摘要：曾经逢年过节电影院排队长龙、一票难求的盛况，如今变成了“影厅比观众多”的冷清场面。有人说“是好电影越来越少”，有人吐槽“票价贵到离谱”，还有人觉得“在家追剧比去影院舒服”。

最近刷到一条扎心的消息：全国不少电影院的上座率居然跌破了6%，有些场次甚至只有一两位观众，偌大的影厅空荡荡的，被网友调侃“包场看电影都不用加钱”。

曾经逢年过节电影院排队长龙、一票难求的盛况，如今变成了“影厅比观众多”的冷清场面。有人说“是好电影越来越少”，有人吐槽“票价贵到离谱”，还有人觉得“在家追剧比去影院舒服”。

但真的只是这些表面原因吗？作为一个关注影视行业8年的观察者，我翻了近三年的行业数据，采访了影院经理、片方和普通观众，发现电影院“遇冷”的背后，藏着很多不为人知的隐情。今天就用大白话扒透这个话题，看看电影院到底为啥没人去了，还能不能救回来？文章全是干货，建议先收藏，再慢慢看！

一、上座率跌破6%？不是观众不爱看，是“好片”进不来

首先要澄清一个误区：不是大家不想看电影了，而是能让观众走进影院的“好片”太少了。很多人吐槽“审核太严”，其实这话只说对了一半——真正的问题是“优质内容供给断层”。

根据国家电影局的数据，2023年全国上映的电影有500多部，但豆瓣评分7分以上的只有38部，占比不到8%；而2019年（疫情前），7分以上的电影占比高达23%。也就是说，现在十部电影里，能称得上“好看”的还不到一部。

我采访了一位从业10年的片方朋友，他说：“现在做电影就像‘走钢丝’，题材不敢碰敏感的，剧情不能太出格，结局还得正能量，很多有深度、有新意的剧本，要么改到面目全非，要么直接被毙。我们不是不想拍好电影，是怕拍了也过不了审，前期投入的几千万打水漂。”

更关键的是，进口大片的引进也出了问题。2019年，全国引进的好莱坞分账大片有34部，其中《复仇者联盟4》《狮子王》等10部电影的票房都超过了10亿；而2023年，引进的分账大片只有22部，能打的屈指可数，《奥本海默》《芭比》这类口碑佳作，要么推迟上映，要么排片少得可怜。

还有一个容易被忽略的点：类型片同质化严重。打开购票软件，清一色的喜剧片、主旋律片、爱情片，悬疑片、科幻片、文艺片寥寥无几。一位观众跟我说：“每次选电影都觉得似曾相识，剧情套路都一样，看了开头就知道结尾，何必花几十块钱去影院遭罪？”

我觉得，审核严格是为了引导行业健康发展，但不能让“安全”变成“保守”。电影作为文化产品，需要多元化的表达，既要有正能量的主旋律，也要有反映现实的现实主义作品，还要有脑洞大开的科幻片、悬疑片。只有让观众有得选，才能把大家重新拉回影院。

二、票价三四十真的贵吗？账算下来，观众觉得“不值”

关于票价的争议，一直没停过。有人说“三四十一张票太离谱”，也有人反驳“12年《阿凡达1》3DMAX票价120，现在三四十不算贵”。其实两种说法都有道理，关键是“票价和体验不匹配”。

先算一笔账：2012年，全国居民人均可支配收入是2.4万元，一张120元的电影票，占月收入的0.5%；2023年，人均可支配收入是3.9万元，一张40元的电影票，占月收入的0.13%。单看比例，现在的票价其实比12年便宜多了。

但观众觉得贵，是因为“体验没跟上”。2012年看《阿凡达1》，3D特效、IMAX巨幕，那种视觉冲击是在家完全体验不到的；而现在很多电影，既没有震撼的特效，也没有精彩的剧情，只是一部“适合在电视上看的片子”，观众自然觉得“花40块钱不值”。

还有一个隐形的“消费陷阱”：附加费用太多。一张标价35元的电影票，选个中间的好座位要加5元，买一杯可乐、一桶爆米花要30元，两个人去看一场电影，不算路费就要花100多块钱。而在家追剧，几块钱的会员就能看海量内容，还能边吃边喝、随时暂停，性价比高下立判。

影院也有自己的苦衷。一位影院经理跟我吐槽：“我们也不想卖这么贵，但成本太高了。房租占票房的25%-30%，片方分账要拿走50%-55%，还有水电费、员工工资、设备维护费，一张35元的电影票，我们能拿到手的净利润只有3-5元。要是票价再降，真的要赔本运营了。”

其实问题的核心不是“票价高低”，而是“性价比”。如果一部电影真的好看，特效震撼、剧情精彩，就算票价50、60元，观众也愿意买单；但如果是一部平庸的电影，就算票价20元，大家也觉得不值。所以影院与其纠结“要不要降价”，不如多争取一些优质影片的排片，用内容吸引观众。

三、“在家追剧”抢了影院生意？是影院的“优势”丢了

很多人说“现在在家看流媒体太方便，谁还去影院”，这话有道理，但不完全对。流媒体确实分流了一部分观众，但真正让影院失去竞争力的，是它把自己的“核心优势”弄丢了。

影院的核心优势是什么？是“沉浸式体验”和“社交属性”。大屏幕、环绕立体声、黑暗的环境，能让观众全身心投入到电影里，这种体验是手机、电视无法替代的；而和朋友、家人一起去看电影，本身就是一种社交活动，能增进感情。

但现在很多影院，把这两个优势都搞没了。先说沉浸式体验：有些影院为了节省成本，放映机亮度不够，画面灰蒙蒙的；音响效果差，台词都听不清；座椅又硬又不舒服，看一场电影下来腰酸背痛。我上次去某影院看《沙丘2》，因为画面太暗，很多细节都没看清，全程看得糟心，从此再也没去过那家影院。

