉，愿意为歌舞和奇幻付钱
另一端，中国影院经理根据预售和热度调整排片，《疯狂动物城2》上座率高，场次密集，《魔法坏女巫2》还在预热，连带宣传和社媒讨论相对稀薄
排片是冷冰冰的数字，背后是不同观众对不同故事的即时选择
中国市场到底对怎样的好莱坞IP更友好
过去的案例给出了边界
《芭比》在北美14亿美元，内地只有2.48亿元，但话题度仍在
当题材自带文化讨论，它能穿透一部分观众的心智，却未必能转化为大票房
《蜘蛛侠：纵横宇宙》在全球受众更均衡，北美超3亿美元，内地3.57亿元，超级英雄的底盘稳
音乐剧IP则不同，它的主阵地在欧美，舞台版的历史认知并没有在中国形成大众基础
陌生不是缺点，但需要从宣传到口碑的更长时间去转化
也要留意另一条线索
《疯狂动物城2》预售强势，口碑和长线表现还要靠持续观影支撑
有人乐观估计其全球票房可能逼近20亿美元，但这些数字目前只是推测
高预售不等于长尾稳健，真正的答案是观众在第二周和第三周是否继续走进影院
回到《惊天魔盗团3》和《铁血战士：杀戮之地》，一个是类型片续作，一个是老IP的新尝试
前者在中国首周成为最大票仓，说明题材依旧有吸引力，但全球表现尚未覆盖成本，后续要看国际市场的发力
后者口碑佳却卖得一般，或需要更精准的档期与营销
当片方谈风险与潜力，实际上是在衡量一个故事的跨文化弹性
为什么有的片子在一个市场是爆款，在另一个市场像走进小房间
答案也许很朴素
观众在忙碌生活的空当里挑一部电影，最先抓住注意力的，是熟悉的角色和可预期的情绪
动画IP的情感连接直接，音乐剧的欣赏门槛略高，奇幻的设定还需要时间去解释
票房不是文化的唯一度量，但它会直白地告诉人，哪一种叙事暂时赢得了更多的周末
具体到接下来几天，数据仍在流动
11月28日，《疯狂动物城2》次日票房和排片会公开，11月29日《魔法坏女巫2》北美第九天走势值得观察，11月30日平台会更新《铁血战士》和《惊天魔盗团3》的累计数字
几个曲线叠在一起，能看出当下观众的偏好与疲劳点
中心观点很简单：中国市场要打通海外IP的路径，靠的不只是档期与排片，还要让故事的情感入口更贴近本地观众的生活经验
这不是把电影改成另一部电影，而是把沟通做得更具体
让人知道为什么要进这个厅，走出时带走什么感受
跨国发行的关键不在于复制成功，而在于读懂各地的观众
这句话在今天尤为有用
一个市场热闹，一个市场安静，影片的命运就此分岔
如果有一天音乐剧在中国也能像动画一样被广泛接受，那一定不是偶然，是一次次尝试后留下的熟悉度
对片方而言，耐心与判断同样重要
当数据冷却，留下的还是人对故事的记忆
来源：吉棠说电影