为什么电影上映前后，瑞幸反应每次都很快？摘要：今天在公司楼下买瑞幸，意外看到他们和《疯狂动物城2》的联名。杯子、杯套、贴纸、金属徽章，甚至还有毛绒相框，看着挺有意思。我仔细一看发布时间，刚好卡在电影上映前夕。
今天在公司楼下买瑞幸，意外看到他们和《疯狂动物城2》的联名。杯子、杯套、贴纸、金属徽章，甚至还有毛绒相框，看着挺有意思。我仔细一看发布时间，刚好卡在电影上映前夕。
[红色心形R]那一瞬间我突然意识到一件事：
在所有零售品类里，电影上映前后，最先动起来的永远是咖啡品牌。而这类品牌里，反应迅速的，又往往是瑞幸。
但为什么是它们？今天就简单聊聊。
我认为，这背后，刚好有几条重叠的行业逻辑。
[红色心形R]01 电影的情绪峰值，总是卡在上映前。
预告片刷屏，粉丝开始储备情绪，IP话题在社交平台升温。这种情绪特别短，它需要一个能立刻被看到的出口。而咖啡，刚好是每个人一天中最自然的消费触点。
在去公司路上买一杯、下午犯困点一杯、周末逛街顺手带一杯。电影的情绪，叠在咖啡的高频动作里，会发生一种很有意思的化学反应：杯套、杯子、外带袋，都会变成随手传播的载体。
[红色心形R]02 电影宣发需要的不是曝光，而是爆点。
需要那种能让用户主动愿意拍照、愿意转发的瞬间（我拿到贴纸，马上就掏出手机拍照发给同事们）。相比起奶茶和甜品，咖啡的特性更轻，它可以把周边塞得很丰满，但不会让人觉得负担。瑞幸这个联名，其实就是在给电影做一个可被携带的内容场景。所以，IP要转化，咖啡最适合。
[红色心形R]03 咖啡行业的节奏够快。
电影上映是按照周来计算的，但大多数品类跟不上这么快的周期。但是咖啡品牌可以一周换一套视觉、上线新品、发套餐活动，再同步一整套门店物料。从设计到落地，有时候一周就能完成。这种敏捷能力，让它天然符合电影窗口期的紧急感。
[红色心形R]另外，还有个不太被讨论的原因：
咖啡的核心客群和电影的主力观众，高度重叠。城市白领、学生、年轻人。白天喝咖啡，晚上看电影。只要他们在咖啡店看到一次IP，期待值就会被提前拉满。
所以，在我看来，当咖啡品牌盯住某部电影时，通常不是顺便联名。它是在抓一场城市情绪的风向。捕捉得越早，越能踩在话题升温的那条线上。瑞幸只是这一趋势里最显眼、最擅长快反的那一个。
[红色心形R]在这件事背后还有一个趋势，也值得我们注意：
咖啡品牌正在从饮品生意，变成情绪入口。新品不只是味道，联名不只是合作，连周边都越来越像社交货币。电影只是借这个窗口，把自己的情绪借力打出。
我一直觉得，品牌真正的聪明，不是做多少动作，而是踩对那个时机。
电影上映前后，就是这样一个精准的窗口。
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来源：职场辣飞哥