摘要：截至目前，2025年全国电影总票房已达455.67亿元，同比增长21.12%，观影人次突破10亿大关。距离年度500亿元票房目标仅剩45亿元缺口，第四季度作为全年票房收官关键期，《疯狂动物城2》《阿凡达3：火与烬》等重磅进口片的集中上映，与国产新片的接力发力，

截至目前，2025年全国电影总票房已达455.67亿元，同比增长21.12%，观影人次突破10亿大关。距离年度500亿元票房目标仅剩45亿元缺口，第四季度作为全年票房收官关键期，《疯狂动物城2》《阿凡达3：火与烬》等重磅进口片的集中上映，与国产新片的接力发力，共同构成了冲刺目标的核心驱动力。年末影市能否完成最后一跃，成为行业关注的焦点。进口大片成“攻坚主力”

头部IP蓄势待发

年末影市的最大看点，无疑是两部全球顶级IP续作的强势入局。定档11月26日的《疯狂动物城2》，凭借前作积累的超高口碑，尚未上映便引爆市场热度。该片在中国市场的“想看人数”已突破420万，相关话题播放量达28亿次，衍生品预售更是突破2亿元，展现出强大的IP号召力。新片延续朱迪与尼克的冒险故事，新增蛇盖瑞、短尾矮袋鼠弗兹比博士、新任市长布莱恩∙马等角色，并特别定制主题快闪店，通过深度本地化运营拉近与观众的距离，业内预测其中国票房有望冲击40亿元。

紧随其后的《阿凡达3：火与烬》，定档12月19日。作为卡梅隆打造的科幻巨制，影片延续采用“4K3D48帧”技术，以承载导演对电影技术的极致追求。新的故事再次引领观众跟随萨利一家，沉浸式探索更恢宏壮丽的潘多拉世界，邂逅神秘的全新灰烬族与惊艳生物。前作在中国市场积累的庞大粉丝基础，叠加CINITY等高端影厅的普及，为影片贡献高票价增量提供了支撑。

值得注意的是，进口片发行格局呈现集中化特征。中国电影作为行业龙头，前三季度发行进口影片117部，累计票房28.37亿元，占同期进口片票房的69.52%，其新设立的进口发行分公司将专项发力年末大片运营，从版权投资到衍生品推广进行全链条布局。

国产影片精准补位 多元类型分流受众

在进口大片主导市场的同时，国产影片通过差异化定位完成市场补位，成为冲刺500亿元目标的重要助力。头部公司持续输出优质内容，中国电影主投主控的《南京照相馆》《志愿军：浴血和平》分别拿下暑期档与国庆档冠军，累计票房超36亿元，证明了国产头部内容的市场竞争力。

年末国产片阵营中，既有毕赣文艺片新作《狂野时代》，也有喜剧片《无名之辈：意义非凡》，还有悬疑片《匿杀》，演员阵容既有新出炉的金鸡奖最佳男主角易烊千玺，又有老戏骨陈建斌、刘德华。这些影片避开与进口大片的直接竞争，通过精准的受众定位分流票房，形成“进口大片扛旗、国产影片填空”的格局。数据显示，2025年前三季度国产影片票房占比达89.21%，304.02亿元的头部十部影片票房贡献了72.5%的总票房，印证了优质内容的市场穿透力。

冲刺500亿元仍需破局 多重因素影响收官表现

尽管年末影片供给充足，但要完成45亿元票房缺口仍面临挑战。从档期规律来看，11月、12月不算市场旺季，受贺岁档前置、观众消费力分散等因素影响，市场消化能力存在不确定性。国庆档的平淡表现也暴露问题，档期内无单片票房破6亿元，反映出部分影片的内容吸引力不足。

票价策略与观影体验成为关键变量。进口大片普遍依赖IMAX、CINITY等高端影厅提升单场收入，但若票价过高可能抑制观影人次;而中小成本影片若能以合理票价、优质内容撬动大众市场，有望成为票房黑马。此外，行业“档期依赖度高、业绩波动大”的特性仍未改变，中国电影前三季度累计净利润同比下滑69.22%，便凸显了内容储备不均衡的风险。

总体来看，2025年末影市具备冲刺500亿元目标的基础条件。《疯狂动物城2》《阿凡达3：火与烬》两部进口大片预计贡献40亿元—50亿元票房，再加上国产新片与贺岁档影片的助力，完成目标存在较大可能性。这场年末票房攻坚战，不仅考验着影片内容质量，更检验着行业的发行运营能力与市场调控水平。(济南日报·爱济南记者：张晓涵)

来源：星河倾城曲