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文丨如梦

编辑丨小吕

11月，本该在国内动漫圈掀起热潮的《鬼灭之刃无限城》，上映没几天就遭遇了滑铁卢。

首日票房破亿的开门红，影城经理都亲自在门口发周边，看着挺热闹，可谁也没想到，日本政客高市早苗的一番不当言论，直接让这波热度戛然而止。

没过多久，《蜡笔小新》《工作细胞》等多部日本动画相继撤档，中国电影报11月17号的公告说得挺体面，“综合市场表现与我国观众情绪评估”，但明眼人都知道，这背后全是政治挑衅惹的连锁反应。

这次撤档真不是电影质量的问题，《鬼灭之刃》的IP号召力摆在那，制作水准也没话说，可架不住观众用脚投票。

首映时排片率还能占到35%，没几天就直接腰斩到18%，影院里空座位越来越多。

猫眼上的实时想看人数，一天就少了3万，豆瓣评论区也从讨论剧情变成了刷屏的“退票”诉求。

本来以为这只是短暂的热度回落，后来发现完全不是，从首日破亿到第五天预测票房只剩2000万，这样的跌幅放在电影圈里都少见。

B站上不少UP主连夜删掉之前的安利视频，转而解读背后的时政问题，微博超话里也没人再做角色二创，满屏都是对日本政客的抵制声音。

部分影城见状，干脆把相关周边都下架了，毕竟没人愿意做亏本买卖。

资本向来是最现实的，一部日本动画的引进成本动辄两三千万，宣发费用更是不菲。

观众不愿意买单，进口方的回款就成了难题，发行方和影院也只能跟着止损，这就像多米诺骨牌，第一块被日本政客推倒，最后砸中的就是整个产业链的饭碗。

其实这种政治惹祸、商业买单的事，日本真不是第一次遇上了。

2012年钓鱼岛那档子事，日系车在华销量一下就掉了不少，丰田社长都得亲自飞北京道歉，不少4S店那段时间都门可罗雀。

2017年APA酒店的右翼老板发表不当言论，携程、Booking.com直接下架了所有房源，这位老板一下就亏了十几亿日元，后续好几年都没缓过来。

2021年东京奥运会期间，日本方面关于核废水的言论引发众怒，国内市场开始抵制日本海鲜和化妆品。

北海道的渔民看着堆积如山的滞销海鲜，真是叫天天不应，这些事都指向同一个道理，政客一时嘴快，买单的却是本国的商家。

现在的Z世代观众，跟以前不一样了，他们从小看着日本动漫长大，对这些文化产品很熟悉，但对历史问题更较真。

有调查显示，大部分Z世代都清楚《中日联合声明》的核心内容，他们分得清什么是优质作品，什么是夹带私货，更明白不能为政治挑衅买单。

日本那边还有政客嘴硬，说这是“反应过度”，还喊着“政治不该干预文化”，这话说得有点可笑。

他们参拜靖国神社、发表不当言论的时候，怎么不说政治不该干预文化？现在中国观众用消费投票了，倒想起“艺术无国界”了，这未免也太双标了。

消费者的记忆可不像金鱼那么短，你今天得罪了人，人家未来几年都不会给你花钱，这不是情绪用事，而是理性选择。

以前市场需要多元化，观众愿意给优质内容机会，但这不代表可以触碰民族情感的底线。

如今的中国市场，已经进入了“政治信用额度”决定市场准入的时代。

不管是电影、汽车还是化妆品，想在中国赚钱，就得先看看自家政客有没有乱说话、欠政治债。

债台高筑的结果，必然是市场关门，这不是谁针对谁，更不是文化对抗，而是商业规律最冷酷的报复。

日本政客可以继续在东京发表不当言论，中国观众也可以选择转身离开影院，夹在中间的进口方和发行方，能做的也只有及时止损，等着风向改变。

但这风什么时候来，就得看日本方面能不能正视历史、停止挑衅了，毕竟，顾客是上帝，上帝生气了，生意自然也就做到头了。

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来源：樱岛麻衣