摘要：电影院里，热浪滚滚。前脚《哪吒2》还在刷新动画热度榜单，后脚《鬼灭之刃》引进的消息一出，工作日的票房竟能冲上四千万。这年头，观众不是不看电影，是只看想看的。大IP一出，粉丝集体出动，预售破七千万的《狂野时代》靠着易烊千玺三个字就撬动市场，舒淇搭台，艺术片也能玩

电影院里，热浪滚滚。前脚《哪吒2》还在刷新动画热度榜单，后脚《鬼灭之刃》引进的消息一出，工作日的票房竟能冲上四千万。这年头，观众不是不看电影，是只看想看的。大IP一出，粉丝集体出动，预售破七千万的《狂野时代》靠着易烊千玺三个字就撬动市场，舒淇搭台，艺术片也能玩出商业味儿。你说这是内容为王？可回头一看，角落里有部片子，两天只卖出7张票，总票房249元——连请主创吃顿火锅都不够。

这部片子叫《画乡萤火虫》。名字听着挺诗意，讲的是民宿女孩小丽和男友阿武的感情危机，穿插点乡村风光，走的是“逃离都市、回归田园”的老路子。可问题是，这种故事我们看了多少遍了？城市疲惫、情感疏离、乡野治愈，套路熟得不能再熟。更别说片方几乎没宣传，社交媒体搜不到几个话题，抖音、微博、小红书全都没动静。影院排了178场，结果观众总共才7人。一个中型放映厅，开了两场，灯亮了又灭，像没人按过的电梯。

对比一下，《菜肉馄饨》同样是小成本，沪语对白，镜头琐碎，讲的是街边馄饨摊的烟火气。但它赢在“真”——真方言、真街景、真情感。目标明确：上海人拍给上海人看。宣发集中在线下社区和本地公众号，不求全国开花，只求一圈共鸣。结果预估票房挤到了两千万，回本有望。而《画乡萤火虫》呢？既想打全国市场，又没鲜明标签，既没明星撑场，也没情绪爆点，最后就成了影院系统里的一个数字异常。

再看《鬼灭之刃》，退票率高得离谱，一开始预估6亿，现在缩到5亿多，可照样碾压绝大多数国产片。粉丝情怀+成熟IP+全球热度，哪怕口碑一般，也有人愿意买单。《疯狂动物城2》还没上映，市场已经腾出位置等着它。9年情怀沉淀，当年看第一部的孩子现在都工作了，消费能力摆在那儿。这种级别的作品，拼的不是运气，是时间积累。

反倒是那些抱着“万一火了呢”心态上的小片，越来越难。投资人花几百万拍完，指望院线奇迹，结果连水花都没溅起来。其实换个思路，直接上流媒体，联合文旅搞推广，靠短视频种草，未必不能回血。可非要挤进电影院，面对动辄上亿宣发的大片，简直像拿竹矛对坦克。

7个人走进影院，看完一部没人讨论的电影。你说他们是为了艺术？还是单纯手滑点错了？或许都有吧。但更让人唏嘘的是，那249元背后，可能是一群人熬了几年的梦，最后只换回一张冰冷的结算单。

来源：自由的橙子一点号