富大龙新片票房17.1万，全是一星差评，这块金字招牌被彻底砸了

摘要：周四两部国产主旋律新片同时上映，结果很直接，票房都很惨。火种首日票房只有17.1万人民币，网上多是低分差评。茯战更惨，上映一天累计票房连1500都不到，几乎没有观众注意到它的存在。

周四两部国产主旋律新片同时上映，结果很直接，票房都很惨。火种首日票房只有17.1万人民币，网上多是低分差评。茯战更惨，上映一天累计票房连1500都不到，几乎没有观众注意到它的存在。

从数据往回看，就能看出问题。茯战几乎没有任何前期宣传，阵容也不算强，院线首日基本是空着的座位。火种虽然在映前投入了宣传，也请来了富大龙领衔，姜武、杜旭东、王劲松、尚铁龙等人主演，但观众口碑仍然很差，刷出很多一星评价。照现在的走势，短时间内很难把票房拉起来，观众看完后的评价直接影响了排片和二三天的观影人数，连带着票房进一步下滑。

茯战的情况容易理解，几乎没有曝光，没人去买票。片方没把宣传做起来，演员也没有形成话题，影院排片被压得很少，上映第一天就被数据死死压住。放在现在这个市场，没话题就等于没观众，尤其是主旋律题材，如果没有强宣传铺垫，几乎没有回旋余地。

火种的尴尬更值得说一说。它定位明确，是建党100周年的献礼片，拍摄在2020年12月开机，经过将近半年的拍摄于2021年4月杀青。算下来，从拍完到正式上映已经过去四年半，这么长的时间跨度对影片热度不是很友好。片子讲的是双时空叙事，一条线回到1919到1927年，另一条线涉及1951年，核心人物是李大钊，富大龙饰演。他在影片里传播马克思主义，推动建党进程，这部分是主旋律叙事的主干。另一条情节线聚焦公安机关追捕凶手的过程，电影把吴郁闻这个角色放在了姜武身上，讲述警方用100天时间侦查并抓捕杀害李大钊的嫌疑人。两条线并行，试图把政治叙事和侦查剧情结合起来。

从制作上看，演员阵容不差，布景和历史还原上下了一些功夫，拍成这样又拖到现在上映，观众期望值并不存在完全不合理。可问题是，最终呈现没有引发共鸣，很多观众看完觉得节奏和表达不够自然，评论里常提到台词、剪辑、叙事逻辑上的硬伤。票房和口碑互相作用，差评多了，后续排片和购票热情又更低，形成了一个负循环。

把这两部片放到更大的行业背景里看就更清楚。过去几年，主旋律片曾多次拿到撑场面的票房成绩，吴京自导自演的战狼2拿到接近57亿，之后像我和我的祖国、长津湖、红海行动、南京照相馆这些片子也都实现了票房与口碑的双赢，长津湖一度还刷新过历史纪录。那段时间主旋律题材对观众有强吸引力，但现在的市场不一样了，观众对同类型的大场面叙事出现了审美疲劳，类似主题反复出现，容易让人觉得套路化。

这次火种和茯战同时出现，正好暴露了两个层面的问题。一个是类型热度的退潮，观众不再自动买票支持主旋律标签。另一个是片方的策略差别，茯战没有声量，基本被市场忽略；火种虽然有声势，但内容没能抓住观众，宣传的投入没转化成票房回报。说句实话，现在票房好坏更看作品能不能在第一时间抓住观众的注意力和口碑传播，单靠题材或是演员名单已经不够用了。