再说说社交属性：现在去影院，经常能遇到“熊孩子哭闹”“有人大声打电话”“情侣搂搂抱抱影响别人”等情况。有观众跟我吐槽：“上次看悬疑片，后排有人一直剧透，我提醒了他还不乐意，好好的观影心情全没了。”影院对这些不文明行为睁一只眼闭一只眼，只会让越来越多的观众不想去。

反观流媒体，不仅内容丰富，还能提供“个性化体验”。在家看电影，想暂停就暂停，想快进就快进，不用忍受别人的打扰；而且很多流媒体平台会推出“独家内容”，比如《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》这类爆款剧，只能在平台上看，影院根本没有竞争力。

我觉得，影院要想赢回观众，就得把“沉浸式体验”和“社交属性”做极致。比如升级放映设备，保证画面和音响效果；加强影院管理，制止不文明观影行为；还可以推出主题影厅、情侣座、亲子厅等，满足不同观众的需求。只有让观众觉得“去影院看电影，比在家追剧更舒服、更有意义”，才能把人拉回来。

四、影院“自救”太盲目？这些操作反而把观众推走了

面对上座率下滑，很多影院也在尝试“自救”，但有些操作不仅没效果，反而把观众推得更远了。

最常见的就是“疯狂打折”。为了吸引观众，很多影院推出了9.9元、19.9元的低价票，但这种方式根本不可持续。低价票确实能短期拉动上座率，但会让观众形成“影院票就该这么便宜”的心理，等票价恢复正常，观众就不愿意来了；而且低价票压缩了影院的利润空间，导致影院没钱升级设备、改善服务，陷入“低价→服务差→观众更少”的恶性循环。

还有些影院搞“跨界经营”，在影厅旁边开奶茶店、游戏厅、书店，想靠副业赚钱。想法是好的，但执行起来却走了样。我见过一家影院，把游戏厅开在影厅门口，噪音大得根本没法正常观影；还有的影院，奶茶卖得比外面贵两倍，味道还不好，观众不仅不买账，还觉得“影院想钱想疯了”。

更离谱的是“排片乱排”。有些影院为了多赚钱，把热门电影的排片都放在凌晨、上午这种冷门时段，黄金时段反而排一些没人看的烂片；还有的影院，为了节省电费，把影厅的灯光调得很暗，甚至关掉部分放映机，让观众看“阉割版”电影。

我采访的一位影院经理说：“我们也不想这么做，但实在没办法。上座率低，收入不够，只能靠这些方式节省成本、增加收入。但没想到，反而让更多观众不愿意来了。”

其实影院“自救”的关键，不是“搞花样”，而是“回归本质”。电影的核心是“内容”，影院的核心是“观影体验”。与其花心思搞低价促销、跨界经营，不如把钱花在刀刃上：升级放映设备、改善座椅环境、培训服务人员、优化排片策略。只有让观众觉得“去影院看电影是一种享受”，才能真正留住观众。

五、电影院还有救吗？5个办法，或许能让行业回暖

虽然现在电影院的处境很难，但我觉得还没到“没救”的地步。只要找对方向，做好以下5件事，或许能让行业慢慢回暖。

第一，优化内容供给，让“好片”敢拍、能上。一方面，相关部门可以适当放宽审核标准，给创作者更多的创作空间，鼓励多元化题材的电影；另一方面，片方要沉下心来做内容，不要只追求流量和票房，多拍一些有深度、有温度、有新意的作品。只有好电影多了，观众才会愿意走进影院。

第二，调整票价体系，实现“性价比匹配”。影院可以推出“分级票价”：热门大片、IMAX影厅适当提高票价，普通影片、冷门时段降低票价；还可以推出“会员制”“套票”，比如月卡、季卡，让经常看电影的观众觉得划算。同时，要取消隐形消费，爆米花、可乐等零食可以明码标价，给观众更多选择。

第三，升级观影体验，打造“不可替代的优势”。影院要加大设备投入，更换高亮度放映机、环绕音响，升级舒适的座椅，甚至可以引入4D、VR等新技术，让观众获得在家无法体验的视觉冲击；还要加强管理，制定明确的观影规则，制止大声喧哗、玩手机等不文明行为，给观众营造一个安静、舒适的观影环境。

第四，创新营销模式，拉近和观众的距离。影院可以和片方合作，举办首映礼、明星见面会、主题观影活动，增加观众的参与感；还可以利用短视频平台，发布电影花絮、影院日常，吸引年轻观众的关注；对于亲子家庭，可以推出儿童专场、动画电影放映，提供儿童座椅、零食套餐等贴心服务。

第五，加强行业联动，形成“共赢局面”。片方、影院、流媒体平台可以加强合作，比如推出“院网联动”模式：电影在影院上映一段时间后，再在流媒体平台上线，既保证影院的票房收入，又满足不同观众的需求；还可以建立行业协会，规范市场秩序，避免恶意竞争、低价倾销等行为，让整个行业健康发展。

我始终相信，电影作为一种艺术形式，不会被流媒体取代。人们永远需要在大屏幕上感受故事的魅力，需要和陌生人一起为剧情欢笑、为情感落泪的共鸣感。电影院的问题，不是“要不要存在”，而是“该如何存在”。

最后想问问大家：你多久没去电影院了？你觉得电影院没人去的主要原因是什么？如果影院改善了票价、环境和影片质量，你会重新走进影院吗？欢迎在评论区聊聊你的看法，也可以分享给身边的朋友，一起为电影院的未来出出主意！

温馨提示：本文内容仅供参考，部分数据来源于公开资料，具体以行业官方统计为准。

来源：捞起月亮的渔民一点号