摘要：11月27日内地市场出现了明显波动，当日的票局没有了稳稳上升或者下降的趋势，相反是集中和起落之间相互交错的现象很强烈。大头影片占据了不少放映资源还有观影人马，于是中小片的空间就受到了挤压状态，说白点的数据与现象能够说明一些事情，而且能看出当下的档期操作以及观众

11月27日内地市场出现了明显波动，当日的票局没有了稳稳上升或者下降的趋势，相反是集中和起落之间相互交错的现象很强烈。大头影片占据了不少放映资源还有观影人马，于是中小片的空间就受到了挤压状态，说白点的数据与现象能够说明一些事情，而且能看出当下的档期操作以及观众们的选择特点是怎么样的东西。

当天最火的一部电影就是一部动画大片，从11月26号拿下了2.2亿单日票房以后，第二天就跌到了大概1.4亿，一天掉了将近一亿。虽然那天占据了总场次的大头也就是67%，但这种日环比还是非常明显的，该片在那一天下来总共收入了3.8亿的票房，在豆瓣拿到了8.7分的成绩、猫眼接近9.7分的好评度也是不错的，所以才有了这么大量的排片和观众的关注，在现在这个趋势之下估计这部影片最终内地票房会在24个亿左右。

头部片强势排片，挤压了其他影片。第二位是上映不久的一部动作片，当天排片占比6%，单日票房约530万，内地累计1.54亿左右，上映时间只有6天，排片和日票房都已出现下滑态势，短期内靠口碑或其它因素快速回升的可能性不大，有一条公共舆情值得关注：主演易烊千玺刚拿奖，但电影还是有小低谷，某种程度上表明获奖未必能立刻带来票房上涨。

当天第三名是个日漫改编电影，排片占比大概8%，当日收入大约350万，累计票房接近5.85亿。按照这个势头，在内地想超过6亿档位很难，除非后面有意外的增排或者话题性又爆出来。要是没那个体量大的片子占据屏幕资源，这部电影可能还有机会拿个更好的成绩，现在就是被挡着了天花板没法长高。

当天票房榜上还有个好莱坞系列片表现不错但也不算太出彩，当日单日票房过百万，累计大概2.54亿。这也能看出老牌系列片在国内还是有固定观众群的，但是也受限于现在放映资源分配的情况。

当天新片只有四部上映，其中只有一部成绩相对靠前。单日票房约280万，在当日榜单中排名第四位，演员阵容包括张涵予、田海蓉等，这样的演员背景确实具有一定号召力，但票房并不高，这也说明了演员阵容并非是票房的保障。后续走向不明，是否能持续稳定的放映要取决于宣发与排片调整的情况如何。

除了上面的几部片子，其他的在映影片当天单日票房都很低，在60万以下。比如说一部上映7天的小片累计票房约230多万；一部上映10天左右的电影大概有150多万；还有一部新上三天的小众片累计票房也就14万多。这种数据说明了现在档期里资源和观众都是向头部倾斜的，中小影片是很难分到足够的曝光量和场次的。

从排片分布来看，头部影片占据了绝大部分场次和黄金场次。影院在排片时会把屏幕优先留给票房稳定或者有潜力的电影，在节假日或重要档期这种倾向更为明显。放映资源向少数几部影片集中，其它影片的观影人次与票房就会被压缩掉一部分。观众的选择上也体现出跟风、扎堆的现象：热门片带动周围场次一起热闹起来，人们更容易选到大家公认的好看的片子。

票房短期波动值得注意，一部电影即使口碑再好，也可能出现单日票房大起大落的情况。之所以会产生这样的情况，原因有很多层，首先就是观影的集中度比较高，大家把目光集中在前面几部主打影片上，那么后面几天排片和票房自然就会有起伏。其次就是影院会根据前一天甚至是前几天的票房来进行灵活调整场次，短期内的数据当然会有变化，第三是强弱竞争关系的存在，强势影片会给其它影片向上提升造成障碍。

对后市的判断就比较清晰，除非有新片在口碑上意外转好或者拿到相对较大的排片支持，在短时间内不太可能出现大面积反弹或“二次放量”，大部分中小制作需要依靠更细致的宣发、更明确的目标受众和争取更多合适的场次来求得生存空间。对于新片制片方而言，演员阵容并不足以保证票房成功，好的演员是基础，宣发节奏、档期选择、影院资源获取以及口碑维护等诸多方面的工作也至关重要，把握好上映时间点，精准投放宣传物料，并且争取到较为充足的首周排片，这些都能提升影片被看见的程度及口碑传播速度。

当天的票房结构还有个特点就是分化比较明显，头部影片占比较大，但它们的日票房也可能会有较大的波动。中低端电影生存压力大，很多片子累计下来都是低水平徘徊，甚至有的放了几天票都没怎么涨，影院在排片上短期调整一下就会直接决定它能不能拿到一个稳定的增长期。

对于行业参与者而言，有几处需要注意的地方。影片在前期宣传时需确定目标观众群体，并非将宣传面铺得太过散开；档期的选择也要考虑到同档期内其他电影的类型以及其对应的目标受众，在某些时候避开与头部大片直接对抗可能更为明智一些；宣发投入要和放映策略相辅相成起来争取首周排片量及口碑积累情况等等这些方面也都是需要考虑在内的内容之一部分院线同样如此既要兼顾商业利益还要维护好不同种类作品之间的多样性避免造成过于集中而使得市场缺乏活力的情况发生。

11月27日的票房局面显示出当下市场的两个特点，其一就是头部影片对于场次和观众具有极强吸引力，其二则是市场对新片与中小片容纳度较小。观众的选择变化很快，排片也随之不断调整，这就导致短期票房出现较大波动情况，要想日后产生更为平衡的票房格局，就需要更多的影片在口碑、宣传以及放映策略上做好配合工作，并且院线也要给一些空间，在排片分配方面给予支持让不同类型的电影接触到更多人。

来源：仁爱菠萝Incfls