摘要：上市公司中国电影公布三季报，前三季度营收29.28亿元，同比下降2.9%。净利润6636万元，同比下降69.22%。分季度来看，中影第一季度主控投资的《射雕英雄传：侠之大者》票房不及预期，季度净利亏损1.408亿元，二三季度实现了盈利，第二季度盈利3039万元

10月29日，多家正规新闻媒体报道了中影前三季度的盈利情况：

上市公司中国电影公布三季报，前三季度营收29.28亿元，同比下降2.9%。净利润6636万元，同比下降69.22%。分季度来看，中影第一季度主控投资的《射雕英雄传：侠之大者》票房不及预期，季度净利亏损1.408亿元，二三季度实现了盈利，第二季度盈利3039万元，第三季度盈利1.767亿元，环比大增。

早前，曾有媒体人根据中影前两个季度的财报进行分析，认为电影《射雕英雄传：侠之大者》的亏损额度是1.2亿元。但这份分析当中并不专业的地方在于，他把第一季度和第二季度的营收进行了合并，并未充分考虑中影在第二季度是实现了3039万元的盈利的。基于目前的财报数据来讲，《射雕英雄传：侠之大者》的亏损额度，已经扩大到了1.408亿元，而且，这还是中影一家的亏损。

徐克导演、肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》除了中影主投之外，还有浙江横店影业有限公司、天津联瑞影业有限公司、上海淘票票、北京长城沃美等多家参与出品。中影方面，虽然处于主投，但它在《射雕英雄传》项目上的亏损，并且是这个项目的全部亏损，其它几家的亏损，也是按投资额度“发放”的。

《射雕英雄传：侠之大者》亏损成这个样子，到底是谁的责任呢？首先，是档期责任吗？无论是电影业内，还是影迷群体，都不会认为这部电影的巨额亏损是档期不佳造成的。相反，今年的春节档期，电影票房市场异常火爆，甚至于出现了票房现象级的作品《哪吒2》，其它几部大片，也纷纷获得了不错的票房，多家电影出品方开庆功宴。唯有《射雕》静悄悄。

其次，徐克导演在这个亏损项目当中的责任大不大？

如果我们把徐克导演视为是项目经理的话，那面对《射雕》的巨额亏损，他的责任就是巨大的。但是，如果徐克导演只是负责拍摄导演任务的话，那他更像是一个车间主任，如果真的是扮演这个角色的话，那项目的整体亏损，导演只负责质量的部分。

《射雕英雄传：侠之大者》目前的豆瓣影迷评分是5.2分。显然，在影迷的认识当中，这部电影的质量是不过关的。这一点上，徐克导演需要承担责任。该片面对的大面积差评当中，不仅仅是针对影片打斗特效的，更是有很多直接批评影片剧本质量不过关的。徐克也是该片的第一署名编剧。基于此，徐克编剧导演，需要对于这个项目质量不及格的部分，承担相应责任。

继而，该片的主演肖战，面对项目亏损，责任大不大？

这需要平心而论了。先说责任不大的一面。因为《射雕英雄传：侠之大者》是肖战主演，并且只大导演执导，坐拥春节档期，因此，肖战的粉丝们承担了巨大的预售数字任务，并且确实创造了电影预售上的奇迹。可以说，正是因为肖战主演，肖战的粉丝们才真金白银地堆砌出了这个天价的预售数字。而电影上映之后的质量不佳，至少是粉丝们左右不了的。当然，面对肖战演技上的差评，这是需要肖战承担的责任。

与此同时，肖战主演，成为一把双刃剑，留给业内很大的启示。肖战看似可以通过粉丝的力量堆砌出巨额的票房预售数字，但是，“肖战主演”这四个字，也容易在普通影迷当中起到反作用力。该片次日票房大扑街，竟然成为影迷们群嘲的对象。这便是例证。可以说，肖战的粉丝们在孤军奋战，而她们面对的，其实是对立情绪严重的普通影迷们。

肖战的粉丝们，为什么会和大量普通影迷产生对立情绪？这是电影《射雕英雄传：侠之大者》的营销方在总结失败经验的时候，需要重点分析的地方。电影作为商业产品出现，终究还是影迷们的一次情绪消费。如果一位主演因为自己或者粉丝的原因，产生了大量的普通影迷对立情绪的话，那就非常值得业内电影用人单位注意了。

与之相对的例子，也有很多虽然是顶级流量明星主演，但却票房成绩非常不错的电影作品出现。而这些作品当中呈现出了一个普遍的特征，顶流的粉丝们很给力，但同时，无论是顶流还是顶流的粉丝们，都不会与普通影迷产生对立情绪。普通影迷购票入场的时候，也不会觉得自己是给顶流贡献数字去了，而是自己也消费与享受了电影带来的快乐。对于院线大片而言，路人缘，往往比粉丝缘更重要。（文/马庆云）

来源：马庆云的光影