摘要：11月26日，《疯狂动物城2》在中国大陆及北美同步上映。作为阔别9年多的续作，该片未上映时便吸引了观众、各行业、各品牌的关注：观众期待作品上映，想要看看能否再续前作辉煌；各行业、各品牌则是积极“押宝”，提前获得影片的授权联名合作，只待影片上映就能“被带飞”。

11月26日，《疯狂动物城2》在中国大陆及北美同步上映。作为阔别9年多的续作，该片未上映时便吸引了观众、各行业、各品牌的关注：观众期待作品上映，想要看看能否再续前作辉煌；各行业、各品牌则是积极“押宝”，提前获得影片的授权联名合作，只待影片上映就能“被带飞”。

在《疯狂动物城2》正式上映前，笔者就已经在各大社交平台频繁刷到该片相关的主题快闪、主题店、联名产品等，给人一种“这部影片超火”的感觉。之所以各大品牌纷纷押注该片，主要原因在于前作的成功。

《疯狂动物城2》在社交平台“存在感”极高

2016年3月4日，《疯狂动物城》在中国大陆和北美同步上映，最终全球斩获总票房超10亿美元，其中中国大陆地区的票房为15.4亿元（人民币），是当年的动画电影最高票房。而该片高的不只是票房，还有口碑——豆瓣上，该片被222.9万名观众打出了9.3的高分，这在动画电影领域是极其少见的。

《疯狂动物城》第一部豆瓣评分超高

正因为前作的高票房、高口碑，所以《疯狂动物城2》从传出制作消息时就备受瞩目。2024年2月，迪士尼公布定档时间后，该片就被无数前作的观众、粉丝纳入了必看影片，且随着影片上映时间逼近，热度不断攀升——灯塔专业版显示，截至11月22日，《疯狂动物城2》想看人数已经突破200万、抖音话题播放量近24亿次、电影及预售票房达到1.34亿元，真正做到了未映先火。

在前作的加持下，《疯狂动物城2》几乎被预判为一部“前景大好”的影片，也就成了各行业品牌争相合作的“香饽饽”。而与这种大热IP合作都是提前布局，所以在影片正式上映前，各品牌就已经迫不及待地推出了联名授权产品。

《疯狂动物城2》联名合作品牌（部分）

据不完全统计，《疯狂动物城2》已经开展授权联名合作的品牌覆盖面较广，既有连锁咖啡品牌、潮玩百货连锁品牌、西式快餐连锁品牌，也有快消品的速溶咖啡、奶制品、可乐饮品等品牌，还有潮玩、护肤品、珠宝品牌等。

值得一提的是，为了吸引消费者到影院进行额外消费，影院也会跟热门影片联名合作，推出限定周边产品，比如万达电影就推出了盲盒、印章橡皮摆件、抱枕、趴肩包、萌新四碗礼盒、伊萌杯、独家胡萝卜造型桶、轻奢餐具套装等一系列《疯狂动物城2》周边产品，涵盖潮玩、包包、挂件、水杯、家居礼盒等。

万达电影推出的《疯狂动物城2》周边系列

上述这些都是提前达成的联名合作，相关联名产品也在影片上映前便已经陆续推出，比如中国东方航空电影主题航班11月19日开启首航、瑞幸咖啡于11月17日上线联名饮品及周边产品、三顿半在10月中旬即开始预售影片主题产品、名创优品更是在9月上旬就全球首发了疯狂动物城2拍档乔装系列手办盲盒等。

在中国市场深耕数年，迪士尼深知营销宣传对一部影片的重要性，尤其是要在社交平台引发话题讨论，让作品在未上映前便引发大量关注，最大限度地激发观众的观影好奇心，吸引更多观众走进电影院观看影片。因此，《疯狂动物城2》上映前的营销非常“高调”。

11月18日，迪士尼在上海迪士尼乐园度假区举办《疯狂动物城2》全球盛典，原班制作团队、英文原版配音演员、中文配音演员等悉数到场。这场盛典的关注度极高，而且既宣传了影片，也宣传了上海迪士尼乐园度假区——该乐园拥有全球首个且唯一一个“疯狂动物城”主题园区。

或许是为了拉近影片与观众的距离，迪士尼还特别为《疯狂动物城2》推出了中文主题曲《派对动物》及MV，而该主题曲由华语摇滚天团五月天创作并演唱。

《疯狂动物城2》全球盛典

在社交平台掀起讨论的最好方式就是创造打卡点，吸引网友打卡、发圈。而自11月21日起，在四川成都开始的“‘郊’上朋友ZootiWalk”迪士尼《疯狂动物城2》电影主题展，正是这样的“人造打卡点”——湿地市场、公交站台、双层巴士等6大主题打卡点覆盖东大门、中央大道等区域。

此外，迪士尼还在重庆地铁2号线推出“疯狂动物城2”主题定制涂装列车，让消费者可以乘坐动物城狂欢专列穿梭城市之间；玩转谐音梗，在众多影城推出定制化主题海报，如CGV影城被麦大角接管后变成“犀”GV、本杰明爆改博纳影城为“豹”纳影城、新角色马风舞让万达影城变身万“哒”影城等。

影片谐音梗海报

除了出品方的活动，授权合作商也布局了诸多活动，有效宣传了影片，声量最大的当属名创优品。据了解，名创优品于11月7日在杭州工联CC开设了MINSO LAND疯狂动物城主题分店，并设置多处宣传、指引海报，高调宣传品牌与影片的合作。

该品牌还于11月6日在上海、北京、广州同时举办疯狂动物城2主题快闪。此次活动为期1个月，现场不仅有超多授权周边产品，还有快闪限定款，吸引大批消费者前去打卡、消费。

主题分店与快闪人气超旺

整体来看，得益于前作的影响力、出品方的大力宣传、接连上市的联名授权产品，《疯狂动物城2》在上映前就已经收获了超高的关注度、讨论度。虽然因为中文配音演员的选择产生了些许争议，但并未降低影片的热度。至于后续能否成为爆款、众品牌是否押宝成功，则要取决于影片的质量。

来源：王者荣耀芓玙